今年出任 NOT A HOTEL 創意顧問的 Pharrell Williams （菲董）與 NIGO，將攜手於東京有樂町「YURAKUCHO PARK」園區內推出結合日本文化、藝術、時尚的全新項目「JAPA VALLEY TOKYO」，更將有巨型 KAWS 臥姿 COMPANION 裝置雕塑坐鎮，計劃預計於 2027 年登場！
NOT A HOTEL是什麼？
2020 年由日本電商 ZOZO 創立的「NOT A HOTEL」，主打「可以當飯店運用的住宅」以及能透過網路直接銷售給屋主的不動產模式（房地產版 D2C，Direct to Consumer），顛覆傳統飯店與住宅市場的策略立刻掀起話題。
不過 NOT A HOTEL 如何營運？主要是透過「共享所有權」向客戶銷售住宅，而購買任一地點房產份額的屋主，則能自由使用品牌在各地的據點。另一特點則是，當屋主出差或旅行時，只要透過專屬 App 設定「不使用期間」，再點一下「轉為飯店」按鈕，房子就能進入飯店營運模式，清潔、招攬住客、營運管理與金流支付等事項，皆由 NOT A HOTEL 全面負責。
NOT A HOTEL 另一大特色，無疑是找來日本建築師藤本壯介、挪威Snøhetta、丹麥BIG、Pharrell Williams、NIGO 等頂尖建築師團隊、藝術家合作，打造出一幢幢獨一無二的度假住宅，地點更從寧靜深山、可飽覽無敵海景的海岸，甚至是繁忙的城市鬧區，都能見到其蹤影。
東京有樂町 JAPA VALLEY TOKYO計畫啟動
如今隨著版圖越來越大， NOT A HOTEL 在2025年2月正式任命 Pharrell Williams 與 NIGO 為品牌創意顧問，盼望藉由兩人在全球的影響力，更加推動這個從日本出發的創新商業模式。
Pharrell Williams 與 NIGO 上任後的第一項計畫，便是與 NOT A HOTEL 共同打造名為「 JAPA VALLEY TOKYO 」，一處結合藝術、零售與住宿的複合式場域，這同時也是將兩人對文化融合的共同想像，具體化為真實的空間。
「JAPA VALLEY TOKYO」將坐落於東京有樂町站前，預計在2026年下半年啟用的「有樂町公園」（ YURAKUCHO PARK ）園區內。三菱地所選擇在舊建物拆除後，不立即進行新建設施的施工，而是利用過渡期，將此地打造成一處「可體驗城市進化」的臨時空間，讓旅客在過渡階段也能享受這座城市的未來樣貌。
「有樂町公園」以向世界發送日本文化的前線據點為目標，希冀進一步提升丸之內及其周邊區域的觀光魅力。身為計畫一部分的「JAPA VALLEY TOKYO」，則以美國加州的「納帕谷」（Napa Valley）為靈感，並從職人精神（Craftsmanship）角度重新詮釋觀光模式，開闢出融合文化、創意與生活的新型態體驗場域。
預計2027年開幕的「JAPA VALLEY TOKYO」，會以 Pharrell Williams 與 NIGO 多年來共同研發的日本清酒為重點核心，屆時將會有結合日本飲食與時尚文化的體驗空間，以及藝術、飲食、時尚等主題的快閃店。
當然，從示意圖來看，最吸睛的莫屬由 KAWS 創作的大型臥姿 COMPANION 裝置雕塑，無疑將成為熱門打卡景點。「JAPA VALLEY TOKYO」將在 2027 年登場，並以數年為期的期間限定形式開放營運，盼望能為東京注入嶄新的文化能量與未來城市視野。欲知更多資訊也可關注 JAPA VALLEY TOKYO 官網｜IG
資料來源：PR TIMES
