【專欄】李惠貞:在「沒有」和「缺乏」的狀態下,才能真正理解並看清我們一直的「有」

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【專欄】李惠貞:在「沒有」和「缺乏」的狀態下,才能真正理解並看清我們一直的「有」

###遙遠的彼方

12月辦了很圓滿的活動,感覺這一年在心裡留下了安心的份量。

今年是《Shopping Design》的第十年,也是我個人在這雜誌社的第五年。十年對很多老品牌來說只是一小步,在人的一生中也只是一個剛要探索世界的年紀而已;但對雜誌和出版來說,特別是在這樣一個以網路建構起全新生活方式的年代,十年卻很可能是另一個成長新生或步入歷史的起點。

人跟人的相遇是一種緣分,遇見什麼人,或多或少都會改寫自己的人生。人跟事的相遇也是。帶著一張空白的雜誌履歷,和已有自己風格及支持者的《Shopping Design》相遇,它改變了我,也改變了這本雜誌。我從做書的經驗中學到深讀和理解,SD教我的卻是多樣性和樂趣。

數不清因為這本雜誌認識多少好朋友,也難以估量究竟是我為雜誌付出較多、還是雜誌給我的養分較豐厚。可以肯定的是,在這四年多的時間,我讀了比過往更多的書、走了更多的路、結識更多人、體驗到更多生活的快樂。

第十年,SD還在,而且每一年都有更多新朋友加入,那麼我想,這個時間點就是有意義的。它要我繼續充實自己,盈滿雜誌的能量,去實踐支持者共同信仰和追求的事,去成為一種聲音,把我們所接收和思考過的價值,更堅定地傳送。

因而我們想保有一些核心精神,但做些改變。把「Shopping Design」刊名簡潔清楚地呈現,讓已打過美好一仗的創刊logo退役。成立官網,讓我們可以更即時地分享夥伴們每日的見聞,讓SD在網路上有個家,你曾讀過的有意思報導,不論何時,都可以在這裡重現。

「我們藉由事物的對立面來認識事物的本質。」

有很長一段時間,我一直被一件事困擾。這件事來自於我所接手的雜誌和我本來的個性並不那麼相符,非常擔心原本長得很好的孩子被我照顧後不再受到喜愛。

但某天聚會中,朋友說了一句,「你不覺得『沒有』也是一種價值?因為所有的『有』都要付出代價。」他說的是我們鄰近的國家,經常被報導比我們有競爭力,而我們所處的這塊土地上美好的生活氛圍,卻經常被貼上「小確幸」的標籤而遭受抨擊。「但你不覺得那需要更多的專制和威權,需要犧牲一點『自由』。」我們或許「沒有」(競爭的企圖),但我們「有」(生活的思索)。

這個觀點瞬間解開了盤據在我心中多時的枷鎖。原來我們的「有」正是來自於「沒有」。或許這四年多來累積的讀者和夥伴們,從不期望我們什麼都有,而正是因為我們「沒有這個、沒有那個」,讓他理解了《Shopping Design》。

旅行對我來說也是這樣。特別在一個「極境」的時刻,遠離日復一日的追趕和被追趕,在「時間以外」的遠方,空無,寧靜,「沒有」和「缺乏」的狀態下,才能真正理解並看清我們一直的「有」。等我們再次回來,對於自己有什麼、想珍惜什麼,必定會以新的內涵,落實在每天的「shopping」和「design」之中。

「美好人生⋯⋯不能光只有放縱,必須把某種程度的膽量和真理包含在內。」地理學家段義孚這麼說。敢於把自己拋進極境之中,忍受辛苦和長途跋涉,擁抱空無,其實是為了確立更堅實的存在。

改版後,增加了頁數,也提高了定價,兩者相抵的結果,對於經營其實沒有太大的改變。差別在於,特別是在紙本需求愈來愈低的時代,對於印成紙本的刊物,我們認為應該更慎重地對待。這或許是違背時勢的作法,但不論99元或120元,希望我們經手的刊物,每一期都能在你心裡留下什麼,這件事情,盼望是我們彼此的默契,對於美好的閱讀體驗,始終保有信心並且絕不降低標準。

進入截稿期之後,一度十分焦慮,擔心改版後的內容能否令大家滿意。但寫完這篇,大概也得到了答案。我想我們永遠無法做到讓每個人滿意,但也是在這跌跌撞撞、追尋的過程中,一步步確立了存在的價值。
接近年終時,我拍了一支影片謝謝SD團隊夥伴,最後一句話,我想也適合放在這裡:

我喜歡《Shopping Design》,因為它讓我認識你。

Shopping Design 86期《極境旅行》

######主圖攝影=馬賽Kyo

####本文出自《Shopping Design》86期「極境旅行」

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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