蘋果位於倫敦攝政街的店經過重新定義與規劃後，重新裝修了一番，現已正式營業。全新的蘋果商店也標誌著蘋果不斷創新的特徵，它優於零售店，帶給顧客更生動的體驗。創新的設計營造了一種讓人放鬆的感受，同時融入了蘋果的新功能與服務。全新的設計是由蘋果首席設計官（Jonathan Ive）聯合零售店高級副總裁Angela Ahrendts和Foster+Partners合作完成的。

攝政街是世界上最著名的購物街之一，也是蘋果於2004年在歐洲開設的首家零售店的地方。新店位於同棟建築，這棟二級建築一直保存著歷史的外觀，並經再次修復，它建於1898年，曾經是維多利亞時期馬賽克製造商Antonio Salviati的工作室，他們負責溫莎的阿爾伯特紀念教堂和倫敦的聖保羅大教堂里精美的馬賽克裝飾。

蘋果新店是新舊形式之間的一場對話，以當代的方式去傳承手工藝的文化遺產，包括其歷史紋理在內，是一種新等級的綠樹林陰的城市廣場，將自然引入了室內空間。從巨大的發光天花板到雕塑石扶手，這所有的一切共同營造了一種溫馨和熱情的體驗，為每個人在體驗蘋果產品時帶來了一種安靜的感受，還有各種各樣充滿生命力的感知。這是一個人們相遇，可以一起合作的體驗店。

內部空間是7.2米高的大廳，構成了一個如城市廣場般靈活和熱情的空間。設計用自然光加強了商鋪與街道間的透明度，改善了它們之間的視覺連接。內部正面的整面拱門用石灰石覆蓋，能夠全方位被看到。整個商店也裝滿了世界上最長的發光天花板，覆蓋著整個天花。這個定制的燈光板發出非常純的平的白光，還能吸收周圍噪音。

位於空間的中央，論壇是新的學習環境，來自各個領域的專家可以來娛樂，啓發和教學。它佔據了商店中的黃金位置，擁有巨大的螢幕，作為整個商店的動畫背景。

俯瞰大廳，夾層設有蘋果的天才吧，訪客可以獲得幫助來設置他們的設備或得到任何產品相關的解答，以及會議室-會議、對話和合作的地方，可以由應用程序開發人員，數字企業家和其他小型初創公司以成為蘋果家族的成員來使用。

上面這張圖片是舊店蘋果iPhone5發售現場，你可以看到那時的蘋果旗子還是黑色的，很有點海盜旗的味道，這個蘋果店象一艘海盜船衝向英國。現在新店已改成白色旗子了，有多少人會去懷念呢？

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