2024「南國生活節」恆春半島 5/30 登場!邀請 40 組國內外樂團,集結在地品牌與風格餐飲

2024「南國生活節」恆春半島 5/30 登場!邀請 40 組國內外樂團,集結在地品牌與風格餐飲
圖片提供/LA RUE 文創設計
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2024 「南國生活節」邀請 40 組國內外知名樂團,同時集結恆春風格品牌和全台的美食,將於 5/30 在恆春古城北門草地登場。

2024/05/29 更新 :因受颱風引進西南氣流影響,造成豪大雨導致活動場地積水泥濘外,另天氣預報評估活動期間也將有強降雨、雷擊、強陣風等較劇烈天氣現象,經主辦、執行單位綜合性評估參與安全及活動期間天氣狀況後,第三屆南國生活節今年度「確定停辦」

2024 「南國生活節」將於 5 月 30 日至 6 月 2 日在恆春古城北門草地、連續四天展開。邀請 40 組國內外知名樂團,同時集結恆春在地風格品牌和全台各地的美食職人,共同呈現一場南國風味的夏日盛會,還有手作體驗、科幻光雕、写真巴士等串連活動,以下 7 大亮點一次看!

2024「南國生活節」
圖片提供/LA RUE 文創設計
2024「南國生活節」
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亮點01 藝術家徐世賢操刀主視覺

本次主視覺由藝術家 徐世賢 Nic 操刀,以童趣手法將南國指標賦予生命,以三大指標「虎頭山景」、「北門古城」、「海灣椰樹」建構主視覺,背景包含著眾多小巧思,例如:旭海-觀音鼻自然保留區、石門古戰場、看海美術館、綠豆蒜、四重溪溫泉、鵝鑾鼻燈塔、八瑤灣,將屬於恆春半島的元素躍然紙上。

2024「南國生活節」
南國生活節原為 4/25 舉辦,因天氣預報評估活動期間將有「強降雨、雷擊、強陣風等較劇烈天氣現象」,考量外縣市旅客路途及活動現場安全確定延期,視覺上的正確日期會於官方公告後更新。 圖片提供/LA RUE 文創設計

亮點02 攜手台、港、泰、馬各國音樂人

延續去年特色雙舞台,今年特邀馬來西亞樂團 「babychair」 、泰國樂團 「H3F」 、香港樂團 「COPAK」 及復古音樂人 「Room307」 ,還有音樂創作鬼才 「李浩瑋」 、 「JOYCE 就以斯」 、樂團 「芒果醬」 、新銳歌手 「aDAN 薛詒丹」 、樂團 「I’mdifficult 我是機車少女」 與來自台南 「44 Bit Records 四四拍唱片行」 等知名 DJ 等輪番上陣。

2024「南國生活節」
圖片提供/LA RUE 文創設計

亮點03 半島特色店家限定出攤

南國生活節邀請眾多恆春在地品牌,以及全台風格餐飲與手作品牌,分三大主題「南國之味」、「南國之物、選」、「南國在地」:

01 南國之味

「醬男漢堡」 帶來的限定口味青檸鳳梨牛堡、 「PAKUPAKU 派庫」 破布子鹹豬肉搭配發酵番茄鬼椒辣醬、 「元頁口力口」 與插畫家 byhe 出了滴滴壺系列風味咖啡及似顏繪包、 「春日」 恆春在地菜市場裡的香腸做的金銀肉腸堡、 「禾田餐車」 碳火威士忌牛肉堡、 「大馬日常」 的娘惹小金杯及咖椰角、 「捲浪餅」 帶來夏日清爽香辣口味的墨西哥塔可組,以及 「LongChillBar 浪嶠餐酒館」 帶來南國限定清爽微創調酒。

02 南國之選物

「odorikoko 踊の心」 的陶藝世界、 「週日公園唱片行 SundayPark Records」 復古黑膠、數位創作者 「山東饅頭 Sentimental」 、 「双魚編織 PiscesMacramé」 南國限定流蘇包、結合海洋的銀飾品牌 「一米作物」 、 「壹弎文化」 南國限定海棠花吊飾、 「mich」 帶來南國限定小花戒指,這次也有來自日本東京的飾品職人 「26daylife」 與京都的插畫職人 「ICELOLLY」。

03 南國在地

恆春在地的品牌也帶著恆春的風格走入市集, 「夏天的盒子 SUMMER BOX」 帶來消暑的飲品冰沙、 「覓Man_made」 限定餐包、 「好牧人」 將滿洲港口茶及車城鹹鴨結合蛋糕、厚肉三明治 「肉 meat」 、 「虎搭拉」 帶來屏東必吃綠豆蒜、復古選物玩具店 「吳物」 、將海洋結合銀飾的 「Ning’s accessory」 、透過海洋寫出溫柔書法字的 「海邊寫字」 。

亮點04 多元風格手作體驗

工作坊邀請屏東在地品牌 「尾巴甩甩」 將海洋環保帶入傘繩編織、 「藍綠社」 親手製作多肉盆栽與苔球板植,妝點房屋一隅、 「菜鳥老師の洗屋擺」 親手設計專屬的原住民圖騰織帶耳環。

亮點05 科幻光雕、写真巴士、表皮紀念紋身等互動體驗

除了限量沙畫小禮,木作親子遊戲區外,由 VolkswagenVWT3 改裝的 「三角コーン写真巴士拍貼機」 將入境南國; 「又又美表皮映像部」 將帶來紀念品紋身刺青,活動也將邀請充滿笑聲的街頭表演 「Mimofatguy」 。

本此也與操刀台南藝術節的 「四四拍四四拍唱片行團隊」 合作,加入光影投射恆春古城門與牆外的磚窯老煙囪,勾勒出恆春北門歷史,穿越北門沉浸古今交錯魅力。另外,也規劃了一系列 「私房半島地圖」 、 「北門古城導覽」 、 「微醺夜間部」 、 「恆春 on air」 ,串連商家增加在地體驗連結。

亮點06 淨灘活動,走入山海、深入恆春

延續去年的環保精神,今年再次踏上恆春半島,淨灘活動不僅能深入恆春「萬里桐海灘」,體驗恆春沿海的夏日風情,結束淨灘活動後,還能接續參加恆春古城導覽,最後抵達南國生活節會場,體驗豐富的南國之旅。

2024「南國生活節」
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亮點07 全場不使用一次性餐具

上屆南國生活節三天共減少了 5,932 件一次性容器,此次同樣邀請環保餐具品牌 「青瓢」 ,現場將提供可重複使用餐具,餐飲品牌皆不提供一次性餐具,讓永續精神融入活動。

亮點08 限定週邊,帶上南國的經典元素

搭配主視覺童趣的南國指標,本屆推出限量週邊商品,包含「南國欸 T 恤」、「椰樹襪襪」、「南國欸徽章」、「南北都行一卡通」等,帶上南國的經典元素。

2024「南國生活節」
限定週邊。南國生活節原為 4/25 舉辦,因天氣預報評估活動期間將有「強降雨、雷擊、強陣風等較劇烈天氣現象」,考量外縣市旅客路途及活動現場安全確定延期,視覺上的正確日期會於官方公告後更新。 圖片提供/LA RUE 文創設計

2024 南國生活節 HENGCHUN Festival
日期:2024 年 5 月 30 日至 6 月 2 日
時間:四五 15:00-21:00、六日 14:00-21:00
地點:恆春鎮北門廣場
主辦:屏東縣政府
指導:交通部觀光署
協辦:恆春鎮公所
執行:larue_market
視覺:picnic918
協力:IPass一卡通
贊助:高雄保時捷中心、茁壯創能股份有限公司
官網:https://hengchun-lifestyle-festival.com/2024

2024 南國生活節 HENGCHUN Festival
時間|2024/5/30(四)~2024/6/2(日) 地點|2P5X+65 城北里 屏東縣恆春鎮
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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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