經典地標裡超現實芭蕾!Design Army 為香港芭蕾舞團打造最新視覺廣告

香港芭蕾舞團在任命前華盛頓芭蕾舞團的 Septime Webre 為藝術總監後,再以新視覺揭示舞團的新方向。一系列視覺翻新設計由 Design Army 操刀,攝影師 Dean Alexander 拍攝。

香港芭蕾舞團最近推出了一系列新的視覺設計,畫面中舞者造訪香港數個標誌性地點,彷彿被凍結般的,擺出了幾乎不可能的姿勢。強烈的視覺張力,讓這些原本人們熟悉的地點,像是重新上了色彩般,展現出超現實的摩登感。

Design Army/Hong Kong Ballet

 
這系列視覺由 Design Army 負責,包含品牌形象攝影、海報、節目宣傳手冊,刻意採取一種彷彿童話般的超現實感,翻轉過去香港芭蕾舞團在視覺上予人的保守印象。

整體色調以中國慶典時常用的兩個色彩為主色調:紅色、藍色,但是刻意讓畫面中帶有一種現代感,像是進入超現實主義夢境般。Design Army 共同創始人 Pum Lefebure 解釋,關鍵是要簡化元素,讓創意閃耀其中,「在這次廣告中,我們希望藝術能自己說話,並且同時傳達兩件事:香港和芭蕾。」

拍攝於美都餐室(Mido cafe)。受到王家衛電影「花樣年華」的啟發。「讓這個鏡頭如此超現實的原因是:咖啡館非常小,舞者大概踢到天花板有100次吧!幸好店家沒有把我們趕出去。」
Design Army/Hong Kong Ballet

 
過去香港芭蕾舞團一直以卓越和傳統著稱,但在品牌形象及廣告的呈現上略顯保守,這次的視覺翻新就是要顛覆,帶來全新的外觀和創造性的體驗。這也是為了要觸及到新的、年輕的觀眾,改變大家對於芭蕾的印象:芭蕾不只是上流社會或老人,而是每個人都能欣賞和享受的藝術形式。起初或許不易理解,但一旦懂得欣賞它講故事的藝術,它就能釋放你的想像力。

5 個最主要的視覺以歷史地標融合具有現代感的芭蕾舞和醒目的太極風格姿勢,並與城市背景形成鮮明的對比。妝髮對攝影起了一定的作用,例如刻意讓頭髮站立,模仿香港的天際線,並與畫面中的紅色形成明確的對比。

街頭霸王遇見街頭飛人!拍攝於英發大廈,兩個芭蕾舞者像是對峙般,帶有武術風格。「我們希望透過舞者的藝術能量在街頭服裝中展現,呈現出生活在此處的人們的力量。」選擇的姿勢暗示著衝突和團結。
Design Army/Hong Kong Ballet
拍攝於天后廟。為求對稱,要求舞者刻意擺出六點鐘般的姿勢,搭配類似廟裡圓形拱門的吉祥紅色短裙和短髮。
Design Army/Hong Kong Ballet
Design Army/Hong Kong Ballet
拍攝於珍寶海鮮舫(珍寶王國水上餐廳),舞者穿著制服挑戰重力。是拍攝當天最後一個鏡頭,判斷當時光線最好,但正好面臨水上交通尖峰時段,拍攝時船上超級搖擺不定,兩位舞者都吃了點暈船藥,畢竟兩個人要只用一雙腿保持平衡很難。最後完成的畫面一切都很剛好,手上的起霧機、風力和風向,舞者的姿勢......,創造出一種異想天開、浪漫的感覺。
Design Army/Hong Kong Ballet

 
所有的拍攝都集中在同一天,由攝影師 Dean Alexander拍攝。Lefebure 提到,找到具有相同敏感度和視覺,且了解拍攝行程安排的攝影師非常關鍵。知道什麼時候該捕捉到應有的畫面,然後移動到下一個地點,否則會耗費時間和預算。

這系列宣傳已於香港公共交通工具上露出,香港芭蕾舞團 2018-19 的最新舞季也於 5 月 11 日公布,有興趣者可上官方網站查詢。

Design Army/Hong Kong Ballet
為演出節目拍攝的海報
Design Army/Hong Kong Ballet
為演出節目拍攝的海報
Design Army/Hong Kong Ballet

香港芭蕾舞團
http://www.hkballet.com/tc/index.html

Design Army
http://designarmy.com/

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VOL.
131
Oct / 2019

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