不只賣衣服,更是推廣日本流行文化的據點!──Uniqlo紐約旗艦店 12間店中店打造「蘇活區的新東京」


來自日本的優衣庫(Uniqlo) 2006年在紐約開了第一間全球旗艦店,當時行銷主打的概念是「從東京到紐約」。2016年,為了慶祝達成十週年的里程碑,這間位於蘇活店的旗艦店不但在整修後重新開幕,更提出以「蘇活區的新東京」為主題,顯示這個跨國企業願意在當地社區深耕的企圖與決心。


圖說明

圖片來源 UNIQLO USA

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圖片來源 UNIQLO USA



整修後的店面,針對注重機能性、設計性、藝術性等不同族群規劃出十二間「店內商店」,其中最令人矚目的是與日本著名男性時尚教科書雜誌《POPEYE》特別跨界合作的店中店,與販賣來自日本各類印刷品以雜誌與書籍直接傳達日式流行文化的東京書報攤——Tokyo Newsstand。


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牆面特別以復古玩具、風箏童玩、鍋碗瓢盆等日式日常生活器具整齊地裝飾,更從品牌的角度來挑選建築、設計、藝術生活形態等各式雜誌,藉以傳達並建立品味。對優衣庫來說,以書報攤的形式來販賣日本文化,絕對是個大膽又創新的首次嘗試。更可讓逛街疲憊的顧客找個正當的理由,在這個角落歇一歇,休息充電之際吸收更多的文化養分。


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地址:546 Broadway, NYC
www.uniqlo.com/us/uniqlo-soho

攝影=諾伯特╳艾芙琳
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VOL.
119
Oct / 2018

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