本文選自《Shopping Design》雜誌 2024／12 BEST100 特刊｜未來將留給觸動人心的
十多年前，「地方 ╳ 設計」還只是陌生的概念，說起地方特產還只是老掉牙的陳舊商品和包裝，地方的文宣品也只是樸素的編排；時間快轉，近幾年「地方 ╳ 設計」似乎已經成了普遍的認知，在選品店、地方特產店鋪、甚至是農會展售中心，地方品牌紛紛和設計師合作、地方特產也紛紛換上具有設計感的包裝，各式的地方散步地圖、地方小誌也透過設計和編輯的加乘，越趨精美與精緻。
過往，加入設計感的產品 / 文宣會在眾多平庸的滄海中躍身而出，但當設計已經成了基礎，每個地方之物都透過設計和編輯的精雕細琢，各個精彩又別具特色，在這樣五光十色的時代，什麼樣的設計之物才能脫穎出眾、又令人印象深刻呢？
2019 年左右，我開始關注日本地方的設計與編集案例，一邊採集、也一邊把這些觀察集結成《地方設計》與《地方編輯》兩本書。看了這麼多發生在日本鄉間的個案，有一個在北海道道東的案例，不管何時與人分享，都令人依舊佩服。
北海道「道東」的經典案例
北海道「道東」，是北海道東部四區域（十勝、釧路、鄂霍次克、根室）的概稱，比起北海道西部的札幌、函館等觀光大城，道東顯得黯然無名，就連日本人也多半非常陌生。但道東出生長大的編集中西拓郎，在 311 大地震之後從關東返鄉，希望能讓更多人認識觀光鎂光燈之外的道東。
台灣本島面積 36,000 多平方公里，道東地區面積 31,000 多平方公里，但這樣和台灣匹敵的遼闊面積，人口卻僅有 910,000，再加上獨特的北國風景、以及豐富的農牧物產，道東是一片有著獨特景緻、又有著獨特生活方式的遼原。返鄉回到道東中西拓郎先是創辦一人雜誌，一個人採訪、設計、出刊，搜集道東的各式資訊，累積了製作雜誌的技術與基礎之後，他聯合道東多位創意工作者，決定一起出版一本道東的「非官方旅遊指南」。
這本《到道東（.doto）》的目標讀者，比起廣泛的一般大眾，中西拓郎團隊有意識的鎖定「廣義道東人」，不管是現在有沒有居於道東、有沒有住在北海道，只要是和道東有淵源的人，都是預想的讀者。而為了打破地方出版品多只是「單方面」提供資訊、難以獲得共鳴的常見課題，團隊一開始就確立「出版並非目的」的核心概念，而把出版看作「地方擾動」的過程。
地方擾動型出版行動
為了達到地方擾動的目的，團隊決定透過「群眾募資」募集出版資金、也號召一同編集出版的夥伴。舉例來說，團隊特地在群眾募資的贊助選項中，設定了一個定價 5000 日圓的「請讓我幫忙」選項，讓出資者可以加入編集團隊，而這個設定意外徵集到 48 位素人編集，一起加入編採的行列。
因為清楚目標是地方擾動、把道東人捲入，因此《到道東》在編集之時，身為主編的中西拓郎說他有意識的「放棄」了許多個人美感意識、編排設計堅持，相對的，他刻意留下了許多讓大眾發揮的空間。然而儘管如此，因為《到道東》由五位有經驗的創意工作者分組統合，因此最後的成果是在風格多變的紙頁之間，仍維持了高品質的專業度。
歷經半年的編輯作業，《到道東》於2020 年 6 月出版，透過社群媒體的 #hashtag 行銷手法，以道東人為核心發酵、擴及到和道東有淵源的道東「關係人口」。首刷 5,000 本在一個月內奇蹟售罄，累積銷量超過 10,000 本，堪稱地方獨立出版品的奇蹟。
除了量化的成果，《到道東》更是將「道東」這個過往令人陌生、僅只是氣象預報時候使用的地區性用語，進而提升到逐漸被當地人或外地人使用的地名，也讓大眾開始對道東有了印象，更間接促成了道東社群意識的誕生。
旅遊指南的下一步？
《到道東》出版後獲得熱烈的迴響，讀者們也期盼著團隊延續這樣的熱量，再推出第二本、第三本。面對這樣的期待，中西拓郎思考著，第二本要持續延續「非官方旅遊指南」的方向嗎？最後團隊決定，他們要一改旅遊指南的路線，而是發下豪語要搜集「1000 個道東理想」，編集一本「道東非官方願景之書」。
1000 個道東理想？會發下這樣的豪語，是因為團隊希望不是特定的誰強勢提出理想道東的方向或願景，而是透過道東內外的「關係人口」，不管居住地、無論年齡性別、或是任何職業，都能夠在這本願景之書中留下想要在道東做的事、勾勒對於道東未來模樣的期盼。換句話說，不是在地有力政府的政策白皮書或任何單位由上而下發布的道東願景，而是集結關心這裡的每一個人的想法，並透過出版的呈現來創造一個大家能夠互相認識理解、甚至通力合作、並一起實踐道東理想的環境。對團隊來說，這樣共創的過程，即是「理想道東」的模樣。
這本道東非官方願景之書《.doto vol.2》，亦是透過群眾募資來集資出版，最終獲得超過 600 多人贊助，募集超過 6,500,000 日圓的經費，在出版前就有超過千本的預訂。群眾募資之外，團隊也透過線上線下的催票，最後收集了超過千份「道東理想」，順利完成搜集 1000 個道東理想的野望。
編集這 1000 個道東理想，絕非易事，團隊不僅把這樣龐大數量的理想一一分類，更在紙頁間穿插漫畫敘事、道東移住闖關圖、道東各地區的擬人化人物介紹、道東形象心理測驗等趣味專欄，讓非道東關係人的讀者，也能夠獲得有趣的道東閱讀體驗。
挖掘過去、編採現在，更一起攜手面向未來
在地方進行設計、編輯工作，多會經歷爬梳歷史、搜集在地資源，整理當前資訊的過程。在這樣的過程之後，可能會產出一份地方產品開發、一冊地方刊物出版。挖掘過去、編採現在，是地方工作上重要的、且逐漸被廣泛認知的過程。
透過道東案例的一路發展，可以看到地方設計、地方編輯的極致可能性是，在梳理過去和現在之外，更號召更多夥伴加入，把各種關係人口捲入，和地方內外的有志之士一起遙望未來、勾勒對於未來的理想。這樣豪氣的行動，不僅擴張了設計和編集的想像，更創造了深刻的感動和動能。
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