小鎮風光也可以用黑白主色做宣傳？設計師敢於堅持，最終讓居民也愛上這套視覺設計

在人們對一座城市進行視覺形象設計時，總喜歡將關注點集中在最吸引人眼球的建築上，但比照艾舍的設計，這不一定是最理想的做法。

好的設計總能更好地講述故事

已故德國著名設計師奧托·艾舍（Otl Aicher）為德國小鎮 Isny im Allgäu 創作的一系列形象標識，在倫敦設計周上展出。在艾舍之前，或許沒有人嘗試過，將 128 個簡潔的標識組合在一起構成一種敘事，勾勒出一座旅遊小鎮一年四季的樣貌。

完成這套作品，花費了艾舍 10 年的時間。上世紀 70 年代，他受到 Isny im Allgäu 鎮的委托，為當地的旅遊局設計一系列形象標識，用於向各地的遊客展示該鎮豐富的旅遊資源。

這座小鎮位於德國南部，夏季時，蜂擁而至的遊客會在阿爾卑斯山脈的山麓地帶騎車，冬季時，他們又會前來滑雪。矗立在小鎮中的中世紀建築，則是一道人文風景。總之，Isny im Allgäu 鎮擁有不少易於描繪的象徵物，而鎮上的居民一度以為，藍天白雲綠樹會以生動的色彩呈現在艾舍的設計中。

　
不過艾舍令人意外地選擇了黑白，同時，他並沒有挑選出某處典型的景色或某棟特別的建築來代表整座小鎮，而是將不同的幾何元素組合在一起，設計出了 128 個標識。

中世紀教堂的塔尖、蜷縮成一團的狐貍、獵槍、不同季節的杉樹林、中世紀城堡的圖騰、太陽、樹影、滑雪和騎車時的人、家中的竈台……艾舍從小鎮一年四季的生活中，提煉出了一個個靜止的瞬間。這些瞬間，無論是抽離出來單獨看，還是以不同的順序組合在一起，總給人們留足了遐想的空間。

　
在漫長的設計過程中，小鎮居民們曾對不包含藍天與金髮女服務生的黑白畫面，表示過強烈不滿，艾舍因此在當地樹敵無數。不過到 1981 年最終完成整個項目時，人們對這套視覺系統的態度發生了大逆轉，直到如今，這些標識仍活躍在小鎮的各處。

　
這套色彩單調、畫面扁平的視覺系統，與艾舍為 1972 年慕尼黑奧運會所做的一系列標識設計十分相似。兩者都擁有清晰的視覺形象，並帶有幾何的嚴謹，不過艾舍總會在其中加入一些俏皮的轉折，比如狐貍蜷曲的尾巴，以及奧運會吉祥物 Waldi 曲線鮮明的腹部。

　
對於如今的設計公司來說，艾舍 40 多年前的設計或許仍能帶來不少啟發。負責策劃這次展覽的 Patrick Eley 認為，在人們對一座城市進行視覺形象設計時，總喜歡將關注點集中在最吸引人眼球的建築上，用埃菲爾鐵塔代表巴黎或用帝國大廈指代紐約，這或許是呈現一座城市形象最省力的方式，但比照艾舍的設計，這不一定是最理想的做法。
　
本文經授權轉載自好奇心日報，原文[請點此][1]。