桃園客家全新識別！這套「不具象」的 LOGO，如何用色彩定義文化？

桃園市是全台客家人口最多的城市，有「客家第一庄」之稱。隨著城市快速轉型，客家的樣貌與詮釋也在悄悄改變，為了回應當代文化語境，桃園市政府客家事務局（以下簡稱客家局）啟動識別系統重整計畫，重新提出屬於這個世代的「客家」想像。

重新思考桃園客家文化，打造跨世代共感的文化語彙

此次識別重整計畫由優視覺溝通設計總監王德明主導，第一個挑戰，是如何跳脫大眾對「客家」的直覺想像。桃園客家局局長范姜泰基表示：「我們希望新的識別不只是延續，而是能回應下一階段的任務與期待，它必須是多元、智慧的，同時也要有溫度與包容力。」這裡的「智慧」不僅體現在設計思維上，也延伸至將於年底推出的 AI 客語學習系統，讓客語學習能在不同世代間靈活傳遞。對應這樣的期待，新識別不再侷限於具象符號，而是以更開放的設計語彙，重新轉譯「客家」在當代城市中的角色，試圖打造一個跨世代、跨族群皆可共感的新識別。

桃園客家局局長范姜泰基與優視覺溝通設計總監王德明。 圖片提供／桃園市政府客家事務局

這次專案同時也回應市長張善政提出的「美學桃園」政策，連結桃園市文化局之城市創意設計中心的美學輔導機制，由設計師、顧問群與局內團隊共同參與，不只讓識別更新更有系統，也讓這場改造成為一次設計介入市政、落實公共美學的實踐。
 

幾何設計，拼出桃園客家的文化能量

標誌以「客」字為主體，結合拼圖與繽紛色塊的概念構成標誌，象徵多元文化的交織與合作，也象徵不同族群共同拼接出文化樣貌，也像一道道由色塊組成的文化視窗，帶有桃園城市的科技感與未來感，展現客家文化在城市中持續轉化、流動與拓展，新的識別試圖打破語言與世代之間的邊界，以更當代、更開放的語彙，重新連結桃園客家的文化想像。

此次設計重構，是一場文化語言的轉向，優視覺設計總監王德明認為「這是一個去具象化、去標籤化的過程，目的是打開想像，讓『桃園客家』有更多元的詮釋空間。」設計團隊希望打造一套更開放、包容、能被理解與認同的識別系統，讓「客家」成為一種更親近的文化語言，進而凝聚新的客家共感。

客家局新標誌概念發展。 圖片提供／桃園市政府客家事務局

色彩是文化表情的排列組合

新識別在色彩策略上延續了桃園市的品牌色系，取桃紅、藍、黃、綠四種主色，建立出一組親切清晰、辨識度高的視覺系統。范姜泰基局長認為「作為市府的一環，客家局的識別不應脫節於城市品牌，因此設計團隊特別從桃園市識別色延伸發展，並重新注入屬於客家的文化意涵。」

范姜泰基局長認為「作為市府的一環，客家局的識別不應脫節於城市品牌，因此設計團隊特別從桃園市識別色延伸發展，並重新注入屬於客家的文化意涵。」 圖片提供／桃園市政府客家事務局

每一種顏色，都是文化表情的一種排列，桃紅是象徵溫暖熱情與生命力的經典色調，是「桃客風情」的視覺線索；藍色傳達科技創新與靈活的智慧城市定位，是「前瞻未來」的當代表達；黃色象徵族群交流與文化互動的活絡狀態，是「凝聚活力」的能量展現；綠色則延伸出對自然、土地永續的尊重，是「文化永續」的核心理念。

這組色彩雖取自熟悉的經典系統，卻透過更明亮柔和的調性重新演繹，讓整體視覺語言更能展現出桃園客家靈活、多元、具有行動力的當代表情。

四種色調皆有不同意涵以及對當代客家的重新詮釋。 圖片提供／桃園市政府客家事務局

不是印象中的客家，桃園這次有點不一樣

在識別系統的打造上，設計團隊不只關注視覺是否「好看」，更在意這套語彙能否貼近桃園客家的文化識別，從色塊的組合到圖形的延伸應用，每一處細節都經過細膩推敲，只為讓這個識別能在第一眼就被記住、留下深刻印象。未來無論應用在數位環境、實體應用載體，也都能維持一致風格，在現代感中保有溫度，展現多元、智慧、包容與親和的文化姿態。這不只是設計上的更新，更是為桃園客家打開一個更新、更有力的公共形象入口。