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可口可樂全新品牌理念 Real Magic！經典瓶身為靈感，同步亮相「擁抱」logo
©The Coca-Cola Company, 2021
可口可樂迎來全新品牌理念 Real Magic！搭配以「擁抱」為概念的嶄新 logo 設計，可口可樂釋出品牌史上最風格多元的廣告視覺。
可口可樂也提出全新品牌理念「Real Magic」，背後的意涵是：我們與人的互動，尤其是意料之外的那些驚喜發現，正是將日子由平淡無奇轉化為與眾不同的獨特魔力。
這是可口可樂自 2016 年廣告詞「Taste the Feeling」以來首度更新 slogan。「Real Magic」承襲自該品牌最為人所知的「It’s the Real Thing」之外，新概念也點出在疫情之下人們對互動、連結的需要。
「人類正站在一個的轉折點上，過去 18 個月裡，生活的每個面向都受到衝擊，我們被迫回到二選一、是非黑白的方式觀看世界。」可口可樂行銷長 Manolo Arroyo 表示。「Real Magic」希望能喚起人們的行動，用更人性化的方式來擁抱我們獨特的觀點。
搭配 Real Magic 品牌理念，可口可樂釋出廣告視覺專用的新 logo，由英國設計工作室 Wieden+Kennedy 設計操刀，原本波浪形的 Coca-Cola 標誌經過重整，形成向內環抱的模樣！為了這一波宣傳，可口可樂也發表了一系列海報、視覺設計。
本次以「擁抱」為題的新 logo，靈感來自可口可樂鋁罐、玻璃瓶包裝上的 Coca-cola 字樣，字首與字尾因為圓弧形的瓶身而在視覺上向內收的效果。這是可口可樂 logo 的全新呈現視角，未來也將使用於廣告視覺，並不會更改包裝上的 logo。
可口可樂也邀請了攝影師、藝術家、插畫家們以「Real Magic」為概念進行創作。這些廣告素材風格各異，有的直截了當地破題，有的則以抽象方式表達主題。
這是可口可樂品牌有史以來最多元的品牌視覺呈現，不僅參與設計的人員來自全球各地，藝術家們選擇的媒材和表現方式各自精采，在完成的作品裡，也可見到多元族群出現在攝影、插畫作品當中亮相。
「Real Magic 不僅僅是一句廣告詞，它將是我們廣告和整體品牌的指南針，未來所有旗下的品牌露出將以此作為原則。」Arroyo 表示。
資料來源：可口可樂
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免費報名！Shopping Design ╳ NOKE 忠泰樂生活系列講座，一起收藏：設計、創作與收藏的寶藏故事！
2024/05/14
Shopping Design
圖片來源／Shopping Design
Shopping Design與NOKE忠泰樂生活共同舉辦系列講座，邀請楊士慶、顏伯駿、黃紀滕等5位設計師、藏家，分享設計收藏故事，五月底接續開講！
❝ 收藏，因為分享而變得更有意義。❞ —— 三頁文藝術總監 顏伯駿
本期 Shopping Design 春季號 LIFESTYLE 特刊「我們收藏這樣的設計」，透過「收藏」與「分享」，重新觀看那些設計與物件，之於時間和生活的軌跡與意義。
我們特別將此次雜誌主題內容，延伸實體講座，讓收藏因分享更具意義。Shopping Design 也首次與 NOKE 忠泰樂生活共同合作籌辦 —— GOOD SENSE FESTIVAL 好品味節的系列主題講座，於 NOKE 館內好品味節活動期間，邀請設計師、商品總監、收藏家前來，分別從設計的人、收藏的人和買賣的人，透過不同視角分享他們的喜歡。
5.26、6.01 系列主題講座免費報名開跑！
分享給同樣喜歡收藏的你，歡迎把兩場講座內容一起收藏 ➫ https://lurl.cc/8tX1zk
第一場：5.26(日) 我們收藏這樣的設計
▝ Speakers▝
☆ 為收藏，而瘋狂楊士慶／平面設計師
♡ 關於裝幀，那些你想不到的事顏伯駿／三頁文設計 創辦人暨藝術總監
✎ 把旅行收納，成為收藏HOUTH 創意總監
≣
第二場：6.01(六) 從有機設計到漂浮宇宙
—— 淺談 Alvar Aalto、Finn Juhl、Verner Panton 的設計與收藏。
▝ Speakers▝
𖠿 高鄭欽 Millais／北歐櫥窗 商品總監 Design Mania 麥克雞塊 ／資深家具部落客
資深買手與藏家，他們都收藏什麼樣的經典設計家具？為何而收藏？
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活動資訊
✦ 場次時間
↪︎ 第一場：我們收藏這樣的設計
↪︎ 第二場：從有機設計到漂浮宇宙
✦ 活動地點
NOKE 忠泰樂生活 3F 階梯沙龍 (台北市中山區樂群三路200號3樓)
✦ 館內資訊
NOKE 忠泰樂生活「GOOD SENSE FESTIVAL 好品味節」
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