第一次瓶身設計就搞鬼!舉牌小人創作者李翰亂入台啤酒標,玩出7款搞鬼罐

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台啤在今年中元節檔期推出的搞鬼罐,跳脫去年聖誕節包裝的風格,生猛有勁!不走平面設計、包裝設計思維,舉牌小人創作者李翰,發揮角色設計師的功力,讓鬼怪們成為瓶身上鮮活的闖入者,大鬧酒標,完成了7款搞鬼罐。

貪吃鬼
李翰Haniboi
愛哭鬼
李翰Haniboi

「若是叫個酒鬼來設計啤酒的瓶身設計,整個案子又是以『搞鬼』為主題,會有什麼結果?」李翰自嘲式開場白,說明了這個瓶身包裝設計,一開始就不可能乖乖地照著企劃來。

「客戶在brief的時候是以台啤聖誕節的包裝設計為例。可能是個性不同,我覺得這樣還不夠有趣,既然要搞鬼,就應該要有種讓鬼亂入的感覺,想要玩酒標。」舉牌小人創作者李翰回想,3月初步接洽之後,心裡就有不同的想法,腦中也不停的在想,可以怎麼做更有趣?最惡搞的方式又是什麼?

李翰
李翰Haniboi

答案:搞鬼吧!就像大學時總愛在課本上塗鴉,就著課本上的照片、文字隨興發揮;還有朋友聚會時的拍立得,也總要惡搞一翻,瞬間把照片中的場景拉到另一個想像狀況。「我覺得這才是最接近『搞鬼』的主題,所以就決定要惡搞金牌的酒標。」雖然提案時也默默完成了照著企劃走的版本,不過寄出時,李翰很有自信,客戶一定會選惡搞的版本!

大學時在拍立得上塗鴉,瞬間把照片裡的場景拉到另一個想像狀況中。
李翰Haniboi
李翰Haniboi
李翰Haniboi

亂畫課本的回憶、青春時喝酒喝到斷片的回憶,都因為亂入酒標的設計而一一被勾起。李翰從最難表現的小氣鬼開始,透過動作、姿態、表情,與酒標的互動方式,傳達出每個角色的性格。生動的呈現,讓瓶身不只有視覺效果,更有情感上的連結,充分展現角色設計的成果。

最後,台啤確實選了惡搞版,連細節都沒有更動,更加碼邀請李翰依照7個小鬼的角色個性,創作短片動畫。

「能用自己的回憶跟體驗來做創作,是很幸福的事。」曾因金牌而多次斷片的李翰,笑稱還有100個idea藏在充滿酒精的身體,等著哪天有機會發揮呢!

偷拿金牌的小氣鬼
李翰Haniboi
害怕的想躲起來,卻又忍不住要看的膽小鬼。
李翰Haniboi
完全笑翻了的開心鬼,瘋狂到停不下來啊!
李翰Haniboi
唯一正氣凜然的就是他啦!鬼王鍾馗。
李翰Haniboi
金牌台啤「搞鬼罐」共有7款,包括開心鬼、愛哭鬼、懶惰鬼、膽小鬼、貪吃鬼及小氣鬼,還有來收服小鬼的鬼王鍾馗。其中,鬼怪們共有70萬打,而鍾馗僅7千打,已於便利商店上架。

李翰 Haniboi
https://www.facebook.com/HANIBOI/

 

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VOL.
131
Oct / 2019

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