日光大道／黃禹銘：思考價格背後的意義，做不一樣的事情。

Design+設計小聚 Session 8
主題：品牌行銷的設計思考
講者：日光大道／黃禹銘
時間：2013年10月17日19:00-21:00
地點：臺北文創多功能廳

商業競爭愈發激烈，品牌該如何從中脫穎而出？《Shopping Design》第8場設計小聚邀請四位以設計思考成功打造品牌的企業代表：每間分店皆獨具特色的日光大道健康廚坊、期盼為在地創造價值的薰衣草森林、傳承台灣優勢與精神的有情門、走入國際的urban prefer，及以善意出發，免費分享社會設計案例與資源的社企流。講者們分享了品牌從創立至今的營運心得，如何以更「貼近人心」的設計思維，將品牌理念行銷到每個消費者的心裡。

以下為該場講者──日光大道的黃禹銘所分享的內容摘記：

日光大道是一個有機品牌，以合作社的形態在奧地利西北部小鎮發展。有一次員工學習旅行到了奧地利，在小鎮的農事學校上課、在有機農場種田，親身體驗整個鎮的人集合起來共同做一個夢。這種匯聚的力量加上我們想為台灣的小農盡一份心力，憑藉一股勇氣和傻勁，於是日光大道就在台灣誕生，除了代理品牌，我們也試著把台灣的小農結合藝術和生活美學，發展出不同以往的面貌。

各家分店都有不同的特色，天母店的用水經過生態池的植物淨化，透過庭院裡的碳化牡蠣殼匯流成水池，不僅美觀，夏天還可以降溫，落實我們對綠色空間的期待；走美式時尚的民生店，地上的錄像與牆上的攝影作品，呈現現代都會的個性；富錦店裡則有藝術展覽的空間，每週六也有農學市集，讓民生社區的媽媽不用跑到忠孝東路就可以買到有機商品、和小農交流綠色知識。對台灣很多連鎖品牌來說，複製是有最大效益的經營方式，但我們覺得複製並不好玩，所以包含正在籌備中的台南店，目前的六家日光大道都有不同的氛圍和特色。

######**【講者介紹】**以來自奧地利第一的有機品牌「日光大道」為概念，支持本土農業、推行公平交易產品，除了充滿設計感和綠色氣息的空間，更想推展的是一種以健康為核心的生活美學示範。