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可口可樂新視覺,logo 變瘦了!經典瓶身為概念靈感,同步亮相百年來最多元設計

2021/10/12 | | 郭思妤

可口可樂迎來全新視覺!以「擁抱」為概念的嶄新 logo 設計,搭配新廣告標語「Real Magic」,可口可樂釋出品牌史上最風格多元的廣告視覺。

可口可樂釋出廣告視覺專用的新 logo,由英國設計工作室 Wieden+Kennedy 負責設計,原本波浪形的 Coca-Cola 標誌經過重整,形成向內環抱的模樣!為了這一波宣傳,可口可樂也發表了一系列海報、視覺設計。

©The Coca-Cola Company, 2021
©The Coca-Cola Company, 2021

本次以「擁抱」為題的新 logo,靈感來自可口可樂鋁罐、玻璃瓶包裝上的 Coca-cola 字樣,字首與字尾因為圓弧形的瓶身而在視覺上向內收的效果。這是可口可樂 logo 的全新呈現視角,未來也將使用於廣告視覺,並不會更改包裝上的 logo。

©The Coca-Cola Company, 2021
©The Coca-Cola Company, 2021

除了 Logo 之外,可口可樂也提出全新品牌理念「Real Magic」。Real Magic 背後的意涵是,我們與人的互動,尤其是意料之外的那些驚喜發現,正是將日子由平淡無奇轉化為與眾不同的獨特魔力。

©The Coca-Cola Company, 2021
©The Coca-Cola Company, 2021

這是可口可樂自 2016 年廣告詞「Taste the Feeling」以來首度更新 slogan。「Real Magic」承襲自該品牌最為人所知的「It’s the Real Thing」之外,新概念也點出在疫情之下人們對互動、連結的需要。

©The Coca-Cola Company, 2021

「人類正站在一個的轉折點上,過去 18 個月裡,生活的每個面向都受到衝擊,我們被迫回到二選一、是非黑白的方式觀看世界。」可口可樂行銷長 Manolo Arroyo 表示。「Real Magic」希望能喚起人們的行動,用更人性化的方式來擁抱我們獨特的觀點。

可口可樂也邀請了攝影師、藝術家、插畫家們以「Real Magic」為概念進行創作。這些廣告素材風格各異,有的直截了當地破題,有的則以抽象方式表達主題。

©The Coca-Cola Company, 2021

這是可口可樂品牌有史以來最多元的品牌視覺呈現,不僅參與設計的人員來自全球各地,藝術家們選擇的媒材和表現方式各自精采,在完成的作品裡,也可見到多元族群出現在攝影、插畫作品當中亮相。

「Real Magic 不僅僅是一句廣告詞,它將是我們廣告和整體品牌的指北針,未來所有旗下的品牌露出將以此作為原則。」Arroyo 表示。

©The Coca-Cola Company, 2021
©The Coca-Cola Company, 2021
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郭思妤 / 採訪編輯
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