日系平價服飾品牌 UNIQLO 不斷嘗試讓音樂成為品牌語言的一部分，推出一系列 UQ 音樂聯名企劃，找來台灣獨立樂團落日飛車 Sunset Rollercoaster、日本新生代歌手 Ayumu Imazu 共同創作專屬歌曲，日本總部更推出「Jazz Session」廣告，與四位當代頂尖爵士音樂家，共同帶來一分鐘的即興演奏饗宴。
這項重新定義「跨界合作」的創意企劃，不僅是商業合作上的成功案例，更打造跨越國界的創意對話，透過音樂與服飾的結合，讓購物不再只是購物，而是延伸聽覺與情感連結的品牌體驗。
透過本文，SD 將從近期公開的落日飛車合作深入分享，拆解 3 組 UNIQLO 音樂合作計劃，是如何向消費者建立全新的溝通語言，開創跨界合作的新可能。
UNIQLO「UQ 音樂合作計劃」是什麼？
「UQ 音樂合作計劃」源自於品牌對於「Live it up! This is UT!」概念的延伸思考，UNIQLO 希望男女老少都能盡情享受圖案 T 恤的樂趣，而這樣的理念自然地延伸到音樂領域。
品牌設立下「打破傳統服飾品牌框架」的目標，試圖讓音樂成為品牌的另一種表達管道。無論是台灣的獨立搖滾、日本新生代流行創作還是東京的即興混種爵士，UNIQLO 的跨界合作如實展現了品牌對音樂的多元性和包容性。
案例 1：落日飛車╳UNIQLO
今夏，台灣獨立樂團落日飛車 Sunset Rollercoaster 與 UNIQLO 合作，創作〈Believe U〉單曲，並同步收錄進其最新專輯《QUIT QUIETLY》。
歌曲源自 demo〈Believe me〉，描述一對情侶的約會故事。團員們將對 UNIQLO 舒適、輕鬆的印象，結合約會時費盡心思打扮的心境，自然融入進樂器編排、歌詞創作。
歌曲風格維持了一貫的迷幻慵懶搖滾特色，溫和旋律配上輕盈的畫面感，營造放鬆愜意的聽覺饗宴。正如 UT 像是流行音樂一般，舒適、易懂、又能展現個人風格。團員們把實際穿上 UT 的安心與自在感，寫進歌詞中，巧妙呼應了品牌理念。
比起通俗的商業歌曲，〈Believe U〉完全不失落日飛車原有的「慵懶味」，成功為品牌建立台式獨立音樂美學。更重要的是，這項合作也展現了本土獨立音樂與國際品牌合作的可能性，為台灣其他音樂創作者開闢道路。
案例 2：Ayumu Imazu 今津渉╳UNIQLO
創造出爆紅歌曲《Obsessed》的日本流行創作歌手 Ayumu Imazu 今津渉為 UNIQLO 創作〈LIVE IT UP!〉，呼應品牌同名宣傳企劃。
歌曲中，為保持 Ayumu Imazu 的創作特色，其風格融合現代流行音樂的元素，又同時維持了 UNIQLO 希望傳達的年輕、活力形象定位。歌詞敘述「人生只有一次，現在就要做自己喜歡的事並享受其中」的積極生活態度，完美回應「Live it up!」的品牌口號。
更特別的是，這首歌曲除了由 Ayumu Imazu 作詞作曲，更找來擁有 UNIQLO 店員經驗的藝術家 Furui Riho 共同參與創作，她的視角不僅來自消費者角度，更是第一線工作人員的經驗，完美為合作增添真實意義。
案例 3：UNIQLO Jazz Session
值得注意的是，UNIQLO 除了展開與台灣獨立音樂、日本流行歌手的合作，更選擇以非主流的爵士音樂作為聽覺基調，製作「Jazz Session」影片宣傳 2025 年 UNIQLO C 系列商品。
出現在即興演奏中的演奏家分別有：日本爵士鋼琴家馬場智章、風格前衛的薩克斯風演奏家梅井美咲、代表國際性的南澳音樂家 Marty Holoubek 與新生代鼓手石若駿。
東京作為世界上爵士樂最活躍的城市之一，孕育出許多知名爵士音樂家。而作為地主的 UNIQLO 看見爵士樂的文化層次與在地的關聯，巧妙地將品牌氣質與城市文化結合，展現自由生長、全球性的品牌概念。
透過與不同音樂人的合作，UNIQLO 成功地將品牌從單純的服飾零售業轉型，成為文化創意的推動者，無論是獨立搖滾、流行創作、非主流音樂，品牌的選擇展現了對多元文化的包容性。除了提供服飾產業新的思考方向，更爲自身建立新的消費者溝通語言，完整了商品的生活體驗。
