要探討我們的生活和品牌的關係,這個展覽不可錯過!

文字=高雅

品牌是什麼?當我們看到黑黃色的條紋,很快便會想到蜜蜂,這是生物界成功的「品牌」範例。

回到人類社會上,品牌可以看作是產品或服務的提供者給消費者的一個承諾,以保證它們提供的產品和服務是名副其實的。它不僅僅是公司的一個標誌,更是一種與消費者的情感連接。

近日在世界貿易中心34層的CondèNast畫廊裡,Lippincott舉辦了一場「Like me: Our bond with brand」的展覽,展示了過去 70幾年他們所做的事情,追蹤人類創造的品牌發展,探討了過去、現在、未來的品牌力量,以及品牌與人類的關係。

這家創立於1943年的品牌創意諮詢公司,製造了可口可樂動態絲帶、金寶湯罐頭商標、星巴克最新的logo等標誌性的事件。

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當你進入展覽,第一眼看到的便是Disney的米老鼠,麥當勞的M,以及Snapchat的幽靈標誌。去年「Like me」在倫敦設計節的展覽上Snapchat的位置還是Twitter的。這也讓我們感受到品牌的起起落落,變化之快。「誰知道明年在舊金山展覽的時候它們會變成什麼?」Lippincott的首席營銷和傳訊官Heather Stern說。

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在玻璃櫃裡的展示品,探討了「誰決定品牌的價值」的問題。比如,一件聲稱George Clooney穿過的毛衣(你會買嗎?)。這是Lippincott為建造品牌形象構建出來的故事之一。另外,一個玻璃櫃裡並排放著兩個我們看起來「一模一樣」的LV包,一個是真的,一個是完美的仿冒品。

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除此之外,布魯克林藝術家Michael Murphy,用兩百個品牌的 Logo(包括Ford, Starbucks, Nike 等具有影響力的品牌)製作了一個雕塑。如果站得遠看的話,這些徽標形成了他的女兒的肖像。寓意我們與品牌的關係:品牌塑造著我們對自己的看法,選擇什麼品牌,在一定程度上也透露出你是誰。

值得一提的是這次展覽上,透過科幻電影(如《機械姬》、《全面回憶》)探討了對品牌未來趨勢的預測。從挑選的電影上看,有點科技悲觀主義的色彩。Lippincott的首席戰略和創新總監John Marshall認為,在這個逐漸被機器人接管的世界,消費者和品牌的關係很快就會經歷顛覆性的改變。

我們現在已經可以看到一些品牌人工智能化的趨勢。比如亞馬遜的智能語音Echo,背後強大的語音助手Alexa,滲透到你日常生活的各個方面,幫你Uber、訂外賣、添加購物清單、閱讀食譜等等。 亞馬遜最強大的品牌標誌,不再是它的Logo,或者一鍵購買的功能,而變成了Alexa,一個擁有「信用卡掃描儀」靈魂的人工智能。

不管是基於文本的Google Allo或是Facebook Messenger,還是基於對話的Siri, Cortana, Alexa。品牌越來越像一個親密的朋友,它甚至比你還瞭解你自己。

不管你喜歡不喜歡,我們都沒有辦法逃避這個事實:品牌已經親密地參與了我們的日常生活。就像展覽上一個裝置,引用瑪丹娜在她的 Instagram 帳戶上的話:"If you don't like me and still watch everything I do.Bitch, you're a fan."

本文授權轉載自好奇心日報

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你的頭條新聞可以不只是些無聊事,讓好奇驅動你的世界。所有新聞的報導和解讀均由專業作者原創撰寫,鎖定全球範圍影響你日常的公司變化、新聞事件和產品資訊。(網站

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VOL.
133
Dec / 2019

設計力關鍵字

今年Best100以「設計力關鍵字」為題,透過100組人事物見證這片土地與環境的改變,看見以「設計」之名探究自我的過程。