2024 臺灣文博會於 8 月 26 日（今）在主展區大臺南會展中心盛大開幕！除了是文博會首次移師臺南，也是文博會史上首度將品牌商展、文化策展結合同一展區同步開展。今年主場館以「文化細胞」為概念，透過文化議題導入大型視覺裝置展示於商展會場中，結合參展品牌共同體現文化創意的各種面相與自由發展的多樣性。本篇將整理 2024 臺灣文博會「主場館」外牆動態視覺、策展概念、展區亮點一次看。
延伸閱讀：2024 臺灣文博會「品牌商展」怎麼逛？精選 10 個療癒插畫品牌，攤位地點、作品亮點一次看
主場館外牆動態視覺設計
首次移師臺南舉辦的臺灣文博會，以匯聚高鐵、臺鐵旁的「大臺南會展中心」為主展區。由展演藝術策展人馮建彰設計的 3D 裸視大型螢幕就設在會展中心的外牆上，讓來到臺南高鐵及臺鐵沙崙站的旅客，一眼就能看見文博會主視覺設計元素中的孔廟、火馬與布丁躍動於螢幕，以及臺灣原創圖像 IP 搭乘有趣的升降電梯輪流現身，邀請大家從臺灣各地來到文博會。
這幾年國外開始流行起裸視 3D 的藝術應用，今年文博會也應用了這樣的巧思，馮建彰提到，人們可以看見整個外牆動態是運用不同轉角、窗戶與門的概念去詮釋，呼應此次文博會「百島百面」的主題。為了帶出更多的互動與趣味性，民眾能看見螢幕上的角色宛如搭電梯般，一直不停地在往上升，「其實這也象徵著，台灣文創產業、商展品牌的能量都能夠一直持續的累積增長。」馮建彰解釋。
值得一提的是，在整個外牆動態建築的最下方，有三個真實的裝置空間，是裸視與3D的世界，來到文博會的民眾可以走進空間當中，去「上下左右」感受與互動充滿迷幻的畫面。
以「文化細胞」為概念貫穿展場
突破過去文化策展及品牌商展擁有各自的展區，今年主場館大臺南會展中心以「文化細胞」為概念，從 1 樓的「細胞相挵」到 3 樓的「細胞做伙」，共策劃 5 個子展區。隨著探討議題的不同，以展場、劇場或講堂，為觀者帶來不同感受與共鳴，也看見文化細胞生長出微型歷史的百樣百態，成就寶島百面。
為什麼以「文化細胞」為題？
「因為自由，因為分裂，我們是各自獨立的個體，也是團結的群體」——本次文博會的文化展區，空間型態便以「文化細胞」為單元，每個文化細胞的型態不同，象徵寶島上的每一個人、每一個主體、每一個縣市、每一個議題，本都有不同的樣貌，但進入細胞內，與自由的基因染民主色體，都深植其中。
1F 細胞相挵｜世代之間、價值的追求
「細胞相挵」代表著所有的對話、衝突，都是為了碰撞出更好的可能性。在 1 樓商展區旁的「世代之間」及「價值的追求」2 個展區，由東和鋼鐵的大型鋼鐵架構、源源鋼藝的生活小器，以及大量報紙的民主報攤，呈現 2 個鋼鐵產業在世代傳承間走出品牌特色，以及從書桌到街頭，臺灣社會持續前進的腳步。
3F 細胞做伙｜認同、團結、百變風格
「細胞做伙」象徵異己的團結，都是意念的凝聚，每個獨立的個體皆成就文化的百面。3 樓以認同、團結、百變風格 3 個展區，由 3 個根基於臺南的品牌，呈現臺灣土地的踏實、在地與國際的接點；以投手丘為主角的棒球場場景，則代表運動賽事所凝聚的團結；最後所有人都可以走上的伸展台上，伴隨著所有參與文博會的品牌，則期盼讓大家更相信自己、更有文化自信，一起成就臺灣的文化百面。
01 從 3 個根基於臺南的品牌，看見文化認同
首先是奇美文化基金會。 奇美文化基金會 36 年來已經贊助超過 375 位年輕藝術家，奇美集團創辦人許文龍更是將自己的收藏，像是小提琴等演奏樂器，提供與藝術家們表演。分區策展人吾然文化總監張維真提到，「不論這些收藏品的價值為何，許文龍先生希望將其拿出，無私地讓藝術家們使用，幫助更多有才的孩子們能站上世界舞台。」藉由藝術的方式，奇美文化基金會期盼以此讓台灣與世界接軌，更讓藝術家、年輕學子們能擁有更多資源與舞台表現，產生對這片土地的熱情與文化認同。
第二部分則為千畦種子博物館。 藉由多樣種子的展示告訴人們：即使在台灣這麼小的土地之上，仍因著地形的變化與殖民的歷史，而有著不同的風土樣貌，且在時間一步步的推進演變下，才真正長出「屬於我們的樣子」。這些種子中能見到包含高海拔的二葉松、五葉松，以及鳳花木，還有其實是來自印度的「木棉」等等，這些都是我們日常中會見到卻不曾深入留意的，屬於台灣的美麗風景。
第三個品牌為土星工作室。 從土出發，土星工作室自臺南六甲的土開始採集，進而收集全台灣各地的土。分區策展人吾然文化總監張維真介紹，「民眾可以透過瓶身上的標示，看見這些土來自不同地方。並運用這些土，製成不同的陶片圖樣。」從陶片不同的顏色、圖樣、質地上觀看，便能發現「台灣的土」與「台灣的人」一樣，具有不同的樣態與個性，呼應台灣的百面精神。
分區策展人吾然文化總監張維真表示，「希望透過這三個案例，從台南出發，帶大家開始從認同『在地』這件事情開始，看見不同的呈現方式、不同的能量來去，進而走向國際。」
02 以棒球場場景，象徵運動賽事的團結
接著走向下個展間，映入眼簾的是以投手丘為主角的棒球場場景，代表運動賽事所凝聚的團結。宜東文化分享，「最初在做這個內容議題的發想時，奧運尚未舉辦，而正好我們在整個籌備的過程中，經歷了奧運的開始到結束。也因為如此，引發我們開始思考，我們該用什麼方式告訴世界：我們來自台灣？」
宜東文化選擇用「棒球」作為切入，也是因為棒球與台南有著深厚的歷史關係。因此場中的各種符號、隊服、年份應用皆與過去臺南與台灣的歷史做串連之外，在場中也能看見台灣人最愛的諧音梗應用。這些編排最重要的事情其實是：希望邀請所有觀展者，能實際走上以投手丘為主角的棒球場場景，透過聲音、場景與畫面的安排，去感受在賽場上台灣人的團結一致與喧騰，因為在那些時刻之下，我們就是真正站在一起的「台灣人」。
03 宛如萬花筒般的百面伸展台
最後的展區「伸展台」是作為此次文博會文化策展的總結，希望回扣到台灣每個能量、元素的「百面精神」。在最末宛如萬花筒般的伸展台上，能看見各個文創 IP 的圖像，以及前述所提及的各展區素材，集結成一個如萬花筒般不斷循環播放的元素，「當人們走上了這個伸展台，也意味著每個人都是構成這些文創創意很重要的細胞與元素」，宜東文化如此闡述。
主場館內除了文化策展，品牌商展區於 8 月 26 日及 27 日為專業買家日，歡迎國內外買家登記入場；28 日起至 9 月 1 日則開放一般民眾入場，如有興趣的讀者，可瀏覽「品牌商展」懶人包全文，或至官網和官方社群查看更多。
2024 臺灣文博會
品牌商展、文化策展
地點：大臺南會展中心
專業買家日：
8月26日（一）至27日（二）10:00-18:00
開放一般民眾入場：
8月28日（三）至29日（四）10:00-18:00
8月30日（五）至31日（六）10:00-20:00
9月1日（日）10:00-17:002024 臺灣文博會線上商展：https://creativexpo.tw/online_event
2024 臺灣文博會官網：https://creativexpo.tw
2024 臺灣文博會臉書專頁：https://www.facebook.com/creativexpo.tw/
