紀伊國屋書店迎創業 100 週年！攜手乃村工藝社 IVD 重塑品牌識別，新宿本店招牌 7 月率先換新

即將在 2027 年跨過創業百年門檻的紀伊國屋書店，找來設計老手乃村工藝社操刀首次品牌更新。

日本老牌書店紀伊國屋書店即將於 2027 年迎來創業 100 週年。日前品牌宣布，將以百年為契機更新沿用多年的企業識別，推出全新 Logo 與視覺形象。

此次品牌更新邀請乃村工藝社旗下、專責視覺與品牌設計的 IVD 團隊擔任創意夥伴。從 Logo 設計、品牌故事梳理，到整套視覺識別系統（VI）的建構，皆由 IVD 統籌操刀。

從新宿起家的紀伊國屋，如今已在全球 12 個國家設有 153 間門市，另有 35 個營業所與 3 個海外辦事處，發展出書店業界少見的跨國規模。面對遍布不同城市與文化脈絡的據點，這次識別更新也採取漸進式導入，而非一次全面更換。

第一步從品牌的起點展開。2026 年 7 月，新宿本店率先換上全新店面招牌，接下來新識別將陸續延伸至店內書套、包裝材料與周邊商品，逐步進入讀者與紀伊國屋相遇的各個日常場景。

藏在書頁裡的秘密

長年以來，紀伊國屋最具代表性的品牌識別，是一個「攤開書本」的圖像。該符號最早由創辦人的友人、設計師古澤安二郎於 1927 年繪製，近百年來持續運用於書店的書套與各類視覺物件，也逐漸成為紀伊國屋的重要品牌標誌。

此次識別更新大致保留原有圖像架構，主要針對文字內容與視覺系統進行重新梳理。原本位於書本右頁的「KINOKUNIYA BOOK STORE TOKYO SHINJUKU」，此次改為「BRIDGING BOOKS AND CULTURES WORLDWIDE」，從過去以東京新宿為核心的地域資訊，轉向強調書籍、文化與全球讀者之間的連結，也對應紀伊國屋目前跨國經營的品牌規模。

除了 Logo 調整之外，既有的視覺元素也進一步被系統化。品牌長年使用的藍色正式定調為企業色「紀伊國屋藍（KINOブルー）」，書套上具有辨識度的兩道細線則被命名為「KINOライン」，並納入新版視覺識別系統，未來將延伸應用於店面招牌、包裝材料與周邊商品。

相較於全面更換品牌形象，紀伊國屋此次更新更接近對既有視覺資產的重新整理與定義，在延續近百年品牌識別的基礎上，建立一套更符合當前全球布局的視覺系統。

當老派書店走向數位與全球化，品牌要留住的是什麼？

近年國際品牌改 Logo，往往伴隨著「到底改了什麼」的質疑；紀伊國屋這次走的卻是另一條路。

與其重新發明一套視覺語言，不如說，它做的是一次品牌資產的重新盤點：哪些元素在近百年的使用之後，已經足以代表紀伊國屋？

因此，早在此次識別更新之前，紀伊國屋便曾將創業以來使用的經典 Logo，以及書套上的兩道線條，分別發展為「Traditional Logo Series」與「KINO LINE Series」商品。當時日本媒體整理的社群反應中，不乏「很有紀伊國屋的感覺」、「設計很好」等評價。這些原本依附於書套、提袋與包裝上的視覺元素，早已超越單純的裝飾功能，成為讀者辨識品牌的一部分。