「珍惜當下才有未來！」盤點 SEIKO 歷年報紙廣告：以極簡、純白設計傳遞「時間」的多種概念

日前，精品錶品牌 SEIKO 在日本日經新聞推出一款全新的跨頁全版廣告，以大片的留白、文案以及代表知名大聯盟棒球選手大谷翔平的插畫組成，在視覺上帶給閱聽者「安靜、雋永與無聲的力量」等直接感受。

SEIKO 將棒球選手在打擊板上「專注當下」的意象與時間的概念融合，推出「活在當下的人，是最強的」文案，並針對這個主題寫下一段發人深省的論述：

「這是個一切都可以透過計算來預測的時代。如今，世界正在預想未來，人們也運用未來的回推來活在當下，然而這真的是「活在當下」嗎？預想假設的未來，只會縮減我們的可能性，那些忘記時間全心投入、將所有熱情都注入當下這一瞬間的人，才能真正改變時代，大谷翔平選手正是這樣的人，我們也該全力以赴，活在這一瞬間。未來不是為了當下而存在，而是因為珍惜當下才有未來，明天是時間紀念日，是讓我們面對當下的一天。」

圖片來源 / SEIKO

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一百種溝通「時間」的玩法

長時間以來，SEIKO 持續在日本日經新聞的報紙上刊登平面廣告，並多次獲得「日経広告賞」的殊榮。如：2021 年以 140 週年廣告獲得日経広告賞「ブランド・ファッション部門 最優秀賞」的肯定；又於 2022 年以銀座鐘樓廣告榮獲日経広告賞「アニバーサリー部門 最優秀賞」的殊榮。

SEIKO 特別擅長撰寫發人深省、感動人心的廣告文案，並透過簡單的平面設計放大「文案」的共感力。例如：2021 年，適逢 SEEIKO 成立 140 週年，廣告以「透過不創造未來來創造未來」為主題，並以文字排版拼湊出時鐘的形象，來去溝通維修部門之於手錶的重要性，讓手錶的時間繼續走下去，意味著持續為人們創造未來的時間。

圖片來源 / SEIKO

日経広告賞評價該則廣告的切角特殊：「並沒有以『時間的週年紀念』來宣示傳承，而是強調人們擁有可透過修復而復活的時間，對永續發展的真誠努力將帶來更美好的未來。一眼就能想像的『鐘面』創新視覺設計也獲得了支持。」

而另一則令人印象深刻的廣告刊登於 2022 年，適逢東京銀座鐘樓落成 90 週年，SEIKO 以「時間的週年紀念日」為概念，佐以代表鐘聲的音符，以及可以連結網站的 QRcode，邀請讀者透過掃描 QRcode 參與 Seiko Harmony 活動，累計下來共有超過 3,000 人掃碼參與，針對該則廣告的成功，SEIKO 董事長服部伸二表示：「我們能夠透過廣泛傳播，讓銀座的地標重生。」意味著帶動情感連結的文案，以及簡約、充滿張力的平面設計絕對有機會創造巨大的成功。

圖片來源 / SEIKO

廣告的影響力

除了針對特定節慶的專門廣告之外，在疫情期間，SEIKO 亦在日本日經新聞上刊登一系列為社群廣泛討論的廣告——「輕鬆的時光（やさしい時間）」，該廣告以人與其影子拼組成時鐘的意象，並以「午後 2 時」、「午前 10 時」、「午後 4 時」三個時間點來描繪疫情期間人們的休閒生活。

其文案內容如下：

我認為，在很多事情都試圖將我們分開的世界裡，
也許只有時間對誰來說都是平等的。
如果所有的瞬間都是美好的時光，
希望這一分鐘不會是傷害某個人的一分鐘，
而是和某人一起微笑的一分鐘。
希望這一秒不會是責怪自己的一秒鐘，
而是照顧自己的一秒鐘。
這也許太過理想了，這也許太和平了。
但是，透過累積這些簡單的分秒，
這個世界是不是可以一點一點地獲得一些簡單的感受呢？
因為時間就是你——
本身。

透過該則廣告，SKIKO 試圖傳遞「善良」的本質，期待世界能透過善良，創造更多有意義的時間，同時也共同度過疫情的難關。該則廣告在社群獲得廣大的迴響，並使其收到多方的正面評價。SKIKO 認為，透過該廣告可以促發人們思考何謂——「更美好的時代」。