IF OFFICE／馮宇：一個好設計要看出背後的精神，感動消費者以實際行動相挺。

【Design+設計小聚 Session 14】
主題：良心・良善・無印良品
講者：IF OFFICE／馮宇
時間：2014年4月24日 19:00-21:00
地點：Your Space

2014是無印良品來台的第十年，是生活的累積也是從心的開始。無印良品透過優良的嚴選素材與技術品質，從使用者的需求思考，並且友善地球與環境，希望成為如水般的自然存在，被大眾需要著。《Shopping Design》第14場設計小聚，邀請台灣無印良品總經理梁益嘉、IF OFFICE馮宇、ArchicakeDesign王耀邦、資深編輯人黃威融，以企業經營者、無印良品重度使用者以及十週年專刊編輯人的角度，討論「良．心．善」這三個品牌的核心概念，共同思考商品的本質與使用者生活的美好聯繫。

以下為該場講者──IF OFFICE的馮宇所分享的內容摘記：

無印良品有兩個好的設計觀念和精神。第一是「道法自然」，「無」就是老子的思想，空的才有價值，像是杯子要空的才能裝水，而好設計其實就跟水一樣。「上善若水，水善利萬物，而不爭」，水滋養了大地和所有生物，它卻謙卑又柔軟的往下流，萬物都需要水，但卻感覺不到它的存在，只在生活周遭默默發揮作用。好設計應該不被看到，也不必刻意感受，卻無所不在。

第二是「中庸之道」，不偏不倚不會改變就是中庸。早時中國人評畫，有個「神、妙、能、逸」的等級標準。以礦泉水為例，「能品」指技術、包裝、大小、印刷、資訊等無可挑剔，再加點藝術性即成為「妙品」；而「神品」就像Ty Nant的礦泉水，以極簡主義將瓶身呈現得如同冰山上的冰塊，流線滑順顛覆視覺想像；而「逸品」則超越了水，跳脫原本的狀態變成酒。商品在技術上有功能性，當功能性無法滿足時，就往漂亮的造型方向追求，到達「追求情趣」的藝術層面，品味就慢慢誕生。

當我們看到好事物想複製到自身上，無法模仿的關鍵是因為「硬套」，缺乏背後的精神，單純為了設計而設計，這樣的商品經不起市場的考驗。我認為無印良品的美學其中有中國思想，這也是為什麼西方市場比較無法了解無印良品。一個好設計要看出品牌「想說什麼」，點出核心價值與產品概念；以及「怎麼說」，用何種行銷企劃和造型視覺表達，向消費者證明產品不只好看好用，更重要的是背後的精神，能感動消費者以實際行動相挺。

######**【講師介紹】**設計企畫公司「IF OFFICE」負責人，工作包含商業廣告、書籍裝幀、唱片設計、包裝設計、商品開發、品牌規劃、編輯企畫等領域，定期開設相關設計實務教學課程。