由美國雕塑藝術家 Kristen Visbal 創作，雙手叉腰挺著胸以毫不退縮的姿態站在紐約金融區的《無畏女孩》（Fearless Girl），自 2017 年亮相以來，早已從一件公共藝術作品，成為象徵女性力量、平等與勇氣的城市地標，而隨著迎來誕生 10 周年，當年委託設置雕像的道富環球 (State Street Investment Management) ，則決定為她建立專屬品牌識別！
從限時一週的公共藝術，到成為紐約城市地標
高約 1.2 公尺的《無畏女孩》，最初是道富環球為推廣一項投資基金所發起的行銷企畫，基金鎖定女性高階主管比例較高的企業，也藉此倡議企業增加女性董事及領導者席次。2017 年國際婦女節前夕，這座女孩形象的青銅雕像在沒有預告的情況下出現在紐約金融區，被安排站在義大利雕塑藝術家 Arturo Di Modica 創作的《華爾街銅牛》（Charging Bull ）對面。
面對象徵金融市場力量的龐大公牛，身形顯得相對格外嬌小的女孩，卻以堅定站姿直視眼前巨獸，形成力量懸殊卻毫不畏懼的鮮明畫面。而其腳下寫著「Know the power of women in leadership. SHE makes a difference」（看見女性領導者的力量。她，能帶來改變。 ）的牌子，則將女孩的無畏姿態，直接連結至女性領導力與打破職場性別刻板印象的訴求。
作品最初預計僅設置約一週，卻在亮相後迅速席捲社群媒體，吸引諸多遊客在雕像前拍照，一夕之間《無畏女孩》超越原本的企業廣告，成為新世代的大眾文化符號。
告別華爾街銅牛，轉身凝視紐約證券交易所
隨著雕像廣受關注，卻也讓《華爾街銅牛》意外被置於另一種敘事之中，藝術家 Arturo Di Modica 更在當時公開反對這項安排，認為自己的作品在未經同意的情況下被轉化為女孩需要對抗的負面角色。到了 2018年 12 月 10 日國際人權日當天，《無畏女孩》從原址移到紐約證券交易所前方，少了與銅牛直接對峙的戲劇性構圖，女孩所凝視道富環球的對象則變得更加清楚，站在全球金融權力的重要象徵之前，持續提醒人們關注女性在商業、金融與決策體系中的位置。
此後，《無畏女孩》的意義也伴隨社會氛圍不斷變化。從女性領導力、職場平權到 #MeToo 運動，逐漸成為許多人面對騷擾、歧視及不平等時的精神象徵。道富環球總裁暨執行長 Yie-Hsin Hung 則將其代表的價值，概括為「力量、韌性與樂觀」，希望讓這份精神從女性議題延伸至不同背景與世代。
以「Stand for More」建立完整品牌識別
如今《無畏女孩》雕像誕生 10 周年，則迎來首個品牌識別。道富環球與顧問公司 Odd Shaped Objects 共同替品牌擬定策略與創意願景，除了要設計出獨特標誌外，也同時思考當一座已被大眾熟悉的公共雕像成為品牌，該如何保留其原有力量，同時建立足以應用於數位平台、教育內容、實體活動及商品的視覺系統。
為此，團隊邀來紐約創意工作室 Rudy 進一步發展完整的品牌識別及數位體驗，並以「Stand for More」為識別核心概念，呼應女孩挺身站立的姿態，也讓「Stand」同時具有站立、支持及表明立場等多重含義。Rudy 表示，設計目標是讓這套識別看起來彷彿一直都屬於《無畏女孩》，既當代又不受時代限制，強而有力之餘，也能保持開放、樂觀與親近感，擁有「勇敢面向未來」意象。
Rudy 從雕像最具辨識度的動作出發，並由設計總監 Nana Nozak i親手繪製，將女孩雙手叉腰、雙腳穩穩站立的姿態轉化為簡潔圖像，並發展出專屬字標及具有彈性的版面語言。整套系統以鮮明橘色、黑色與米白色為主要色彩，搭配厚重、直接的無襯線字體，讓標語與影像在海報、社群貼文及商品上，都能呈現如公共宣言般清楚而堅定的力量。
品牌官網收集每個人的「無畏故事」，周邊同步登場
除了擁有品牌識別外，道富環球也同步推出《無畏女孩》品牌官網，讓世界各地的人分享自己與雕像相遇的經驗，以及她對個人生命所產生的意義。過去散落在 Instagram 等社群平台上的合照與故事，都將在官網中被重新匯聚。有人將女孩視為爭取平等的象徵，也有孩子在感到焦慮或害怕時，模仿她雙手叉腰的姿勢，藉此提醒自己勇敢面對眼前挑戰。未來也會進一步經營專屬社群頻道，並推出學校參訪及課堂使用的教育指南，將雕像背後的平權、領導與勇氣等議題帶進教育現場。
另外，《無畏女孩》也推出服飾、托特包、帽款與水瓶等周邊商品，將女孩的經典姿態、品牌標語與橘黑色彩運用於日常物件。商品收入將用於支持培養新世代領導者的公益組織，讓品牌延伸不只停留在形象授權，也能進一步連結實際行動。
資料來源：Rudy
