臺南市有新 Logo 了！由 Path & Landforms 量身打造城市品牌識別、指標系統，設計概念一次看

建城超過 400 年的臺南市，在 2026 年迎來全新的城市品牌識別、指標系統，由設計團隊 Path & Landforms 操刀，以「順水而生」為設計概念，攜手來自臺南的多組團隊，包括：插畫家湯士賢、空集設計、一件設計、調視映画等，量身打造一套屬於府城的設計。

圖片來源／Path & Landforms

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為什麼是「順水而生」？設計概念解析

至於為何以「順水而生」為設計核心，曾打造臺中綠美圖指標系統、西門布市品牌識別的 Path & Landforms 表示，這是對臺南市發展脈絡的回溯。

作為臺灣第一座對外開放的港口，臺南市立基於兩大內海、五大河川沖積而成的土地，從而長出多元信仰、食農文化、鹽分地帶等生活風景。此處的土地、文化皆因水而生，遂以此為概念，發展嶄新的城市品牌識別、指標系統。

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臺南市城市品牌識別亮相！將字母「N」化為流水

由此切入設計，Path & Landforms 選擇以國際通用的拉丁字母「N」，來代表臺南（TAINAN）的「南」，並透過流水的曲線重新詮釋字型，點題「順水而生」的城市基因。

動態設計則以水流的韌性與包容性出發，透過「N」在寬度與深度上的變化，為識別系統賦予更多變化彈性。

標準字採用客製字體「扇體」、西文字體「Garamond」共同呈現。首先，「扇體」以臺南將軍的青鯤鯓扇形鹽田為靈感，融入襯線字體的山形筆末，呈現出臺南向外開闊的視野。再者，西文字體「Garamond」則在保留傳統古韻的同時，也合乎印刷公文等應用需求，表現出當代簡約卻又有人文底蘊的城市印象。

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另一方面，品牌色彩計畫從人們對臺南的集體記憶中取材。主色調以象徵民生、熱情與信仰的紅、褐色，以及代表榮耀與歷史積累的金色為基底，輔助色則擷取經貿水路的藍色、綠能科技的綠色，展現城市的多元樣貌。

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簡單、俐落為基本原則，以設計指引新舊融合的臺南街廓

關於指標系統的設計，Path & Landforms 指出，隨著時代更迭，臺南市的城市面貌也不斷重塑，儘管新的紋理不斷疊加、覆蓋，舊的痕跡仍隱約可辨，這也形成了臺南市獨特的街廓。

以此為前提，指標設計上特意以簡單、俐落為基本原則，因應不同設置環境條件，制定了尺寸、模矩、安裝形式等相關規範，同時規劃城市導覽、大眾運輸及交通、服務設施及通用告示等 3 大標示類型，讓不同情境下的使用者皆可獲得相應的指引，也讓城市品牌的特質顯現於各處，藉此兼守視覺一致性與應用彈性。

圖片來源／Path & Landforms

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整體色調以深灰、淺灰為基礎，並延伸品牌色彩計劃中的金色、米色、紅色，在文化場域、古蹟相關特定區域中點綴使用。

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在圖標設計中，可以看到圓潤流暢的曲線，清晰勾勒出各式圖標，而城市地圖中的建築圖騰，採用簡潔纖細的筆畫，強調建築立面的識別度，透過現代易讀的風格，畫出細膩、有韻味的古都風景。

圖片來源／Path & Landforms

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無論是品牌識別，抑或是圖標設計，皆緊密回扣「順水而生」的軸線脈絡，透過設計，呈現一座因水而生、持續流動、包容共融，並以自己的步調不斷生長的臺南。

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參考資料／Path & Landforms