1966 年創立至今，Vans 的招牌 Logo 幾乎沒有動過：清楚端正的字型，右端拉長、微微上揚的「V」字，早已成為滑板文化裡不需解釋的符號。
然而，從眾多品牌經驗裡可知，品牌識別的穩定，不代表品牌管理的穩定，過去幾十年間，Vans 歷經多次易主，如今隸屬於 VF Corporation 旗下，可以發現，不同時期留下的視覺規範層層疊加，反覆地在不同載體、通路以及網頁上出現，卻始終沒有一套真正整合的系統，各產品線、各地市場各自為政，形成一個「拼裝出來的品牌」。
為了強化品牌的一致性，Vans 找上了曾操刀 Nike House of Innovation、Dickies 數位轉型、位於倫敦的品牌設計工作室 Accept & Proceed。此次任務，設計團隊並非只是「換個 Logo」這麼簡單而已，而是必須從從策略端重新梳理 Vans 的品牌基礎，包含全新品牌系統、應用規範，以及一套完整的產品識別指南。
據悉，這項成果已於 7 月底透過設計媒體 It's Nice That 首度亮相，並在專業社群圈掀起討論。
讓「玩耍」與「叛逆」精神延續
此次品牌重整的定海神針為——「Our Canvas. Your Way.」（我們是畫布，你來決定怎麼畫）。
品牌設計工作室 Accept & Proceed 表示，這句話並非口號，而是整套設計邏輯的起點。其靈感來自於 Vans 品牌核心，也是該品牌與使用者最深度的連結。
基於品牌的街頭精神，Vans 產品長年被滑板玩家、街舞舞者自行改造、貼貼紙、手繪塗鴉，為了連結該品牌最核心的反叛精神，其設計系統也要具有「玩耍」的個性與彈性。Accept & Proceed 指出，與其用一本厚重的規範手冊把這種自由感綁死，不如把品牌本身也做成一塊「畫布」。
而具體做法，便是把整套識別拆成兩層：一層是不可更動的核心元素，另一層則完全開放給不同團隊、不同地區去自由詮釋。
Accept & Proceed 創意總監 Stephen Heath 解釋，他們並沒有汰換品牌現有的資產，而是重新定義每個元素該扮演的角色——經典的 Sidestripe 側邊條紋、棋盤格紋依然都在，只是被賦予更清楚的使用邏輯，讓全球團隊在套用品牌時有信心，而不是每次都得重新猜測「這樣做對不對」。
字體系統上，團隊新增了一款等寬字體 Pitch Mono（每個字元寬度完全一致，常見於工程圖紙、程式碼介面，帶有實用、直白的氣質），作為既有主字體 Fann Doren 的輔助聲音，並加重使用其中較窄版本，讓品牌在不同尺寸的螢幕與版位上都能維持一致的辨識度。整個過程，團隊刻意不去大幅調動字體本身，而是把力氣花在「怎麼用」上——這也呼應了整個專案的核心：與其創造更多新東西，不如把已經很 Vans 的東西梳理清楚。
系統化的品牌重整，滑板社群買單嗎？
整體而言，Vans 此次品牌重整的核心在於「看不見的地基工程」，比起大張旗鼓地告訴消費者「我們變了」，設計團隊更傾向於讓基礎更穩健，使品牌在不同環境與溝通管道都維持一致且具備品牌性格的視覺傳遞。
Accept & Proceed 創意總監 Stephen Heath 也坦言，這個案子最大的挑戰不是美感，而是文化認同。滑板、次文化社群向來對「看起來被公司化」的東西高度敏感，任何一絲刻意經營的痕跡都可能被解讀為背叛。團隊真正的突破點，是決定不再把 Vans 當成一個「滑板品牌」看待，而是重新理解成一個「建立在創作可能性之上」的品牌——這個轉念，讓系統得以同時尊重品牌根源，又替尚未出現的新運動、新表達形式留出空間。
資料來源：It's Nice That、Accept & Proceed 官方案例
