【汪兆謙專欄】阮劇團從 3 件藝文案例談:去中心化的時代,劇場如何重建「我們」?

2024/12/17
汪兆謙
【汪兆謙專欄】阮劇團從 3 件藝文案例談:去中心化的時代,劇場如何重建「我們」?
圖片提供/阮劇團・攝影/吳品萱
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這是個重視「我」的時代,但每個人依然需要「我們」的關係連結,才能找到生活的完整感。既然如此,人們該如何重建自我與群體的聯繫?或許,劇場提供了一種解答。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2024/12 BEST100 特刊|未來將留給觸動人心的

汪兆謙
阮劇團創辦人暨藝術總監。18 歲返鄉創立嘉義縣第一個現代劇團,創意領域橫跨劇場導演、策展、節慶策劃及文化組織營運管理。

在數位時代,科技進步、交通便利、資訊傳播快速,推動人們進入一個更加分散、去中心化的世界。人們彷彿擁有無限的自主選擇:可以遙控會議、隨心所欲瀏覽全世界的串流資訊,甚至由 AI 助理管理日常生活。然而,這些便利的虛擬生活讓「個人」空間無限擴張,也使我們逐漸失去對「群體」的連結與共感。

這是一個重視「我」的時代,然而,無論科技如何進步,個體依然活在群體的社會結構之中。科技時代強調「我」的需求,但每個人依然需要「我們」的關係與連結,才能找到生活的完整感。

既然如此,人們該如何重建自我與群體的聯繫?或許,劇場提供了一種解答。

劇場與這個急速時代形成強烈對比:表演藝術的本質在於「慢」。無論是南管或崑曲,傳統戲曲中的每一個「腳步手路」都需要觀眾「慢下來」、「靜下心」才能感受、體會其中的美。在這過度加速的時代,劇場的「慢」成為一股回歸本質的力量,帶我們重新體驗真實,並拓展「我們」的邊界。

去中心化的時代,劇場如何重建「我們」?阮劇團
阮劇場劇作《鬼地方》。 圖片來源 / 阮劇團

重建我們的個人與團體

我至今難忘 2009 年,阮劇團創辦「草草戲劇節」的第一年。那年,我們集結了嘉義地區五所高中職戲劇社團,聯合公演本土劇作家王友輝的作品選集。坦白說,演出水準當然不會是專業的,但真正動人的,是這些原本互相看不順眼的小屁孩(高中生,你懂的…),如何在短短一週內一起經歷成長與蛻變——當他們踏入劇場的那一刻,瞬間發現這裡的專業超乎他們想像。這樣的專業要求他們放下成見、摒除不同學校之間的對立,因為只有合作,這場戲才有順利演出的可能。

去中心化的時代,劇場如何重建「我們」?
圖片來源 / 阮劇團

劇場讓他們學會了傾聽、溝通與協作,更讓他們體會到——團隊的目標,永遠在個人之上。

幾天前還在冷戰的幾個小毛頭,經過幾天的磨合後,竟培養出如甲子園球隊般的熱血情誼。演出的那個週末,他們呼朋引伴把所有的好朋友都吆喝進劇場,把民雄的實驗劇場擠得滿滿。觀眾們與演員們一同在這些青澀但真誠的戲劇中,感動落淚。當時我年僅 20 出頭,卻在那一刻深刻體會到,這是我和團隊無論遇到多少困難都要堅持下去的計畫。那一刻也徹底改變了我對劇場的認知——它擁有改變人心的力量,能夠影響年輕人對世界的認知,甚至塑造他們的價值觀。

多年後,當臺灣社會開始重視體驗教育、推動新課綱時,我才發現,原來我們在劇場中經歷的早已是一種「體驗導向」而非「成果導向」的教育。或許未來,當臺灣社會順利從傳統製造業轉型為體驗服務業時,劇場的這種集體合作、傾聽與共享精神將成為重要資產,深刻影響社會的文化基底。

重建我們的在地與社區鄉鎮

一直覺得,紙風車劇團的「319/368 藝術工程計劃」是一場創意十足的藝術公民運動。它的目標是將「國家劇院級演出」帶到每一個鄉鎮,但我認為更動人的,是這個行動背後,紙風車劇團如何透過劇場演出,重新塑造科技時代下的人與社區連結。

過去的臺灣農村社會,資源匱乏,節慶活動往往成為滿足人們精神與物質需求的重要出口。「辦桌」填補物質生活的空缺,而「作戲」則為生活注入文化教育和娛樂的養分。但隨著都市化與鄉村人口流失,這些集體活動逐漸式微,社區凝聚力也慢慢弱化。

紙風車的 368 計劃最具創意的部分,是它逆向地將活力帶回村落。透過呼籲外出遊子捐款回鄉,讓善款轉化為一場場精彩的公演,不僅吸引遊子返鄉,也重新喚起社區的能量,讓沉寂的地方再度充滿活力。這些活動不僅是一場演出,而是藉由戲劇連結社區,將傳統的文化習俗以創新的方式重新呈現。例如,在阿里山的一場公演,紙風車劇團不僅請到林聰明本人上山煮砂鍋菜,當地的大人們更自發組織交通,接送山區的居民、孩子來觀看演出。鄉鎮的特產與美食在活動中穿插分享,讓觀眾得以在戲劇活動中重溫農村「辦桌」與「作戲」的溫馨情感,而這場活動也成為了當地社區深刻的集體記憶,賦予在地新的意義。

去中心化的時代,劇場如何重建「我們」?
圖片來源 / 紙風車劇團

這個計劃至今已進入第三輪,激勵了無數人,包括阮劇團。我們的「小地方計劃」正是受其啟發,走入偏鄉學校,推動藝術教育。我深信,透過藝術喚起人與社區的連結,是現代不可或缺的一股力量,值得更多人關注與支持。

重建我們的國家與政治

如果劇場能啟發人與人之間的真實連結,那麼它是否也能影響更大的範疇,例如國家、社會,甚至政治?我想分享一個最近引人深思的案例:臺灣國家兩廳院與瑞士洛桑劇院(Théâtre Vidy-Lausanne)共同製作的《這不是個大使館/This is not an Embassy》。

眾所周知,臺灣的國際處境複雜且微妙。《這不是個大使館》直面了這份尷尬與矛盾,提出了一個精彩的假設:在當前的外交現實中,臺灣的駐外機構多數只能設立「辦事處」,而非「大使館」。然而,劇場作為合法且充滿想像的「例外之地」,在這齣戲的 90 分鐘裡,劇組在舞台上成立了一個「臨時的台灣大使館」,並邀請觀眾一同思考:如果這是一個「真實的」台灣大使館,它應該如何設計?具備哪些象徵和儀式?觀眾若是被邀請的國際使節,他們會如何回應?

去中心化的時代,劇場如何重建「我們」?
圖片來源 / 兩廳院

如果這不是大使館,那什麼才是?如果臺灣不算國家,那什麼才是國家?

這個設計不僅精巧,還體現了劇場的獨特力量:許多因國際現實無法言說的話題,在這個自由的舞台空間中得以犀利、智慧而幽默地呈現。我與劇組的朋友聊過,他們提到在歐洲演出的現場,觀眾被深深觸動。臺灣外交處境的複雜和無奈,透過這場戲劇展演不僅得以表達,更激起了許多觀眾的辯論與反思。這正是劇場能超越政治框架、觸動人心的巧妙之處。劇場所能掀起的深刻觸動,往往是笨重的政治、官方難以企及的。

去中心化的時代,劇場如何重建「我們」?
圖片來源 / 兩廳院

「我」也在「我們」之中

劇場的力量在於「慢」,它與數位時代的加速度形成鮮明對比。在當代,劇場正是重新定義「我們」邊界的一個獨特存在。從青少年劇場的教育價值到城鄉社區新創的社會影響力,再到國際政治的回應與反思,劇場不僅僅是娛樂,更是一條讓人們重新認識和重建彼此的路徑。

未來我們也期待,有更多的人們可以一起,把這些美好、智慧的經驗,用平實的方法,走入更多民間,創造更多可能。

2024 草草戲劇節
《釣蝦場的十日談》-蝦 Pa版 蘇大俠╳七頭音仔╳阮劇團蝦姑娘 圖片來源/西照日影像工作室

本文選自《Shopping Design》雜誌 2024/BEST100・未來將留給觸動人心的,更多內容請點此試閱

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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