經典地標裡超現實芭蕾！Design Army 為香港芭蕾舞團打造最新視覺廣告

2018-05-24 Stephie

香港芭蕾舞團在任命前華盛頓芭蕾舞團的 Septime Webre 為藝術總監後，再以新視覺揭示舞團的新方向。一系列視覺翻新設計由 Design Army 操刀，攝影師 Dean Alexander 拍攝。

香港芭蕾舞團最近推出了一系列新的視覺設計，畫面中舞者造訪香港數個標誌性地點，彷彿被凍結般的，擺出了幾乎不可能的姿勢。強烈的視覺張力，讓這些原本人們熟悉的地點，像是重新上了色彩般，展現出超現實的摩登感。

　
這系列視覺由 Design Army 負責，包含品牌形象攝影、海報、節目宣傳手冊，刻意採取一種彷彿童話般的超現實感，翻轉過去香港芭蕾舞團在視覺上予人的保守印象。

整體色調以中國慶典時常用的兩個色彩為主色調：紅色、藍色，但是刻意讓畫面中帶有一種現代感，像是進入超現實主義夢境般。Design Army 共同創始人 Pum Lefebure 解釋，關鍵是要簡化元素，讓創意閃耀其中，「在這次廣告中，我們希望藝術能自己說話，並且同時傳達兩件事：香港和芭蕾。」

　
過去香港芭蕾舞團一直以卓越和傳統著稱，但在品牌形象及廣告的呈現上略顯保守，這次的視覺翻新就是要顛覆，帶來全新的外觀和創造性的體驗。這也是為了要觸及到新的、年輕的觀眾，改變大家對於芭蕾的印象：芭蕾不只是上流社會或老人，而是每個人都能欣賞和享受的藝術形式。起初或許不易理解，但一旦懂得欣賞它講故事的藝術，它就能釋放你的想像力。

5 個最主要的視覺以歷史地標融合具有現代感的芭蕾舞和醒目的太極風格姿勢，並與城市背景形成鮮明的對比。妝髮對攝影起了一定的作用，例如刻意讓頭髮站立，模仿香港的天際線，並與畫面中的紅色形成明確的對比。