綠藤生機換新包裝,重新思考的不只是設計,還有品牌本質

台灣綠色生活品牌「綠藤生機」,今年9月正式進駐全台「誠品生活EXPO」,同時也推出了全新的瓶器、包裝。帶有透亮感的綠色瓶身,讓人印象深刻;而上方下圓的獨特瓶身,則讓人感到好奇,新設計是如何誕生的呢?

綠藤生機生活系列家族照
綠藤生機

 

當挑剔的設計師遇上想法很多的品牌

「綠藤生機」自成立以來即致力於讓一個「健康、真實的永續生活型態」萌芽,這次要換新瓶身及包裝,找來多次獲得紅點獎的美可特操刀。當挑剔的設計師遇上想法很多的品牌,討論、溝通,雙方意見不斷來回磨合,最終確定了這個全世界最「透明」瓶器,也讓品牌在討論過程中審視長久以來的想法,從不一樣的設計概念中,重新找到了自己。

這次換包裝,其實籌備了兩年多。2015年雙方第一次會議,綠藤團隊全員到齊,會議一路從「品牌記憶點」討論到「重視產品設計、還是品牌價值?」長達3小時,確立了將這次品牌煥新定調在「回歸本質,傳遞真實」。

接著,在設計之前,美可特團隊先一一探訪綠藤的各門市及通路,從生機飲食到「無乳液實驗」,深入了解綠藤的品牌特性。設計師也嘗試融入綠藤的生活方式,親自種植一棵棵芽菜種子,體會綠藤在創立之前經歷的歲月。

美可特手繪草稿
綠藤生機

 
來到設計階段,第一個挑戰是為了傳遞真實,必須在小小的瓶身放上許多資訊,不僅需標明成分訊息,還有品牌對於產品的資訊及理念。綠藤的感性堅持與美可特的專業經歷了一番碰撞、交融,終於在歷時28個月後,確定了最終版本。美可特將對於綠藤的實質感受轉換至瓶器設計,取「方圓」、「真實」、與「透明」做為綠藤獨一無二的品牌象徵,並以帶有透明感的材質,平衡瓶身上的資訊量。

美可特手繪草稿
綠藤生機
美可特手繪草稿
綠藤生機
美可特手繪草稿
綠藤生機

上方下圓的瓶身,「方」代表品牌對於理念的堅持,「圓」則是感性呵護消費者肌膚與環境的心意;「透明」不僅指瓶器所選用的材質,瓶身上中、英文配方的完整露出、架構化呈現成分作用,也讓日常保養的每一步驟都溫柔真實。

識別Logo以芽菜和水相組構而成,轉換為視覺形象,象徵自然生命的成長,也意味著品牌自然透露出的活力與鮮活的想像。同時為綠藤定義了專屬的「綠藤綠」,以品牌代表色直接連結到品牌名上,讓消費者一眼看見產品就直呼「好綠喔!」這正是綠藤生機與美可特所希望達到的效果,無論對產品、對消費者、對品牌,都貫徹並維繫這個單一訊息。

新包裝定調「回歸本質,傳遞真實」,所設計的「透明」包裝,不只視覺上,也包含對成分、理念的揭露。
綠藤生機

  

回歸事物的本質:對人好、對環境也好

美可特說:美,只是基本;找到綠藤的獨一無二,才是他們的工作。28個月來的設計、溝通、生產,不僅是外型的打造,瓶器壓頭、包裝材質的選擇,色號的反覆篩選,每一個決定都思考著如何能減少異材質,讓環境更好,以及讓消費者在使用上更便利。

設計過程思考過不同的材質選擇
綠藤生機
瓶器設計的過程
綠藤生機

除了瓶器設計,新瓶器及包裝在材質的選用上也完整詮釋了品牌精神:按壓式的瓶蓋讓消費者不僅使用方便還可精準掌握用量;省去了紙卡、吊卡與運送時維持安全的氣泡紙,不僅更環保也更穩固;最特別的是,「無乳液保養系列」外盒改採紙漿塑膜,特殊的材質與設計讓保養品外表看來如同一盒盒「洗選蛋」。綠藤希望無論是在產品成分或是包裝上,都可以提供消費者更高品質、更友善環境的選擇。100%可回收的紙漿塑模在壓模製作後不僅紋路獨一無二,貼合瓶身的設計在運送時也更為穩固。

新瓶器及包裝在材質的選用上也完整詮釋了品牌精神,「無乳液實驗」系列以洗選蛋為靈感,採用100%回收紙,減少異材質的使用。
綠藤生機

 
這些瓶身與包裝,無論對產品、對消費者、對品牌,都貫徹並維繫「回歸本質,傳遞真實,以此表達出屬於綠藤的自我風格,獨一無二的品牌調性。

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Dec / 2018

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