蔦屋書店推出自有文具雜貨品牌!文具控千萬別錯過

文字= 陳思吟

設計簡潔,但價格優勢並不明顯。

提起蔦屋書店,不少人應當會想到曾被評選為全球最美書店之一的「代官山 T-site」蔦屋書店。這家書店以 Book & Cafe Style 為理念,集合了書籍、電影、音樂、文具雜貨、Cafe。

蔦屋書店。
fromsora

在銷售文具雜貨這件事上,蔦屋書店一直更接近於買手店,他們會挑選符合書籍氛圍或者與當地門店特色相稱的小玩意兒。不過從 11 月 1 日起,蔦屋書店與隷屬於同集團的 TSUTAYA、草叢 BOOKS 將開始銷售文具與雜貨自有品牌。

一直以來 CCC 集團的業績主要由音像製品出租與書店業務貢獻。從 7 年前開始在蔦屋書店開展文具雜貨業務後,他們便發現女性消費者是熱衷購買這類產品的主要消費群體。而此前日經新聞曾報導,自有商品毛利率高於普通商品 7-8%,這次 CCC 集團在旗下所有書店開賣文具與雜貨自有品牌的目的不言而喻。

CCC 集團將文具與雜貨分為兩個品牌銷售, HEDERA (文具)與 LeLierre (雜貨)分別對應了拉丁語與法語裡的“蔦”。

HEDERA 產品線目前包括圓珠筆、自動鉛筆、筆記本、剪刀、計算器等 25 件常用辦公文具,單品售價約 70~1350 日元。所有產品一律採用了黑、白與富有女性柔美氣息的煙粉色,為了不讓消費者產生「用膩」的想法,霧面塑料質地的設計力求簡潔。

25件常用辦公文具。
TSUTAYA
煙粉色文具。
TSUTAYA

CCC 集團自稱已控制住產品價格,但如果參考同樣走簡約路線的文具, HEDERA 其實沒有太大價格優勢。以無印良品基本款白色計算器為例,售價 1000 日元的無印良品計算器比 HEDERA 便宜了 350 日元。

如果說 HEDERA 是工作時 on 的狀態,那麼雜貨品牌 LeLierre 則以下班休閒時 off 的狀態為理念進行設計。保溫水瓶、零錢包、小托特包等雜貨以藍白兩色為主色調,輔以花紋圖案點綴,試圖營造出可愛卻不會太過孩子氣的氛圍。

以藍白為主底,碎花圖案的袋子和雜貨。
TSUTAYA

從 11 月 1 日起,日本國內約 200 家蔦屋書店、TSUTAYA 將開始銷售 HEDERA 與 LeLierre 系列產品。預計到 2019 年 3 月,銷售文具雜貨的門店數量將會增加至 500 家。
 

HEDERA、LeLierre日文官方網站
http://tsutaya.tsite.jp/product/stationery/

 
本文經授權轉載自好奇心日報,原文請點此

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VOL.
125
Apr / 2019

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