要做 AI 設計工具的霸主！曾經乏人問津的 Adobe 識別優化，其實是為全力投入 AI 事業佈局？

近年來，Adobe 積極地推進生成式 AI 功能，並於日前（10/16）在年度大會「Adobe MAX Sneaks」上發表了功能強大且前所未見的新工具，其中包括「向量 2D 轉 3D」等實驗性 AI 功能，預計該功能有機會在 1-2 年之內落地應用於 Illustrator（向量圖形製作）、Premiere（影片剪輯）、Photoshop（陣圖影像處理）等 Adobe 軟體中。

圖片來源 / Adobe

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然而在今年之前，Adobe 早已針對未來發展方向進行一系列動作，包括在 2023 年中推出全新品牌識別，以銜結未來朝向生成式 AI 發展的願景。這款 2023 年時新推出的品牌識別，仍保留 Adobe 經典的紅色元素，然而在字母「dobe」前展現一個一體成型的「A」，與過去透過「logo + 品牌名」來傳遞識別的設計略有不同。也因為優化後的 logo 跟原先的並沒有太過明顯的不同，因此在當時並未產生太多的關注及討論。

對此，Adobe 品牌策略和客戶洞察主管 Heather Combs 表示，這其實不是一個新標誌，「然而，這可以說是一個文字識別」，對於 Adobe 而言此次的異動並非更換識別，而是想要「創造品牌在市場上的全新表達方式」。

品牌重塑背後的策略和期許？

對於設計師而言，Adobe 全新的 AI 功能無疑將為未來工作模式與流程帶來極大的翻轉，當然，對於動畫師、剪輯師或者插畫師亦然。但對於 Adobe 來說，新興科技的導入將使 Adobe 這個「設計工具」進入到另外一種發展為度，它將從被動化為主動，讓使用者更加欲罷不能；此外，在提升生產力以及加速創意的執行方面，也將扮演關鍵角色。

這也是為什麼 Adobe 需要一個全新面對市場的形象，來表達自己的「不同」。外媒表示，Adobe 的新識別傳遞出該企業正值進入人工智慧時的的關件時克。Heather Combs 對此也指出，「透過我們圍繞生成式 AI 和 Firefly 所做的工作，我們希望更加處於優勢。我認為我們認為文字商標是一種非常新鮮、大膽的品牌表達方式。再說一次，這不是取代企業標誌，而是一種非常有趣且令人著迷的品牌表達方式。」

Adobe 對於生成式 AI 的態度為何？

從 2024 年 Adobe 這間公司的各項數值和表現便可得知，生成式 AI 的發展確實為這間公司帶來全新的成長。今年（2024）六月 Adobe 股價飆升，其盈利超出了預期，即表明了該公司的人工智慧政策正使這間創意軟體巨頭嚐到新的甜頭。即便有很多業內人士表明，生成式 AI 在這些設計、創意工具上的發展，會給對其有所依賴的創意產業帶來災難性的後果，然而 Adobe 對此卻持樂觀態度。

Adobe 認為，生成式 AI 對於創意專業人士來說是一個全新且巨大的機會，它（AI）將有助於創意的快速發展以及迭代，將有機會可以讓更多想法快速地在市場上實踐。除此之外，面對關於「資料庫來源」等相關著作權質疑，Adobe 亦於今年（2024 ）六月於自家部落格上聲明：「我們的立場、對客戶的承諾以及在這個領域負責任的創新都沒有任何含糊之處」，並表示：「公司（Adobe）從未在客戶未發表的作品上訓練生成式 AI 或擁有其所有權，未來也將不會祭出相關的條款和計畫。」

資料來源：Forbes、FAST COMPANY、FAST COMPANY