不快樂也可以！英國麥當勞推出「快樂兒童餐新包裝」：拿掉微笑標誌，鼓勵孩子表達多元情感

為響應 5/13 至 19 的「心理健康意識月」（Mental Health Awareness Month），英國麥當勞移除了快樂兒童餐餐盒上微笑標誌！取而代之的是一系列情緒貼紙，鼓勵孩子們能夠創造性地表達自我，強調「不需要時刻都感到快樂」的重要性。為此，麥當勞製作了 250 萬份限量版餐盒，並在全國 1,400 多家麥當勞免費發放。

圖片來源／McDonald's U.K

每年 5 月，重新喚起對心理健康的重視

「心理健康意識月」於 1949 年由美國心理衛生組織發起。每年 5 月，美國的幾個大型心理健康組織都會通過社群媒體、電影、講座、工作坊等線上和線下活動，聯合各種單位與團體，共同喚起大家對心理健康的重視。

在英國，「心理健康意識週」（Mental Health Awareness Week）活動則由心理健康基金會舉辦，每年都有一個特定的主題。基金會曾為主題週設計了「自然日誌」（Nature Journal），讓民眾可以記錄自己在與自然接觸前後的變化與感受。

「自然日誌」這裡下載 ：
https://www.mentalhealth.org.uk/sites/default/files/2022-06/MHAW21-Nature-journal.pdf

不總是快樂也沒關係

研究顯示，英國近一半（48%）的兒童感受到一種強烈的壓力，認為自己必須永遠保持快樂，即便事實上他們並不是這樣覺得。基於這個發現，麥當勞決定將「Happy Meal」重新命名為「The Meal」，還攜手李奧貝納及 Ready10，共同製作了以兒童為主角的廣告。

圖片來源／McDonald's U.K

圖片來源／McDonald's U.K

在廣告「The Meal」中，孩子們選擇麥當勞提供的情緒貼紙，自由表達各種感受，無論是複雜的還是不確定的情緒，都能透過這些貼紙與他人分享內心的感受。廣告由足球明星里奧．費迪南德擔任旁白，他講述了孩子們公開表達各種感受的故事，不論是好的、壞的還是介於兩者之間的，都鼓勵著情緒健康的交流，並強調與青少年開展對話、理解和接受他們情緒的重要性。

英國麥當勞也與長期致力於幫助兒童與青少年的慈善機構 BBC Children in Need 合作，鼓勵家長和孩子就心理健康議題進行對話，有興趣的讀者，不妨前往麥當勞官網或社群平台了解更多。