雪碧全新品牌識別設計！黃綠檸檬萊姆符號回歸、更鮮明銳利包裝、首款聲音識別等 3 大亮點

當提及碳酸飲料品牌雪碧（Sprite ），相信不少人會在腦中立刻浮現沁涼的透明氣泡、微酸的汽水口感，加上綠色瓶身包裝的鮮明畫面。如今，雪碧在創意設計團隊 forpeople 操刀下，換上全新品牌識別視覺，不僅經典的黃綠色「檸檬萊姆 Lymon」符號回歸，更同步更新標誌、色彩、包裝，甚至推出首款聲音識別「Sprite Sound」 ！

圖片來源：Sprite

自 1981 年誕生以來，雪碧早已成為全球最知名的飲料品牌之一，不過擁有 45 年歷史的老牌飲料，該如何真的拉進與 Z 世代的距離，同時對品牌產生認同感，則無疑是品牌當前得正面迎擊的核心課題。

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為了放大品牌長久以來鮮明的特色，雪碧除了換上全新識別外，也啟動「It’s That Fresh」品牌形象計畫，透過與不同創作者、藝術家合作，將累積多年的文化傳承一次整合外，亦同時深化品牌與音樂、運動、美食及街頭文化之間的連結。

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雪碧全球品牌副總裁 Oana Vlad 表示：「『It’s That Fresh』不僅是雪碧大膽鮮明的品牌表達，也代表一種勇於挑戰現狀、推崇原創精神的思維方式。雪碧不只是透過強烈氣泡與出色的檸檬萊姆風味，帶來暢飲體驗，更希望與世界各地的文化創造者合作，提出嶄新觀點，並為音樂、運動與美食社群打造令人難忘的全新體驗。」

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經典 Lymon 符號回歸、線條視覺更銳利

為此，雪碧邀來創意設計團隊 forpeople 負責本次品牌形象重塑計畫，而第一要事則是重新設計品牌識別。全新 Logo 相比起在 2022 年啟用的前一個版本，程度上算是「微調」，但卻給人熟悉又不一樣的感受，而最明顯的改變則是迎回雪碧經典的「檸檬萊姆 Lymon」符號。

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由檸檬與萊姆意象結合而成的萊檬標誌，早在 1989 年便已出現在品牌視覺之中，也是雪碧最具辨識度的品牌資產之一。在設計上，團隊將檸檬萊姆重新簡化與調整，不再作為獨立於字標之外的裝飾圖像，而是直接融入「Sprite」字標，成為小寫字母「i」上方的圓點。

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中文版本，則是介於碧上方的「王」與「白」之間，並同樣使用相同檸檬萊姆符號，即使不同語言仍保有一致性。

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相較過去較柔和、圓潤的視覺印象，新 Logo 線條也顯得更俐落，字母邊緣也帶有更明確的切角與張力，銳利視覺感正如同喝下雪碧時所帶來的強烈刺激感，有著暢快感受。至於在色彩上，依舊由雪碧高辨識度的綠色與白色作為主要色調，鮮明綠色代表檸檬萊姆風味與清涼感，白色字標則放大對比度，讓視覺更加搶眼。

罐裝瓶身變垂直字樣，包裝更具街頭感

在包裝上，罐裝瓶身上的「Sprite」字樣調整為垂直排列，放大的白色字標由下往上延伸，搭配綠色罐身與萊檬圖案，不只在視覺上帶有街頭感，在飲料架上時也能很快被辨識而出。

圖片來源：Sprite

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全新品牌識別與包裝也延伸至 Sprite Chill、Sprite + Tea 與夏季限定系列。不同口味加入各自的色彩與圖像，但仍以新版字標、萊檬符號與動態氣泡作為共同元素，在保有雪碧核心識別之餘，又各具特色。

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從視覺延伸至聲音，建立首套聲音識別 Sprite Sound

另外，本次品牌識別重塑不只停留在平面設計，雪碧也首次推出全球聲音識別「Sprite Sound」，將品牌清涼感轉換為可被聽見的聲音。

Sprite Sound 由葛萊美獎音樂製作人 Mustard 參與創作，聲音素材來自開啟鋁罐、氣泡翻騰、液體倒入杯中、鼓棒敲擊玻璃瓶，以及喝下飲料後發出的「啊」聲，將這些日常且具有產品辨識度的聲音，被重新組合成節拍與短音效，未來將應用於廣告、影片與數位內容之中。

資料來源：Sprite 、forpeople