【李惠貞專欄】書本,星星,螢火蟲,做夢的能力——專訪ALPS BOOK CAMP執行製作山鳩舍

【李惠貞專欄】書本,星星,螢火蟲,做夢的能力——專訪ALPS BOOK CAMP執行製作山鳩舍
ALPS BOOK CAMP
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所有吸引人的市集,都在創造幸福感。ALPS BOOK CAMP更是其中代表之一。
協力=島作日和在台北.陳韻婷.黃子紘

 
讀著ALPS BOOK CAMP的相關報導,我想著所謂「幸福感」到底是什麼。

《歡迎光臨,天才城市》作者說,幸福的城市必須能創造各式各樣人與人、人與事物不期而遇的機會;《是設計,讓城市更快樂》認為讓人產生幸福感受的街區應該要有「不期而遇的人情、豁然開朗的奇景,乃至於撲鼻而來的各種氣息」;知名創意人小山薰堂在《練習幸福工作》中說工作的目的是要讓他人感到幸福;《無用之用》借蒙田的話主張「使人幸福的不是擁有,而是享受。」

所以,幸福感歸納來說是什麼?我在筆記本上寫著,「大自然、人、相遇」。市集和街區都是創造相遇的場所;如果日常生活的市街是一般店,那麼期間限定的市集就是選品店。在市集中,物品、書本、音樂是媒介、是觀點,能擴大我們對生活的想像,也擴大我們對自己的理解。它們都在創造讓人們停留和相遇的可能──在場所中停留,也在忙碌的生活常軌中暫停;停下來,才有機會感受生命。

有一項研究以「主動注意力vs.被動注意力」說明大自然之於療癒的關係:「人造的世界裡充斥太多刺激,我們迫於無奈得馬不停蹄地決定要注意什麼東西。……相對之下,我們給予大自然的是被動的注意力。不知不覺中,你的能量甦醒,整個人煥然一新。」*

那麼我懂了,所有吸引人的市集,都在創造幸福感。ALPS BOOK CAMP更是其中代表之一。

 

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ALPS BOOK CAMP
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ALPS BOOK CAMP

 

戶外和閱讀的美妙結合

2014年夏天開始舉辦,以「露營場中的閱讀嘉年華」為宗旨,在日本長野縣的木崎湖畔舉行的ALPS BOOK CAMP,由獨立書店「栞日sioribi」店主菊地徹主辦,網頁設計師渡邊哲也和插畫家MIYAGI CHIKA合組的「山鳩舍」執行製作。

「栞日」的「栞」(siori)在日文裡有「書籤」之意,bi是「日子」。栞日的簡介中這樣寫著,「”sioribi” 是你飄盪的日子中值得註記的一天。就像輕輕地在書頁中夾上書籤,它是一個小小的標點,記錄著帶給你心靈平靜、臉上綻放笑容的一日。願你的今日是栞日。」

「菊地先生開店時的最大的夢想就是要舉辦一個結合山與書的活動。有許多外地人會來長野縣爬山,爬山時帶著書,就像旅行時帶著一本書一起旅行一樣,睡前、休息時都可以閱讀。因此書跟山是非常好的組合。」山鳩舍的CHIKA小姐說明ALPS BOOK CAMP的源起。

「我們三人都住在被山包圍的長野縣松本市,這裡有『日本阿爾卑斯』之稱。因此我們想要辦一個能夠將書和雜誌、長野的山和戶外等元素融合的活動,一個只有在長野才能實踐、在都會無法舉辦的活動。」渡邊先生補充。

我想起在網路上看到令人神往的畫面──坐在湖邊閱讀的人們,樹林裡奔跑的孩童,專注地選書的讀者,大人小孩臉上盡是滿足的神情。CHIKA小姐說,她最喜歡早晨在空氣清爽的湖畔打開書閱讀的時刻,「那是一個非常奢侈的時間」。

 

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ALPS BOOK CAMP
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ALPS BOOK CAMP入場劵是徽章,希望活動結束後還可以使用。 ALPS BOOK CAMP

 

只有書本能做到的事

ALPS BOOK CAMP和其他市集最大的不同,在於書本佔了70%,其他20%是手作雜貨,10%才是餐飲。「希望參加者可以在這活動中找到自己喜歡的書,之後實際露營時可以帶著它去。」這大概也是主辦者「栞日」店主菊地先生的初衷。

為什麼網路時代還這麼鍾情於紙本閱讀?對於這個提問,CHIKA小姐和渡邊先生回答起來毫不猶疑。在他們心中,紙本閱讀的特點似乎並不需要特別鼓吹,而是理所當然再明確不過的事。

「網路跟書籍的確有重疊的地方,但我個人認為兩者是很不一樣的。網路比較偏向於社群媒體的運用,但書籍是有深度的內容。我的身份是網頁設計師,因此經常使用網路,可能比一般人接觸的時間都還要多。網路確實有許多資訊,任何人都可以發出訊息,卻沒有人去確認那些訊息是否正確,因此我不會完全相信網路上的資訊。但是書不同,每本書都經過把關,有人確認過。」

「此外,我個人認為紙本書比網路更有趣。例如每本書的編排設計或是字體字型都可以自由地安排,封面和內頁也可以使用各種不同紙質製作。」

書及書店對CHIKA小姐來說又是如何?

「我是插畫家,當我在創作上碰到瓶頸、不知道接下來要畫什麼的時候,或是很累的時候,我會為了放鬆而到圖書館或是書店走走。雖然只是翻翻書而已,我會立刻得到放鬆,腦袋好像也活化了,多出了空間,有了新的靈感。閱讀對我來說有這樣的效用。」

《Shopping Design》今年2月號「製造驚喜邂逅的書店」曾訪問《到書店找創意》作者、資深廣告人嶋浩一郎,他也稱書店是「讓人感到快樂的途徑」,是靈感的場所。書本的靈性加上大自然裡各種生命的盎然生機,才使得ALPS BOOK CAMP所創造的這份幸福感如此迷人吧。

 

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ALPS BOOK CAMP
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ALPS BOOK CAMP

 

傳遞長野的美好

ALPS BOOK CAMP今年有兩個場地,除了主會場「木崎湖露營區」,還追加了「木崎湖POW WOW」。兩個會場走路20分鐘,主辦單位提供接駁車,還安排了水上巴士。

「戶外」是在採訪過程中,渡邊先生和CHIKA小姐不時強調的字眼。「會來參加ALPS BOOK CAMP的,多是喜歡山的人,因此很多攤位的商品都跟山、戶外有關,書也以這方面主題居多。」

談起今年印象最深刻的是一個體驗性質的攤位,教人製作「張り子」(日文發音hariko,傳統製作玩具的方法)。攤主自己肩膀上站著一隻鳥型的「張り子」在會場上走來走去,非常有趣。那隻鳥是雷鳥,日本北阿爾卑斯才有的鳥。

我問,三位主辦者想藉由這樣的活動傳達什麼訊息。渡邊先生想了一下,「可能就是希望可以傳達長野、北阿爾卑斯的美好,讓沒來過的人會想來訪吧。」

我想起尚無緣見到的菊地徹先生對琹日所下的定義,有著深刻感受的一天,就像書頁中的書籤,給予某一頁或某一段落特別的標註,讓人往後能夠憶起,生命中曾有一個這樣的時刻。所謂市集,大概也是如此,提供一種相遇的可能,然後讓一個地方的魅力深遠地停留在參與者心裡。

「除了參加市集之外,大家也非常期待每年藉由這個機會遇見相同喜好的人,特別有些朋友每年只有在這個活動中才會見到。這也成為參與者最期待的事情之一。再來就是因為是在大自然的環境中,所以也可以享受BBQ、露營,幸運的話還能看到螢火蟲、流星,這些市集以外的元素也是ALPS BOOK CAMP吸引人的原因吧。」

我想引用《慢,理想的生活提案》書中山尾三省的詩〈慢慢地走〉,呼應一個在大自然中的閱讀市集,所能給我們的提醒:

「今天很忙所以
慢慢地走吧
秋日陽光灑落地面的聲音
但願 我能聽到」

不追趕,不比較,沒有更快和更好。

選一本書,坐在湖邊。

享受悠閒,「凝視上帝的窗口」。*

慢下來,「在田野裡種上星星」。*

 

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(喜歡的書 / 重要的書)

渡邊哲也
《Walden; or, Life in the Woods》,Henry David Thoreau 著
認識這本書的時候是剛搬到長野居住,之前是住在東京。這本書描述在森林裡自給自足的生活方式,對於一直是都市人的我來說非常嚮往。我覺得跟工作相比起,生活方式更重要。但是,當我真的開始以生活為主時又發現工作也很重要(哈哈)。人都會嚮往自己沒有的,很矛盾。找到平衡非常重要。

MIYAGI CHIKA
《深夜特急》系列,澤木耕太郎 著,陳寶蓮、張秋明 等譯,馬可孛羅出版
這系列共有六本。我讀完這系列書時感到非常想旅行。我跟渡邊都很喜歡旅遊,所以現在的工作也是一邊旅行一邊工作。澤木耕太郎的書對我有影響的部分可以說是生活方式吧。

 
ALPS BOOK CAMP官網 :http://alpsbookcamp.jp/

*出自《是設計,讓城市更快樂》, Charles Montgomery著,鄭煥昇 譯,時報出版
*出自《緩慢》,米蘭.昆德拉 著,尉遲秀 譯,皇冠出版
*Nanao Sakaki〈來種星星吧〉,出自《慢,理想的生活提案》,辻信一 著,田園 譯,果力文化

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
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