日光大道/黃禹銘:思考價格背後的意義,做不一樣的事情。

Design+設計小聚 Session 8
主題:品牌行銷的設計思考
講者:日光大道/黃禹銘
時間:2013年10月17日19:00-21:00
地點:臺北文創多功能廳

商業競爭愈發激烈,品牌該如何從中脫穎而出?《Shopping Design》第8場設計小聚邀請四位以設計思考成功打造品牌的企業代表:每間分店皆獨具特色的日光大道健康廚坊、期盼為在地創造價值的薰衣草森林、傳承台灣優勢與精神的有情門、走入國際的urban prefer,及以善意出發,免費分享社會設計案例與資源的社企流。講者們分享了品牌從創立至今的營運心得,如何以更「貼近人心」的設計思維,將品牌理念行銷到每個消費者的心裡。
黃禹銘
以下為該場講者──日光大道的黃禹銘所分享的內容摘記:

日光大道是一個有機品牌,以合作社的形態在奧地利西北部小鎮發展。有一次員工學習旅行到了奧地利,在小鎮的農事學校上課、在有機農場種田,親身體驗整個鎮的人集合起來共同做一個夢。這種匯聚的力量加上我們想為台灣的小農盡一份心力,憑藉一股勇氣和傻勁,於是日光大道就在台灣誕生,除了代理品牌,我們也試著把台灣的小農結合藝術和生活美學,發展出不同以往的面貌。

各家分店都有不同的特色,天母店的用水經過生態池的植物淨化,透過庭院裡的碳化牡蠣殼匯流成水池,不僅美觀,夏天還可以降溫,落實我們對綠色空間的期待;走美式時尚的民生店,地上的錄像與牆上的攝影作品,呈現現代都會的個性;富錦店裡則有藝術展覽的空間,每週六也有農學市集,讓民生社區的媽媽不用跑到忠孝東路就可以買到有機商品、和小農交流綠色知識。對台灣很多連鎖品牌來說,複製是有最大效益的經營方式,但我們覺得複製並不好玩,所以包含正在籌備中的台南店,目前的六家日光大道都有不同的氛圍和特色。

【講者介紹】以來自奧地利第一的有機品牌「日光大道」為概念,支持本土農業、推行公平交易產品,除了充滿設計感和綠色氣息的空間,更想推展的是一種以健康為核心的生活美學示範。
喜歡這篇文章嗎?與好友分享
VOL.
133
Dec / 2019

設計力關鍵字

今年Best100以「設計力關鍵字」為題,透過100組人事物見證這片土地與環境的改變,看見以「設計」之名探究自我的過程。