Archicake Design／王耀邦：廣告可以作為一個器皿，盛裝對於無印良品的各種享受。

【Design+設計小聚 Session 14】
主題：良心・良善・無印良品
講者：ArchicakeDesign／王耀邦
時間：2014年4月24日 19:00-21:00
地點：Your Space

2014是無印良品來台的第十年，是生活的累積也是從心的開始。無印良品透過優良的嚴選素材與技術品質，從使用者的需求思考，並且友善地球與環境，希望成為如水般的自然存在，被大眾需要著。《Shopping Design》第14場設計小聚，邀請台灣無印良品總經理梁益嘉、IF OFFICE馮宇、ArchicakeDesign王耀邦、資深編輯人黃威融，以企業經營者、無印良品重度使用者以及十週年專刊編輯人的角度，討論「良．心．善」這三個品牌的核心概念，共同思考商品的本質與使用者生活的美好聯繫。

以下為該場講者──ArchicakeDesign的王耀邦所分享的內容摘記：

wabi-sabi代表一種事物不完美的狀態，日本評論家認為wabi-sabi很難分辨好與不好，但這個詞彙隱然有種勾動靈魂的魔力。「在美學的國度裡，理論永遠次於感覺」，感覺是思考事情的重點，所以「刻意模糊的視線，是必然的途徑也是策略」。進一步分開解釋wabi和sabi，這兩個字都是在講孤寂、清瘦、刻苦，這些聽起來看似負面的名詞，卻是我們竭盡所能跟老闆請假去京都享受的原因。

現代主義的美學討論結構系統的「理性」，而wabi-sabi覺得美是抽象的「感性」。相較於現代主義的普遍性和邏輯感，wabi-sabi是個人經驗的解答，強調直觀、直覺，因此wabisabi可以解釋很多艱深難解的感受。用具體的形體來講，現代主義是一個非常方正的盒子，會有一種想放東西在裡面的衝動，但圓潤的碗不一樣，裡面裝的是類似飯和湯這種捉摸不定的東西。我覺得這兩件事情明明是背離的，卻在無印良品的廣告上並存，就是現代主義加上wabi-sabi。

原研哉在2002年幫無印良品做平面廣告，叫做「日常生活的地平線」。地平線聽起來非常自然，但我們看到時卻覺得很悸動，這種日常又日常的情景，需要努力才能找到各種完美的地平線。許多看似簡單的東西，背後要付出非常多掙扎，就像最日常卻又最完美的地平線。原研哉也說：「無印良品來自於致力將物流合理化的企業家，以及擁有優秀生活美學意識的設計家，其理性與感性的交感作用，如此傳統直到如今依舊持續著。」這是我所謂現代主義跟wabi-sabi互相勾連的代表，也是我覺得日本人厲害的地方。

######**【講者介紹】**藝術家兼策展人，建築背景出身，英國愛丁堡藝術學院空間藝術研究所畢業，目前在Archicake Design擔任創意總監，也在大學教設計。