對許多人來說，夢想總是很多，然而要將空想化為實際行動，「開始」始終是最難踏出的一步。為此，擁有百年歷史的德國文具品牌 STABILO（思樂筆）與荷蘭創意公司KesselsKramer 合作，推出「Start Beginning」品牌廣告活動，在這個手寫逐漸被鍵盤取代的年代，希冀讓大家透過書寫，找回從零開始慢慢探索的樂趣！
AI時代，為什麼還需要實體書寫？
或許你會疑惑為什麼一定要透過書寫，在這個 AI 工具盛行方便的數位時代，這難道不是在走回頭路嗎？根據挪威科技大學（NTNU）教授 Audrey van der Meer 與 Ruud van der Weel 發表在 Frontiers of Psychology 的研究顯示，親手書寫或繪畫能強化大腦神經網路的連結，促進學習與思考；若長期不用，這種連結甚至可能消失。
「當你使用 AI，你是在教 AI；當你用筆和紙，你是在教你的大腦。」Audrey van der Meer 教授說。因此，當你拿起筆和紙，哪怕只是隨手寫一段文字，或是畫一條線，這些書寫過的痕跡，都是在訓練大腦，培養屬於自己的獨特思考方式。
重要的不是「怎麼開始」，而是「願不願意開始」。
基於此理念，STABILO 與創意公司 KesselsKramer 合作，共同打造名為「Start Beginning」的品牌廣告活動，並且瞄準多數人的課題。想要開啟一段新探索，卻總被「該從哪裡開始？會不會做不好？」這些問題困住，遲遲無法行動。
「Start Beginning」告訴你開始從來不需要完美，每個人在任何時候都可以是「初學者」。也許想寫一本書、學一門新的語言，或只是單純想記錄某個轉瞬即逝的想法，不妨拿起筆，在紙上毫無顧忌地亂寫塗鴉，看起來很不規矩的雛型，卻都是整理思緒，慢慢養成風格的過程。
「我們常常只專注於最終成果，但真正的魔力，其實藏在開始的那一刻。」STABILO 品牌行銷總監 Edgar Schulten 說，開始永遠是最難的一步，但卻是最自由、最無拘束的時刻。
廣邀全世界的「初學者」共同創作
廣告邀請了世界各地的「初學者」，像是日本銀髮穿搭夫妻檔 Aki and Koichi、荷蘭視覺藝術家 Willem de Haan、印尼藝術家 Martcellia Liunic、巴塞隆納藝術家 Marc Bohle 等10組創作者，其中巴黎工業設計師Arnaud Pfeffer更將繪畫與機械融合，共同「Start Beginning」宣言來創作。
德國藝術家Mark Bohle：「你可能需要畫40幅畫才能畫出一幅喜歡的，不要因為那39幅畫沒畫好而灰心喪志，它們都是為了成就一幅好畫。」
值得一提的是，執導廣告的荷蘭導演 Suzanne Koopstra 同樣是「初學者」，本支作品正是她從電影學校畢業後，所拍攝的第一支商業作品。她將上述創作者的影像素材集結後，拼接成一支真實且充滿生命力的影片，呈現出「開始」最純粹的模樣。
「無論你多麼專業、多麼受人讚譽，你永遠在某件事上是個初學者。如果不一次次開始新的事物，你就不會成長。」KesselsKramer 創意總監 Maartje Slijpen表示。
廣告中，可以看見不同年齡與人生階段的「初學者」，以最真實的方式創作，不用事先想到底是否準備完美，停止思考還沒開始的理由，樂當一個「新的初學者」。
資料來源｜KesselsKramer、STABILO
