小鎮風光也可以用黑白主色做宣傳?設計師敢於堅持,最終讓居民也愛上這套視覺設計

2017/10/24 | | 好奇心日報 徐雪晴

在人們對一座城市進行視覺形象設計時,總喜歡將關注點集中在最吸引人眼球的建築上,但比照艾舍的設計,這不一定是最理想的做法。

好的設計總能更好地講述故事

已故德國著名設計師奧托·艾舍(Otl Aicher)為德國小鎮 Isny im Allgäu 創作的一系列形象標識,在倫敦設計周上展出。在艾舍之前,或許沒有人嘗試過,將 128 個簡潔的標識組合在一起構成一種敘事,勾勒出一座旅遊小鎮一年四季的樣貌。

完成這套作品,花費了艾舍 10 年的時間。上世紀 70 年代,他受到 Isny im Allgäu 鎮的委托,為當地的旅遊局設計一系列形象標識,用於向各地的遊客展示該鎮豐富的旅遊資源。

這座小鎮位於德國南部,夏季時,蜂擁而至的遊客會在阿爾卑斯山脈的山麓地帶騎車,冬季時,他們又會前來滑雪。矗立在小鎮中的中世紀建築,則是一道人文風景。總之,Isny im Allgäu 鎮擁有不少易於描繪的象徵物,而鎮上的居民一度以為,藍天白雲綠樹會以生動的色彩呈現在艾舍的設計中。

FormFiftyFive
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不過艾舍令人意外地選擇了黑白,同時,他並沒有挑選出某處典型的景色或某棟特別的建築來代表整座小鎮,而是將不同的幾何元素組合在一起,設計出了 128 個標識。

中世紀教堂的塔尖、蜷縮成一團的狐貍、獵槍、不同季節的杉樹林、中世紀城堡的圖騰、太陽、樹影、滑雪和騎車時的人、家中的竈台……艾舍從小鎮一年四季的生活中,提煉出了一個個靜止的瞬間。這些瞬間,無論是抽離出來單獨看,還是以不同的順序組合在一起,總給人們留足了遐想的空間。

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在漫長的設計過程中,小鎮居民們曾對不包含藍天與金髮女服務生的黑白畫面,表示過強烈不滿,艾舍因此在當地樹敵無數。不過到 1981 年最終完成整個項目時,人們對這套視覺系統的態度發生了大逆轉,直到如今,這些標識仍活躍在小鎮的各處。

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這套色彩單調、畫面扁平的視覺系統,與艾舍為 1972 年慕尼黑奧運會所做的一系列標識設計十分相似。兩者都擁有清晰的視覺形象,並帶有幾何的嚴謹,不過艾舍總會在其中加入一些俏皮的轉折,比如狐貍蜷曲的尾巴,以及奧運會吉祥物 Waldi 曲線鮮明的腹部。

Otl Aicher
Otl Aicher

 
對於如今的設計公司來說,艾舍 40 多年前的設計或許仍能帶來不少啟發。負責策劃這次展覽的 Patrick Eley 認為,在人們對一座城市進行視覺形象設計時,總喜歡將關注點集中在最吸引人眼球的建築上,用埃菲爾鐵塔代表巴黎或用帝國大廈指代紐約,這或許是呈現一座城市形象最省力的方式,但比照艾舍的設計,這不一定是最理想的做法。
 
本文經授權轉載自好奇心日報,原文請點此

 

 

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