根據文策院最新統計，全台新書出版量下降近 10%，顯見書店和出版業面臨的銷售與經營挑戰依舊嚴峻。
有趣的是，誠品於今日（12/9）公佈的「2025 年度閱讀報告」中指出，過去一年誠品書店的出版品銷量達到 930 萬冊，相較前一年逆勢成長近 3%，若是相較 2 年前，更是成長了 100 萬冊，甚至今年的新進會員，有近 5 成是 Gen Z 讀者。
在市場低迷的現況中，何以闖出逆勢成長的成績？本文一次整理誠品的策略佈局：
策略一：將特色書店打造為文化地標，提升民眾造訪誘因
2025 年，誠品保持穩健的腳步持續展店，包含建築設計獲「TAC 世界設計大獎」首獎肯定的台南獨棟大店、東港王船限定店、屏東恆春展店都於今年嶄新亮相，再加上近期改裝完成的「誠品松菸 24 小時書店」，至今誠品書店在亞洲各城市已達 51 家店點。
細看今年誠品於台灣各地開幕或改造的書店型態，皆具不同重要象徵意義：
誠品生活台南——獲「世界設計大獎首獎」肯定的台南全新文化地標
於 2025 年 6 月正式開幕「誠品生活台南」位於台南新興園區，鄰近安平港、奇美博物館、安平老街等知名景點。
此座佔地 6,000 坪、四層樓高且挑高 10 米的獨棟特色書店，由建築設計師羅耕甫量身打造整體建築環境空間，並獲 TAC 世界設計大獎商業概念首獎肯定。
在書店空間裡，還設置了南台灣規模最大的誠品兒童館，蒐羅全球特色繪本打造獨樹一格的「誠品繪本公寓」，同時集結閱讀、藝術、設計、美食與生活風格等多元元素，開拓人們對書店的全新想像與可能。誠品書店資深總監武慧芳今日也特別分享，誠品生活台南開幕不到半年，圖書銷量已是全台門市第三名。
誠品生活台南
地址：台南市南區中華西路一段 76 號
營業時間：11:00 - 22:00
誠品生活松菸 24 小時書店——打造全台唯一不打烊唱片行「松菸音樂館」
信義誠品於 2023 年底熄燈後，由「誠品生活松菸」接棒成為 24 小時書店，近期完成的大幅改裝，不僅書量擴增一成達 25 萬冊、超越敦南店，全新空間也汲取敦南、信義店的設計靈感，書店內部以沉穩的柚木打造了方便讀者輕鬆閱讀的「坐讀階梯」，並規劃寬敞通透的「40 米閱讀長廊」，同時融合松菸店獨有特色，將 24 小時的閱讀精神傳承下去。
誠品書店資深總監武慧芳表示，改裝後人流增加一成，不重複到店會員更是成長 5%，顯見逛書店的體驗和閲讀氛圍皆有感提升。
此外，館內的「松菸音樂館」也因此成了「全台唯一不打烊唱片行」，除展現實體唱片行的現場體驗魅力，也常備 1.5 萬種唱片，以差異化的唱品類型與常態舉辦的「週末音樂夜」等演出活動，創造持續造訪的強烈誘因。
誠品生活松菸 24 小時書店
地址：台北市信義區菸廠路88號1樓
營業時間：
- 商場、2F 文具館、3F 兒童館：11:00-22:00
- 3F 書店、音樂館：24 小時營業
- 3F eslite cafe：10:00-24:00
誠品恆春限定店——在最南端日光之地，打造與古蹟相望的藝文地標
2025 年 12 月新開幕的「誠品恆春限定店」位於恆春文化中心劇場館 1 樓，此建築佔地面積 9,652 平方公尺，由台灣新銳建築師獎得主王銘顯、日本建築師團紀彥聯手設計，外觀設計以船體意象呈現屬於恆春的文化港灣，書店進駐後此全新藝文地標後，共同打造出與古蹟相望、得以享受書香與歷史交融的特別體驗，也是繼 2025 年 4 月開幕的「屏東東港王船限定店」後，誠品書店再度向南推進的拓店里程碑。
誠品恆春限定店
地址：屏東縣恆春鄉東門路 1 巷 6 號（恆春文化中心劇場館 1F）
營業時間：週二至週日 12:00 - 20:00（週一公休）
策略二：從銷售趨勢策劃多元策展，與 IP 深度合作創造新鮮體驗
誠品近年不斷透過獨家策展、各式講座等多元特色體驗，吸引大量年輕讀者，誠品書店資深總監武慧芳表示，誠品 2025 年新進會員有近 5 成是 Gen Z 讀者。
以 2025 年 8 月推出的全新企劃「2025 誠品動漫祭」為例，誠品書店看準漫畫風潮與相關出版品的銷售潛力，首度以動漫為主題，集結《進擊的巨人》、《膽大黨》、《地。-關於地球的運動-》、《鬼滅之刃》、《排球少年》、《葬送的芙莉蓮》等超過 30 部人氣作品、25 位台灣創作者與 10 家出版社參與，在全台打造了 17 家主題 IP 店。
除了透過策展集結熱門作品，還舉辦動漫交響音樂會、名作動畫重映、大型裝置等系列活動，讓讀者不只買漫畫，更能「走進」漫畫世界，體驗實體與虛擬交錯的動漫藝文之旅。根據誠品公布的最新數據，在此企劃中，共推廣了 250 部臺日動漫作品，帶動輕漫圖書營收成長超過 60%、29 歲以下的輕漫圖書購書會員更是成長了 118%。
策略三：以質感設計創造閱讀儀式感，提升讀者持續參與意願
誠品透露，他們每月推出的「月讀一冊」會員活動，過去一年有 50 萬人參與，由插畫家 Dinner illustration 繪製的獨家贈禮「攀山閱嶺」設計書籤，也創造出可觀的蒐集風潮。
2026 年，誠品將進一步推出實體的「誠品讀書人金屬徽章」，以精美刻面設計象徵讀書人的榮耀。徽章中的物件細節也藏有巧思，融合了書本、已熄燈的敦南店書櫃、信義店別具特色的鳥籠燈飾元素，以及創辦人吳清友先生的眼鏡，且每年皆會印製年份，創造獨特收藏價值，同時給予優先結帳權等對應專屬福利，以更具儀式感與規模化的會員制度，提升讀者的持續參與意願與會員忠誠度。
