綠藤生機換包裝，重新思考的不只是設計，還有品牌本質

台灣綠色生活品牌「綠藤生機」，用全新的瓶器、包裝，進駐全台「誠品生活EXPO」。帶有透亮感的綠色瓶身，讓人印象深刻；而上方下圓的獨特瓶身，則讓人感到好奇，新設計是如何誕生的呢？

綠藤生機生活系列家族照 綠藤生機

當挑剔的設計師遇上想法很多的品牌

「綠藤生機」自成立以來即致力於讓一個「健康、真實的永續生活型態」萌芽，這次要換新瓶身及包裝，找來多次獲得紅點獎的美可特操刀。當挑剔的設計師遇上想法很多的品牌，討論、溝通，雙方意見不斷來回磨合，最終確定了這個全世界最「透明」瓶器，也讓品牌在討論過程中審視長久以來的想法，從不一樣的設計概念中，重新找到了自己。

這次換包裝，其實籌備了兩年多。2015年雙方第一次會議，綠藤團隊全員到齊，會議一路從「品牌記憶點」討論到「重視產品設計、還是品牌價值？」長達3小時，確立了將這次品牌煥新定調在「回歸本質，傳遞真實」。（如何將永續理想實現於商業之中？9/30 (一) 創辦人Harris親自分享穩定成長的秘密）

接著，在設計之前，美可特團隊先一一探訪綠藤的各門市及通路，從生機飲食到「無乳液實驗」，深入了解綠藤的品牌特性。設計師也嘗試融入綠藤的生活方式，親自種植一棵棵芽菜種子，體會綠藤在創立之前經歷的歲月。

美可特手繪草稿 綠藤生機

　
來到設計階段，第一個挑戰是為了傳遞真實，必須在小小的瓶身放上許多資訊，不僅需標明成分訊息，還有品牌對於產品的資訊及理念。綠藤的感性堅持與美可特的專業經歷了一番碰撞、交融，終於在歷時28個月後，確定了最終版本。美可特將對於綠藤的實質感受轉換至瓶器設計，取「方圓」、「真實」、與「透明」做為綠藤獨一無二的品牌象徵，並以帶有透明感的材質，平衡瓶身上的資訊量。

美可特手繪草稿 綠藤生機

美可特手繪草稿 綠藤生機

美可特手繪草稿 綠藤生機

上方下圓的瓶身，「方」代表品牌對於理念的堅持，「圓」則是感性呵護消費者肌膚與環境的心意；「透明」不僅指瓶器所選用的材質，瓶身上中、英文配方的完整露出、架構化呈現成分作用，也讓日常保養的每一步驟都溫柔真實。

識別Logo以芽菜和水相組構而成，轉換為視覺形象，象徵自然生命的成長，也意味著品牌自然透露出的活力與鮮活的想像。同時為綠藤定義了專屬的「綠藤綠」，以品牌代表色直接連結到品牌名上，讓消費者一眼看見產品就直呼「好綠喔！」這正是綠藤生機與美可特所希望達到的效果，無論對產品、對消費者、對品牌，都貫徹並維繫這個單一訊息。

新包裝定調「回歸本質，傳遞真實」，所設計的「透明」包裝，不只視覺上，也包含對成分、理念的揭露。 綠藤生機

回歸事物的本質：對人好、對環境也好

美可特說：美，只是基本；找到綠藤的獨一無二，才是他們的工作。28個月來的設計、溝通、生產，不僅是外型的打造，瓶器壓頭、包裝材質的選擇，色號的反覆篩選，每一個決定都思考著如何能減少異材質，讓環境更好，以及讓消費者在使用上更便利。

設計過程思考過不同的材質選擇 綠藤生機

瓶器設計的過程 綠藤生機

除了瓶器設計，新瓶器及包裝在材質的選用上也完整詮釋了品牌精神：按壓式的瓶蓋讓消費者不僅使用方便還可精準掌握用量；省去了紙卡、吊卡與運送時維持安全的氣泡紙，不僅更環保也更穩固；最特別的是，「無乳液保養系列」外盒改採紙漿塑膜，特殊的材質與設計讓保養品外表看來如同一盒盒「洗選蛋」。綠藤希望無論是在產品成分或是包裝上，都可以提供消費者更高品質、更友善環境的選擇。100%可回收的紙漿塑模在壓模製作後不僅紋路獨一無二，貼合瓶身的設計在運送時也更為穩固。

新瓶器及包裝在材質的選用上也完整詮釋了品牌精神，「無乳液實驗」系列以洗選蛋為靈感，採用100%回收紙，減少異材質的使用。 綠藤生機

　
這些瓶身與包裝，無論對產品、對消費者、對品牌，都貫徹並維繫「回歸本質，傳遞真實，以此表達出屬於綠藤的自我風格，獨一無二的品牌調性。