MVRDV 為嘉義市博打造「全木構展館」!永續願景館 Wooden Wonders:5 大展區亮點整理

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MVRDV 為嘉義市博打造期間限定的全木構建築「永續願景館 Wooden Wonders」:館內展覽「嘉義森聲生」3 大主題、5 大展區亮點整理。

「320+1 嘉義市城市博覽會(以下簡稱:嘉義市博)」現正登場!這場城市盛典,以共享城市、宜居城市、摩登城市等 3 大展區,展開 16 檔展覽、超過 50 場活動。

其中,由 MVRDV 設計的「永續願景館|Wooden Wonders」,以建築與策展雙重視角,致敬嘉義悠久的木構傳統,慶祝城市 321 年的歷史。全館以木構打造,結合自然光影與木材紋理,營造開放且流動的公共空間。中央中庭作為交流、表演與聚會的核心,象徵城市共享與連結。展館設計本身由 8 個模組組成,展期後可拆移至別處重建使用,讓建築從展覽延伸至生活,持續傳遞「木都」精神。

MVRDV 嘉義市博
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MVRDV:現在是討論「木構建築」的最佳時機

憑藉臨近台灣山脈茂密森林的地理優勢,木材產業曾是嘉義地區早期發展的關鍵,不僅製造生活用品與家具,更建構了許多城市建築。然而,隨著時代變遷,曾支撐城市繁盛的木藝知識與工法,也從多數民眾的記憶中逐漸淡出。儘管如此,嘉義仍保有超過 6,000 棟木構建築——這份珍貴的文化資產正開始受到政府重視、保護與修復。

作為嘉義市博的一部分,市府邀請 MVRDV 打造一座木構展館,並策劃館內展覽,探索嘉義與木材的深厚關係——從自然森林之美,到現代木構建築的創新可能。

MVRDV 嘉義市博
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MVRDV 合夥人 Jan Knikker 表示:「嘉義的木構歷史,反映了全球對木材態度的演變。木頭曾經是務實、容易取得的建材,但當混凝土與鋼材變得更便宜、效率更高時,木材便被視為『過時』。然而在氣候變遷下,我們需要重新思考這件事。」

MVRDV 設計總監兼副董事廖慧昕也補充,木材其實是碳排量相對低的建材選擇,「加上數十年的材料研究與工程進步,現代木構已成為可行的建築方式。現在正是重新談論木構建築的最佳時機。」

從展館建築設計,反映嘉義木屋特徵

在「永續願景館|Wooden Wonders」的展館設計上,由創始合夥人 Jacob van Rijs 帶領的團隊,以嘉義現存木構建築為研究起點。他們發現,儘管嘉義的木構風貌多元、橫跨不同年代與風格,但仍能歸納出一些共同特徵,例如:以斜切量體強調街角、以裝飾線條形成具特色的屋頂輪廓。

展館也轉譯了這些元素,包括:4 個導角量體,呼應城市街角的咖啡館與餐館,而 4 個立面的屋頂線,則取材自博物館、派出所等代表性木構建築。內部粉彩色調也呼應原始建築的色彩,成為友善的城市客廳。

MVRDV 嘉義市博
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「嘉義森聲生」3 大主題、5 大展區亮點整理

在此展開的展覽「嘉義森聲生」以 3 大主題、5 大展區串連木都故事。細究展名,「森」象徵森林與工藝的起點,「聲」代表城市交流與共鳴,「生」則展望木構的未來。展覽從森林啟程,走入匠人世界,並延伸至城市與全球視野,呈現 13 國木構案例,從遺產保存到創新應用,並以「木生未來」邀請觀眾透過擴增實境體驗嘉義的未來木構想像。

MVRDV 嘉義市博
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展區 1|森林漫遊

「森林漫遊」展區以視、聽、觸、味、嗅五感開啟一場森林的感官旅程。光影變化如林間縫隙的日照,樹林中的聲音流動其中;手可觸摸木紋與樹皮的質地,透過嗅覺體驗森林的的氣味。展區中特別展示動畫,以數位技術模擬森林的形貌與韻律,感受自然的層次與深度。

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展區 2|百工百業

「百工百業」展區以嘉義深厚的木作文化為主軸,透過影片、工具牆與從木製品的製程展示,呈現木頭在匠人手中化為藝術與日常用品的過程。走道上設置的百寶櫃陳列嘉義過去與現在的木工產業,展現木製品的多樣性。展區亦設有兒童手作區,讓孩子親手體驗木作創作,感受木頭的溫度與樂趣。

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展區 3|世界木築-木構遺產

此展區以木造遺產、保存與再生為主題,展示全球 13 個、多數位於地震帶國家的木構城市智慧。從日本、越南到伊朗、瑞士與智利,木構建築以韌性與溫度連結人與土地,展現跨越時代的文化力量。今日,這些建築在世界各地被保存、或是重新修復,舊校舍化為文化館,木屋成為社區中心。邀請觀展者思考:此刻珍視的木構遺產,未來能以何種樣貌延續?

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展區 4|世界木築-木構創新

聚焦當代木構的創新與發展,呈現來自全球 13 個國家的多樣案例。今日,建築師與工程師重新關注木材,不僅因為它的美學與文化意涵,更因為木構能兼具結構強度與抗震韌性。從日本、紐西蘭到北美西岸,新一代木構建築以安全、永續與創新思維持續推進木造的可能。這些作品展現了木構在未來城市中的新角色——木頭不只是建材,更是一條通往低碳、宜居與人本生活的道路。

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展區 5|木生未來

在體驗了嘉義與世界多樣的木構文化後,「木生未來」展區以全新的視角走進木都的明日想像。透過 AR 擴增實境,一窺嘉義未來城市的木構願景;頭頂懸掛的裝置藝術,呼應嘉義豐富的木工傳統與生活印記;在二樓空間,則展示了來自世界各地的當代木屋空間體驗。

此處邀請觀展者一起想像、參與、提問——思考未來的城市是否也能以木為媒,讓人與自然更親近,讓生活更自在而有溫度。

MVRDV 嘉義市博
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作為嘉義市博的一隅,由 MVRDV 設計的「永續願景館|Wooden Wonders」,將木構建築從歷史延伸至未來,呈現城市文化、匠人工藝與永續理念的交織,自 12 月 12 日起至 28 日止,邀請觀眾重新思考木材與城市生活的關係。

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嘉義市博「永續願景館|Wooden Wonders」
展期|12/12(五) - 12/28(日)
時間|平日 10:00 - 18:00,假日 10:00 - 20:00
地點|嘉義市政府北棟大樓預定地
參加方式|自由參加
更多活動資訊|https://linktr.ee/MVRDVCHIAYI

320+1 嘉義市城市博覽會
時間|2025/12/12(五)~2025/12/28(日) 地點|嘉義市全區
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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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