還記得十年前的你，是什麼模樣嗎？十年，足以讓一個牙牙學語的孩童長成少年，歲月能夠改變的事物有許多，但也有些信念，始終不會變化。
由獸醫師龔建嘉創辦、堅持與在地好農合作的高品質鮮乳品牌「鮮乳坊」，今年五月邁入十週年。迎向品牌里程碑之際，鮮乳坊再度攜手八年前繪製許慶良鮮乳包裝的插畫家良根，為五款鮮乳換上新裝，提升系列感，並秉持溯源精神，生動地呈現牧場端的身影。
用插畫轉譯「好農」的莊園級鮮乳
2015 年，名為《白色的力量：自己的牛奶自己救》的鮮乳專案在募資平台上驚喜現身，兩個月累積超過 5 千位贊助者、608 萬元募資總額。那是鮮乳坊的起點，期待讓酪農的勤力被看見，讓群眾有能溯源的安心乳品得以選擇。
十年過去，鮮乳坊持續與台灣各地牧場合作，不斷更新飼養思維與技術，追求超越國際的展現，讓台灣鮮乳不止於小國、小農，更是好國、好農。此回品牌乳品包裝視覺換新，為的便是讓你我深度了解「鮮乳坊」三個字，除了象徵品質頂級的莊園級鮮乳，更是推動臺灣乳品持續進步的品牌，強調「單一乳源」的同時，也讓各牧場的獨特、堅持與貢獻發光。
五款新包裝一字排開，潔白牛奶盒上搭配著各牧場專屬的個性色彩：紅、黃、灰、綠、紫，分別代表豐樂牧場、幸運兒牧場、許慶良牧場、嘉明牧場及桂芳牧場，加深了人們選擇時的辨識度。而更吸睛的是 ── 五款包裝正面皆有對應的插畫，讓酪農的辛勤點滴得以具象，用寫實而真摯的畫面，與眾人開啟一場關於鮮乳的溫暖對話。讓大家選購的同時，不只透過文字認識鮮乳來自哪個牧場，更藉由溫潤樸實的圖像，直覺地感受各個乳源的特色，亦貫徹品牌成立的初衷。
在包裝上說「人」的故事
鮮乳坊創辦人龔建嘉曾表示，「包裝是傳遞品牌訊息的載體，更換包裝的時機，多半和當時想溝通的主要訊息有關。」這次選擇再度與插畫家良根合作，是希望強化包裝的系列感，同時不失鮮乳坊特有的在地氣質，因而設計難度高於過往。攜手一位足夠了解品牌的熟識夥伴，也許能如擁有知音般，在來回溝通中覓得平衡，落實品牌腦中的意象。
全新包裝視覺與過往最大的不同，在於抽象概念「莊園感」的形塑，對良根而言也是一大挑戰。說起莊園，人們多半會聯想到西方形貌，但鮮乳坊以在地牧場為本，回歸概念上的定義，其實「莊園級」的本質即是「農民的飼養觀念、技法」。跳脫典型歐式莊園印象，良根以其擅長的的創作風格，定焦於農民故事的刻畫，不僅讓莊園有了不一樣的定位，也使貫穿品牌最重要的「人味」得以彰顯。
展現人的故事，唯有親自接觸，方能刻畫最真實的故事。鮮乳坊特意安排良根走訪牧場，透過實地對話、拍照紀錄汲取靈感，讓各牧場的特色更加鮮明。
如由年輕團隊組成的嘉明牧場，對牛隻的熱愛與投入讓他深感共鳴，因此決定採用活力感來表現；時隔八年再訪許慶良牧場，見證了父子間的傳承，代代相傳的用心精神令他動容；走進幸運兒牧場，良根則被充滿愛的家庭氛圍深深觸動，他將這份堅韌的情感融入筆觸中，讓擺在冰冷貨架上的包裝，不再只是被動選擇的物件，而是富有溫度的故事篇章。
十歲豐富系列活動，朝下一個十年出發
十年前，鮮乳坊瓶身以線條素描為底；十年後，多了可溯源的產地名稱，還有帶人情味的故事插畫。對龔建嘉而言，鮮乳坊講究的不只讓飲用者安心，更希冀讓臺灣的鮮乳特色被更全面地認識。
台灣高溫多濕，飼養乳牛有不少需要克服的難關，但只要農民足夠投入加上專業協助，品質能夠超越國際。風味本身會說話，而好的包裝更宛如一道引門，凝縮專屬於台灣土地的魅力，讓人們在日常中品飲鮮乳補充營養時，也能開始認識這塊值得驕傲的所在。
十週年的耕耘除了展現在包裝視覺，鮮乳坊更推出十歲紀念週邊。十歲與拾穗是巧妙趣味諧音，亦是時間刻度裡日日俯身的努力，紀念週邊包含鮮乳坊十歲帆布袋、鮮乳坊牛牛零錢包、鮮乳坊牛牛長高玻璃杯和「這」對牛彈琴 Tshirt。接下來十年，讓俏皮的鮮乳坊牛牛繼續陪伴你。
即日起至 5 月 31 日，鮮乳坊官網、Facebook、Instagram 和 LINE 社群有豐富限定活動，邀請大家共襄盛舉；同時，凡在實體通路、鮮乳坊官網購買鮮乳坊莊園級鮮乳、A2β 酪蛋白鮮乳等品項，更可憑登錄序號參與抽獎，獎品包含日本雙人來回機票、五星級飯店住宿等。與鮮乳坊慶祝十歲吧！接下來，一起啟程，朝下一個十年出發。
瞭解更多關於「鮮乳坊十週年系列活動」
撰文／洪采姍
