攀爬山嶺,探索島嶼氣味!臺灣香氛品牌璞草園「山靈密碼.解碼山林」系列,以氣味設計開啟眾人感官

2024/08/16
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攀爬山嶺,探索島嶼氣味!臺灣香氛品牌璞草園「山靈密碼.解碼山林」系列,以氣味設計開啟眾人感官
圖片提供/璞草園
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在魯凱族達魯瑪克青年的引路下,璞草園創辦人許仁和帶著調香師、攝影師與森林學家,深入山林深邃之境,採集著臺灣原生植物氣味樣本,探究著屬於這座島嶼的氣味。

「森林,存在於樹木之間,存在於茂密矮樹叢與每寸空地之間,存在於所有生命週期與時間尺度之間——從陽光到只能存活一天的昆蟲。是進入它的人,和樹或灌木叢後那難以名狀的事物相遇之地;一種無形卻觸手可及的存在,既非寂靜,也不全然沉寂。」——John Berger《Hold Everything Dear: Dispatches on Survival and Resistance》

臺東古老的肯杜爾山林,潮濕泥地上蕨類、苔蘚與闊葉樹叢漫漫生長,眼前的霧雨繚繞成一片朦朧濕氣,仿若被包覆進一層薄膜,凝結住分秒的流逝,逐漸遲鈍的時間感知,僅能憑樹冠間灑落的天光作為依據。在魯凱族達魯瑪克青年的引路下,璞草園創辦人許仁和帶著調香師、攝影師與森林學家,踩踏落葉與泥礫向前,沿途採集著臺灣原生植物氣味樣本,佐以鏡頭、筆記與錄音的詳實紀錄,探究著屬於這座島嶼的氣味。

這段許仁和口中的「尋香之旅」計畫,自 2020 年開始至今已邁入第五年,如同他們進入的山林深邃之處,不見山路、杳無人煙,氣味的探索路徑只能自己一步一步走出。無數次的上山下山、來回往返都成為積累,創造出璞草園獨特的配香思考與文化,島嶼飄散的氣味逐漸描摹成有跡可尋的軌跡。而故事的一切開端,還要從 18 年前說起。

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璞草園創辦人許仁和。 圖片提供/璞草園

用永續解決農村問題

18 年前許仁和從城市返回兒時成長的農村,久別返鄉半陌生又半熟悉的目光,讓他望見農民的問題與山林的困境。彼時農民從事「有機」的概念,也並非純然出於環境保護,而是為了在市場賣出較高的價格,消費導向影響著農民的生產過程,讓他開始思考作物和土地之間的關係。「對環境的不理解,就會形成無知的破壞。如何永續這片土地、與大自然和平共存,就必須從理解土地與山林開始。」

為了擺脫因作物外觀而變動的價格影響,同時實踐自然農法的耕作方式,許仁和選擇種植香藥草,其較高的加工產值與經濟價值,也能替農民帶來更多收入。從土地耕作的面向出發,他花了四年摸索、開發出第一個香氛系列,在種植、提煉、銷售的過程中,一步步修正生產與環境面臨的問題,用商品漸進式地帶動消費者對人文與環境的理解,「因此永續並非我們刻意去迎合的企業目標,而是一個過程——一種解決農村問題的方式。」

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歷經四年,璞草園研究開發出第一批商品,期待漸進式地帶動消費者對人文與環境的理解。 圖片提供/璞草園

採集氣味的尋香之旅

在田地裡耕耘 10 多年,如今永續已成為一個普世價值,許仁和卻驚覺久居城市的人們,逐漸遺忘了植物的真正氣味。市面上標榜森林、百岳的香氛產品,和他所接觸的原始山林氣息並不相同,「後來慢慢理解才發現,多數調香師是根據調香廠精油、自己的嗅覺去做氣味設計,但很少有機會去比對調出的氣味與真正山林的差距,造成實際商品總是『少了一點什麼』的感覺。另一點則是因為市場環境,製造過程中為了讓大家接受商品,森林中某些較不討喜的氣味被調整掉了。」

缺失的、少去的那「一點點」,引發許仁和進入山林的衝動,他開始帶著團隊深入探索;但真正開啟「尋香之旅」後,卻發現找尋或定義「島嶼氣味」,是一個看似飄渺又無邊際的範疇。「世界地圖上的台灣只是個小島,但從氣候帶、地相帶、植物帶與人文族群去理解,各個面向交織成豐富又複雜的環境生態。這片土地有世界最豐富的蕨類與苔蘚,而世界 12 大分類的土質中,台灣除了永凍土之外其他都有;多元的地形造就各種微氣候,即使是同一種植物,在一座山的東側或西側、海拔低或海拔高處生長,散發的氣味都截然不同。」

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尋香團隊攻至臺東的加大奈山,必須翻過陡峭溼滑的崩壁,才能抵達紮營地。 圖片提供/璞草園
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多元的地形造就各種微氣候,即使是同一種植物,在一座山的東側或西側、海拔低或海拔高處生長,散發的氣味都截然不同。 圖片提供/璞草園

一天不同時間段的日照、溫度、濕度甚至氣流,都影響著植物氣味的細微變化,自然界的變數與不定向,讓璞草園在氣味結構的研究上經歷過一段撞牆期;許仁和於是以近乎土法煉鋼的方式,按部就班地採集空氣、植物與鏡頭畫面,並在植物學家的輔佐下,仔細紀錄一片地景中樹種、樹葉、木頭、植被的占比與特性,一筆一筆譜寫出環境與氣味之間的關係脈絡。

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為真正瞭解植物的氣味結構,許仁和以近乎土法煉鋼的方式,按部就班地採集空氣、植物與鏡頭畫面,並在植物學家的輔佐下,仔細地一筆一筆譜寫出環境與氣味之間的關係脈絡。 圖片提供/璞草園

這樣的田調方式費時又費工,集結的數據實際運用在氣味設計也極具難度,但對許仁和來說,真正的挑戰卻是找尋這「尋香之旅」的意義。「為了找尋、還原山林的氣味,有必要這樣讓自己這麼辛苦、這麼累嗎?心裡一直在拉扯。但有次碰到一位在山林中工作 20 年的環境教育師,我們拿一個氣味給他聞,他很驚豔地和我們說,『你們好厲害,能將 1800 公尺的森林味道作出來。』他精準說出那個氣味樣本的海拔高度,我們也非常驚訝。」

許仁和意識到,若在不理解的情況下製造出氣味,是逃不過內行人的專業與考驗。「那位環境教育師後來和我們說,很多曾在山林裡度過美好時光的人,可能因為年紀或某種原因,無法重返山林或大自然。而我們製造出的氣味,能讓這些人重拾當時的記憶和感受。」來自專業的肯定與分享,讓他理解到璞草園存在的價值,遼闊無邊的尋香旅程,也因此深刻地連結起人類與山林間的感情。

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來自專業的肯定與分享,讓許仁和理解到璞草園存在的價值,遼闊無邊的尋香旅程,也因此深刻地連結起人類與山林間的感情。 圖片提供/璞草園

「山靈密碼.解碼山林」不只是木質調,豐富多元的山林氣味

自 2022 年開始,璞草園便與林業及自然保育署臺東分署攜手合作,採用人工林疏伐木為萃取原料,首先研發出柳杉系列,今年更以紅檜、臺灣杉與臺灣肖楠為主題,推出完整的「山靈密碼.解碼山林」系列。

疏伐木,這一般大眾相較陌生的概念,顛覆著「砍樹即原罪」的舊有刻板印象。由林業管理所進行的疏伐作業,是維護林地生態、水土保持的必要手段;藉由適當去除生長不良的樹木,使林下中低層植物獲得更多日照,讓森林植被得以多樣,也讓生活其中的動、植物有新陳代謝的時間與空間。

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顛覆「砍樹即原罪」的舊有刻板印象,由林業管理所進行的疏伐作業,是維護林地生態、水土保持的必要手段。 圖片提供/璞草園

有別於市面上僅以木頭香氣作為某種樹種的香氛呈現,「山靈密碼.解碼山林」將僅有 50 年的新鮮疏伐木材、枝葉與果實,毫不浪費地萃取利用,調配出難以復刻的清新山林氣息。「因為真正的森林在視覺上是樹冠、樹葉的佔比最多,再來是生長於底下的苔蘚、地衣等植被,最後才是木頭,而木頭氣味是被封存在樹幹中——進入一片森林,你最先聞到或最強烈的絕非木頭氣味。我們想忠實傳遞森林的真實氣息,讓消費者可以有不一樣的選擇。」許仁和解釋。

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璞草園與林業及自然保育署合作研發的「山靈密碼.解碼山林」系列,今年推出了包含:紅檜、臺灣杉與臺灣肖楠三種全新主題氣味。 圖片提供/璞草園

唯美又帶點神秘色彩的「山靈」命名,汲取自原住民部落扮演醫者與解語祖靈的巫師,璞草園依循著「理性分析,感性配香」的理念,將源於山林的氣味視為大自然的祝福、進行科學解碼,化繚繞的雲霧雨氣、苔蘚蕨葛的攀爬路徑為一縷縷恬靜、微涼或醇厚的氣息,勾勒出無形卻層次豐富的山林地景。「傳統香氛的配置是一朵花或一塊木頭,但我們想呈現的是一座花園、一畝果園或一片森林。」如同遠古的巫者,在人類與大自然間搭起一座橋樑,敬畏地傳遞山林的訊息。

開啟感官的氣味博物館

從品牌最初到現在,璞草園的氣味探索之旅如同一段修行,如今技術與生產鏈已完整建構,許仁和更設立了「地景氣味研究室」與「地景氣味資料庫」。「今年我們將進行更詳細地分組,不只是山林,還有河川、大海與平原;氣味樣本與植物相的捕捉外,也會記錄下聲音,集結成一個氣味相關的資料庫。從氣味的來源、造就氣味的畫面與故事,讓大家不僅是聞到氣味,也能深入去看一種氣味背後的科學分析,用多角度立體地去呈現。」

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研究室人員處理疏伐後的臺灣肖楠餘料,分離枝葉浸泡於溶劑中,透過儀器分析其分子結構與成分氣味特性。 圖片提供/璞草園

而從「地景氣味研究室」與「地景氣味資料庫」延伸,璞草園也計畫在五年內成立首間「氣味博物館」,藉由氣味的引領,讓大眾更加理解這片土地上的環境與人文,或結合由自然環境教育師帶領的生態旅行,邀請民眾用氣味模組去配製旅行中所感知的環境,將生態、學術、教育和產業完好整合。

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有過去研究的深厚基礎,璞草園也計畫在五年內成立首間「氣味博物館」,藉由氣味的引領,讓大眾更加理解這片土地上的環境與人文。 圖片提供/璞草園

「我們在思考的,是下一個十年還能為這片土地做些什麼。」十多年來一點一點拾起那些枝微末節的瑣碎片段,挖掘其中隱藏的宏觀生命,不願錯放任何不起眼的草葉、泥土、空氣與沙石,因為,「這些都是未來我們敘述這座島嶼的重要關鍵。」

了解更多關於璞草園:https://www.grange.com.tw

採訪・撰文/Alice Chan

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,消費者對品牌的感知,往往來自那些看似細微、卻蘊含巧思的體驗設計:走進空間時的氛圍、喚起記憶的氣味、細膩而貼心的服務,或一場讓人投入的互動體驗。透過有意識的設計與編排,將品牌價值融入不同感知情境,讓體驗成為傳遞品牌理念、建立情感連結的獨特語言。

本次課程聚焦 4 大核心:「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」。從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨領域的設計觀點與實務案例,串聯內容、空間、感官與互動等接觸點,以設計創造感知、以體驗建立差異,將品牌價值轉化為深植人心的品牌記憶!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
🔥 11.5 前報名享早鳥 9 折優惠 ▸▸ https://lurl.cc/VU1Y2A
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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