走在充滿昭和氣息的老街，抬頭便能看見聳立的富士山身影，這樣的經典畫面常常出現在攝影愛好者的鏡頭裡，而它的所在地，其實就在山梨縣的富士吉田市。這裡除了是富士山愛好者的朝聖景點之外，一直以來也是日本重要的布料生產重鎮。近年來，有不少年輕人選擇移住此地，也為地方帶來了新的氣象。
人們移居富士吉田的理由各不相同，有人為了風景而來，有人因為產業而留，也有人看好這裡的觀光發展。而對來自台灣、日本東京造型大學研究所畢業的設計師徐笠來說，吸引他的則是能在這裡發展自己的品牌。「當初是透過學校媒合，接觸到地方工廠，後來也希望繼續跟職人們一起做事，所以決定搬到這裡。」徐笠回憶當初畢業後移住富士吉田的選擇，如今已邁入第四年。
這段時間，徐笠除了經營自己的生活布品品牌 Robert Hsu Works，也曾加入在地設計公司 Kura House 工作，負責設計和企劃，而這份工作讓他更深入接觸地方產業與活動。
從設計開始參與地方
談到富士吉田的在地活動，徐笠特別提到兩個：一是從 2021 年開始的「布的藝術季（FUJI TEXTILE WEEK）」，每屆都會邀請來自國內外各地的藝術家、創作者與在地織物業者合作，透過展覽與專業講座，讓參與者認識在地布品的魅力；另一個則是今年（2025）舉辦第十屆，由地方政府委託在地團隊執行的「織物之町節慶（Hataori Machi Festival，後簡稱 Hata-Fes）」，集結全國織品、餐飲、金工等不同類型的品牌，以街區串連的方式，在下吉田及周邊閒置空間舉辦市集、工作坊。活動期間，這裡就像是祭典般熱鬧。
「因為公司業務，我接觸到許多地方案子，常有機會跟職人們一起吃飯、喝酒、討論設計。」徐笠說，他曾在布的藝術季中擔任統籌協力，也曾兩度帶著自己的品牌參與 Hata-Fes；今年更首度帶著 Hata-Fes 的團隊成員來到台灣，交流舉辦地方活動的經驗。
致力培養認同感的織物之町節慶 Hata-Fes
「會到地方做事的人，通常比較能跳脫大城市的規則。」徐笠笑說，會到鄉下做地方創生的人，多少都有點「怪」。以 Hata-Fes 來說，主辦單位關注的，並不是傳統意義上的 KPI ── 如人流或營業額，而是在地民眾與參與者是否享受活動。
因為重視參與者的體驗與情感，活動每年也積極發放問卷，蒐集民眾與出攤者意見和回饋。
徐笠分享，有在地居民曾經告訴他們：從沒想過像富士吉田這樣的鄉下，可以聚集這麼多全國的好品牌，每年活動的這兩天，都一定會帶全家人來玩。可以看得出來，活動不但成功吸引外地觀光客，也增加了在地人的認同感。這樣的參與熱度，也帶動了地方產業的轉型，例如富士吉田的地方工廠，原本都是以代工或 B2B 的生意為主，為了參與活動，開始開發自有商品，在市集銷售時，也有不錯的成績。
以情感做為驅動力 更能貼近地方需求
不過，由於是政府委託的計畫，執行過程免不了被放大檢視、受到質疑，例如多數品牌以邀請制參加，偶爾會有人說「為什麼是找他、不找我？」不過團隊始終堅持自己的做法，因為比起討好每個人，他們在意的是如何讓整體活動有趣、能打動人心。
「如果只是為了營業額來出攤，可能賣得不好就不想再來。但在這裡，很多參與者是因為想成為活動的一份子，希望帶給民眾快樂的回憶，而來參加的。」徐笠說，或許是這份情感的驅動力，讓活動能延續至今。當然也因為做出不錯的成果，就連政府機關裡負責對接的公務員，也對活動產生認同，再加上這位公務員有相當強的行政能力，能在承擔上級壓力的同時，放手讓團隊去做，摩擦力就會越來越小。
設計能為地方帶來改變嗎？
在台灣，類似的地方活動往往由廣告或公關公司受託執行，我們很好奇，為何在富士吉田，則多由設計公司主導？徐笠認為，這是因為在地設計公司平時就與地方人士有密切交流，除了工作需求之外，也會主動發起地方誌、蒐集地方資訊；或是嘗試以設計思維，重新理解地方、挖掘新的可能性，時間久了，自然與在地社群建立深厚關係。因此，當需要舉辦市集或活動時，他們熟知各家品牌特色與關鍵人物，能快速地解決問題，讓活動更貼近地方需求。
「以地方創生的名詞來說，Hata-Fes 成功地創造了許多關係人口。」徐笠說，從過去兩天活動有一萬人的參與人次，到去年（第九屆）增加到兩萬四千人，而今年也預計突破三萬人次，規模持續成長。
透過公司參與在地案子，徐笠累積了不少和職人、地方團隊合作的經驗。
如今，他則以自己的品牌及方式，將參與延伸到更多層面。像是以設計師的身份，透過廢材再利用的平台 B-tan Market 媒合，重新為在地工廠的廢料，找出可重新使用的出路；或是協助由地方工廠品牌組成的「山梨織物旅行」團隊，到台灣參展與交流。持續以設計思考的方式介入地方，和在地職人們共同摸索新的可能。
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