沒人想聽故事,現在是「活在故事裡 Story-living」的年代!專訪 2018 巴黎時尚家居設計展年度主題策展人

說故事(Story-telling)已經過時,現在是「活在故事裡」(Story-living)的時代。專訪以5個精準提問,談這個現象對消費模式及室內設計的市場有什麼影響?最具代表性的元素又是什麼?

 
每年一月於巴黎舉行的巴黎時尚家居設計展(Maison & Objet)都會揭曉年度潮流趨勢,並由趨勢顧問策展,於展覽現場的靈感空間,透過物件、空間、色彩、質感......詮釋他們對趨勢的觀察,這也是世界各地創意人士、選品店店主、室內設計師,先一步領略潮流走向的關鍵。

繼去年提出《SILENCE》,揭曉於資訊爆炸的時代找回寧靜的本領;今年剛揭曉的主題 《SHOWROOM 個人展示間》 ,點出如今是消費者掌握主導權,說故事(Story-telling)已經過時,現在是「活在故事裡」(Story-living)的時代。

這個現象對消費模式及室內設計的市場有什麼影響?最具代表性的元素又是什麼?大家迫不及待的期待1月19日的展覽開幕,好奇著今年的靈感空間將如何詮釋這個主題。在此之前,首波揭曉的新聞稿中特別專訪了NellyRodi創意顧問公司藝術總監 VINCENT GRÉGOIRE,解析年度主題的重點!

VINCENT GRÉGOIRE,NellyRodi創意顧問公司藝術總監,巴黎時尚家居設計展2018年1月展會,靈感空間與書坊咖啡廳的策展人暨空間設計師
Maison & Objet

#1 你為什麼選擇「SHOWROOM 個人展示間」這個概念為主題?要如何定義?

 

資訊爆炸又緊密連結的新世代消費者正在取回他們的主導權,他們將會是品牌「不可忽視」的合作夥伴。

 
金融海嘯與數位化革命對我們的行為產生極大的影響。消費者以前是比較消極的態度,對於品牌賣給他們的產品不會提出任何問題,現在,消費者掌握了主導權。藉由數位科技,消費者現在能夠瀏覽閱讀產品資訊,比較價錢,甚至能夠分享心得評論以及給產品打分數。

資訊爆炸又緊密連結的新世代消費者正在取回他們的主導權:每位消費者將自己打造成品牌們不可忽視的合作夥伴。尤其是隨著社群媒體Instagram的出現,消費者自身就成為了趨勢的推手,或這麼說,成為有廣大影響力的意見領袖。他們分享新發現的產品與對此的評論,由自己展示產品,某些情況下,有種炫耀的企圖,並為商品做出保證與發表意見。

這就是我們想表達的展示化(showroomisation)趨勢: 不再是產品造就消費者,而是消費者造就了產品。

取回主導權的消費者,將自己打造成品牌們不可忽視的合作夥伴。
Maison & Objet

 

#2 這個現象對消費模式及室內設計的市場有什麼影響?

 

消費者不再想要只是聽故事,他們想要親自體驗。展示化(showroomisation)的消費者將成為一般消費者檢視靈感來源的對象。

 
每當意見領袖(或稱網紅)分享和展示他們最新的戰利品,這類型的消費者扮演著藝術總監的角色、以及設計師、建築師、商人、視覺傳達專家或甚至產品代言人:他們分享心得,宣傳產品,代表品牌發表內容,而這些行為的場景全都在他們舒適的自家。他們成了被一般消費者檢視的靈感來源。SHOWROOM個人展示間的發展趨勢表達了人們日益增長的傾向:大家在社群媒體宣傳自己的生活、與他人親密的關係、個人的私密世界、展現人們創造的過程和幕後故事。因此,老規則已經不適用了:講故事(story-telling)已經過時,現在是活在故事裡(story-living)的時代!

消費者不再想要只是聽故事,他們想要親自體驗。所以網紅們家裡的客廳及零售商店就成了展示給全世界觀賞的舞台。但展示化(showroomisation)趨勢同樣也對某些人帶來反面的影響,導致他們完全拒絕所有數位科技,以及那些伴隨而來猛烈的圖像攻擊與智慧手機上各種應用程式的服務,還有匿名在網路上爆料。可以這麼說,這種拒絕算是一種數位排毒。

這個發展趨勢表達了人們日益增長的傾向:大家在社群媒體宣傳自己的生活、與他人親密的關係、個人的私密世界、展現人們創造的過程和幕後故事。
Maison & Objet

 

#3 SHOWROOM個人展示間這項趨勢,最具代表性的元素是什麼?

 

以自我為本的文化展現,將帶動某些品項在市場上更受歡迎,例如:置物架、層架。

 
舉例來說,展示化(showroomisation)對生活及生活用品的影響,就是越來越多典型的展示廳元素用於室內設計:如置物架、玻璃隔板、層架,以及更衣間。衣服被細心的展示出來,精心擺放的桌子,以及帶有炫富意味的把高級家電陳列在廚房中島台上。

消費者假裝自己是收藏家和策展人,將商品分類、塑造風格,把他們當作藝術品依樣展示,然後上傳到數位平台,這是打響自身名號與建立品牌身分很重要的必經過程。這完全是種以自我為本的文化展現。除了到處可見的鏡子之外,另一個很好的例子就是許多M&O的參展商,擺放了各式各樣帶有人臉、人形或面具的裝飾元素,從桌上的餐盤到地毯和燈飾,等於以某種方式將臉書(facebook)動態牆上的表現帶到居住空間裡。

即使不為了炫耀或展示,人們也越來越注重如何在家裡擺放自己收藏或購入的物件,使其成為空間裡的風景。
Maison & Objet

 

#4 你對於靈感空間的場景設計有什麼想法嗎?

 

戲劇性但零距離的設計才是當前趨勢。

 
當然,我希望這裡呈現戲劇性的氛圍,大量的鏡子、玻璃展示櫃、聚光等等,但我也希望能夠與觀眾互動,與熱門的社群媒體相呼應。為此,我想像了一個給遊客的實境體驗,讓他們能夠打卡提高知名度等等。我會在展覽周圍放置物品和空的架子,並要求遊客挑選物件,並請他們解釋挑選的理由。這將是一個充滿活力、貼近生活又有互動效果的點子,而最重要的,這是一個輕鬆休閒的環境,因為比起嚴肅死板的舞台,這樣零距離的設計才是當前趨勢。

 

#5 簡單來說,主題展要傳達的訊息是?

 

零售產業正迫切需要重新塑造自身魅力。
因為消費動態已經轉變,所有對品味好壞的認知已不復存在。

 
靈感空間試圖邀請觀眾對現狀提出質疑並採取動作,進而消除「無聊」。這是一個能使自己與眾不同的機會,能夠在此表達意見、喜歡與討厭,如同各位在社群媒體上的行為表現。零售產業正迫切的需要重新塑造自身魅力。商店已經不僅僅只是販售與購買,數位科技的出現或多或少能夠將零售產業推向新的頂端,讓商店更有家的感覺。消費者仍然需要實體空間來體驗產品跟交流意見,但如今的重點是不用再取悅所有人,而是滿足自己的社群就好。

因為消費動態已經轉變,所有對品味好壞的認知已不復存在。由於消費者心血來潮的購買行為,指標性的設計品牌配件和廉價的小飾物,帶給消費者的感受已無顯著差別。我們說故事所以人們能夠體驗這些故事。店家需要重新投注熱情與感情,並為顧客打造獨一無二的時刻,提供驚喜且製造感動。我們現在的生活十分美好,只是我們必須明白,唯一不變的就是持續不斷的變化。

2017年的年度主題《SILENCE》
Maison & Objet
2017年主題《SILENCE》的靈感空間一景。
Maison & Objet

 

Plus!掌握趨勢,3個巴黎時尚家居設計展(Maison & Objet)必訪

1. 靈感空間
自2016年9月開始,M&O居家潮流觀察室的3位趨勢顧問輪流擔任靈感空間的策展人,把他們花了一整年觀察的趨勢動向,透過實際展間詮釋。這裡也是創意及品味人士絕不可錯過的展間。

2. 靈感論壇 及 7號館的書坊咖啡廳
每年的主題都是顧問團隊在社會、業界及市場各種面向進行一連串的調查後所誕生,展覽舉辦期間也會舉行「靈感論壇」,更進一步討論年度主題,並就目前相關的設計趨勢進行為期五天的討論思辯。而書坊咖啡廳則是7號館靈感論壇裡讓人放鬆的空間,這裡完全是靈感空間的延伸,讓人能好整以暇的深入探索,並感受由Masion & Objet居家潮流觀察室選出的靈感概念。

3. 年度出版品:《靈感》
《靈感》是巴黎時尚家居設計展(Maison & Objet)每年固定會出版的書籍刊物,收錄了年度主題相關的各種設計、創意靈感及文章,這一本在外面的書店是買不到的。今年第32期的總編輯為MARIE-JO MALAIT。(販售地點就在書坊咖啡廳)

 

巴黎時尚家居設計展(Maison & Objet)春季展

不同於米蘭國際家具展等展覽以大型家具或設計概念為主,巴黎時尚家居設計展較為開放,以業界人士為主,但涵蓋所有居家生活用品的設計,更貼近生活的裝飾學。每年舉辦兩次,展覽中匯聚超過 3000 個品牌,提供最新的靈感來源,是世界各地品味買手必訪的展覽。

舉行時間:2018年1月19日至23日
門票:70 歐元( 預售優惠為 50歐元,需於12月7日前上網登記購買。
網站:http://www.maison-objet.com/en

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