經典地標裡超現實芭蕾!Design Army 為香港芭蕾舞團打造最新視覺廣告

經典地標裡超現實芭蕾!Design Army 為香港芭蕾舞團打造最新視覺廣告
Design Army/Hong Kong Ballet
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香港芭蕾舞團在任命前華盛頓芭蕾舞團的 Septime Webre 為藝術總監後,再以新視覺揭示舞團的新方向。一系列視覺翻新設計由 Design Army 操刀,攝影師 Dean Alexander 拍攝。

香港芭蕾舞團在任命前華盛頓芭蕾舞團的 Septime Webre 為藝術總監後,再以新視覺揭示舞團的新方向。一系列視覺翻新設計由 Design Army 操刀,攝影師 Dean Alexander 拍攝。

香港芭蕾舞團最近推出了一系列新的視覺設計,畫面中舞者造訪香港數個標誌性地點,彷彿被凍結般的,擺出了幾乎不可能的姿勢。強烈的視覺張力,讓這些原本人們熟悉的地點,像是重新上了色彩般,展現出超現實的摩登感。

香港芭蕾舞團_Design Army.jpg
Design Army/Hong Kong Ballet

 
這系列視覺由 Design Army 負責,包含品牌形象攝影、海報、節目宣傳手冊,刻意採取一種彷彿童話般的超現實感,翻轉過去香港芭蕾舞團在視覺上予人的保守印象。

整體色調以中國慶典時常用的兩個色彩為主色調:紅色、藍色,但是刻意讓畫面中帶有一種現代感,像是進入超現實主義夢境般。Design Army 共同創始人 Pum Lefebure 解釋,關鍵是要簡化元素,讓創意閃耀其中,「在這次廣告中,我們希望藝術能自己說話,並且同時傳達兩件事:香港和芭蕾。」

香港芭蕾舞團_Design Army.jpg
拍攝於美都餐室(Mido cafe)。受到王家衛電影「花樣年華」的啟發。「讓這個鏡頭如此超現實的原因是:咖啡館非常小,舞者大概踢到天花板有100次吧!幸好店家沒有把我們趕出去。」 Design Army/Hong Kong Ballet

 
過去香港芭蕾舞團一直以卓越和傳統著稱,但在品牌形象及廣告的呈現上略顯保守,這次的視覺翻新就是要顛覆,帶來全新的外觀和創造性的體驗。這也是為了要觸及到新的、年輕的觀眾,改變大家對於芭蕾的印象:芭蕾不只是上流社會或老人,而是每個人都能欣賞和享受的藝術形式。起初或許不易理解,但一旦懂得欣賞它講故事的藝術,它就能釋放你的想像力。

5 個最主要的視覺以歷史地標融合具有現代感的芭蕾舞和醒目的太極風格姿勢,並與城市背景形成鮮明的對比。妝髮對攝影起了一定的作用,例如刻意讓頭髮站立,模仿香港的天際線,並與畫面中的紅色形成明確的對比。

香港芭蕾舞團_Design Army.jpg
街頭霸王遇見街頭飛人!拍攝於英發大廈,兩個芭蕾舞者像是對峙般,帶有武術風格。「我們希望透過舞者的藝術能量在街頭服裝中展現,呈現出生活在此處的人們的力量。」選擇的姿勢暗示著衝突和團結。 Design Army/Hong Kong Ballet
香港芭蕾舞團_Design Army.jpg
拍攝於天后廟。為求對稱,要求舞者刻意擺出六點鐘般的姿勢,搭配類似廟裡圓形拱門的吉祥紅色短裙和短髮。 Design Army/Hong Kong Ballet
香港芭蕾舞團_Design Army.png
Design Army/Hong Kong Ballet
香港芭蕾舞團_Design Army.jpg
拍攝於珍寶海鮮舫(珍寶王國水上餐廳),舞者穿著制服挑戰重力。是拍攝當天最後一個鏡頭,判斷當時光線最好,但正好面臨水上交通尖峰時段,拍攝時船上超級搖擺不定,兩位舞者都吃了點暈船藥,畢竟兩個人要只用一雙腿保持平衡很難。最後完成的畫面一切都很剛好,手上的起霧機、風力和風向,舞者的姿勢......,創造出一種異想天開、浪漫的感覺。 Design Army/Hong Kong Ballet

 
所有的拍攝都集中在同一天,由攝影師 Dean Alexander拍攝。Lefebure 提到,找到具有相同敏感度和視覺,且了解拍攝行程安排的攝影師非常關鍵。知道什麼時候該捕捉到應有的畫面,然後移動到下一個地點,否則會耗費時間和預算。

這系列宣傳已於香港公共交通工具上露出,香港芭蕾舞團 2018-19 的最新舞季也於 5 月 11 日公布,有興趣者可上官方網站查詢。

香港芭蕾舞團_Design Army.jpg
Design Army/Hong Kong Ballet
香港芭蕾舞團_Design Army.jpg
為演出節目拍攝的海報 Design Army/Hong Kong Ballet
香港芭蕾舞團_Design Army.jpg
為演出節目拍攝的海報 Design Army/Hong Kong Ballet

香港芭蕾舞團
http://www.hkballet.com/tc/index.html

Design Army
http://designarmy.com/

2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐

2026/06/15
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2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

設計的價值,不止於表現——它引導品牌前進、形塑未來市場,創造真實影響力。

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聚焦「設計 × 商業 × 創新實踐」,著重設計在商業策略與創新中的關鍵角色,涵蓋品牌策略、產品設計、行銷企劃、永續實踐與新創發展等多元面向。

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DBA 獎項亮點:五大獎項,涵蓋設計的多元實踐面向

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商業破框者 Game Changer:跳脫產業慣性,以設計為核心構築全新模式與價值,帶動市場思維轉變。

2026 年評審名單:

王宗欣 / dosomething studio 創辦人暨創意總監
吳庭安 / W 春池計畫 主理人、春池玻璃副總經理
張懷安 / 勤美集團生活創新事業協理
陳添順 / 鴻梅文創、或者影響力投資 創辦人
陳韻竹 / Plan b 共同創辦人
劉靜茹 / Shopping Design 事業部總經理


≣ 報名辦法、權益與注意事項報名費用:

◦ 早鳥票:新台幣 3,000 元整(即日起至 2026/7/6)
◦ 一般票:新台幣 5,000 元整(2026/7/7 起至 2026/7/31)
* 報名含《Shopping Design》年度季刊 3 本(價值 1,050 元)

同公司或品牌可依不同專案分次報名多項獎項。開放公司、品牌、專案或個人參與,不限產業與規模。

▍報名步驟:
① 前往 EVENT GO 報名平台 ,並完成以下作業
② 請詳閱 報名簡章,並下載 報名表單
③ 填寫報名資料表單(將完成檔案轉成 PDF),並將相關資料傳至私人雲端(Google、Dropbox、其他可下載檔案雲端,請依範本整理檔案、整理成單一資料夾,並開放檢視權限)
④ 提供應繳資料與附件雲端連結於報名系統表單
⑤ 完成報名費用繳交

▍應繳資料內容:
① 報名表單(PDF檔)
② 營利事業登記證明或相關公司登記、商業登記證明影本
③ 專案簡介(不限格式,建議包含作品圖文、理念與成果說明)
④ 品牌 LOGO(72dpi 以上)、專案圖片(至少 4 張,建議 300dpi)
⑤ 其他補充資料(如影片連結、媒體報導、用戶回饋等)

資料夾檔名規範:
2026_DBA報名_(報名類別)_ (專案名稱) _(公司或品牌名稱)
例:2026_DBA報名_設計新商業_設計新商業年會_Shopping Design

▍資料檢核提醒(請詳閱):
◦ 請務必於 EVENTGO 系統內完成資料上傳與繳交,並確認系統中填寫的聯繫 Email 與電話正確無誤,以利後續聯繫與通知。
◦ 如資料不完整或缺件,主辦單位將通知補件,並提供 3 個工作天的補件期限。逾期未補件者,將視同未完成報名,無法進入後續評選程序。

▍報名注意事項(請詳閱):
※ 企業名稱與產品、專案或服務名稱請謹慎填寫(20 字以內),若獲獎將應用於獎座與典禮相關製作,恕無法臨時更改。
※ 使用雲端連結提供檔案時,務必確認檢視與下載的權限皆有開啟。若未開啟,將視同未繳交。若貴司無法使用雲端提供檔案,可將寄送隨身碟至以下地址:106台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 Shopping Design 收。(隨身碟無法寄回,需自行前來領取)
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人 email。若有報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 本徵件於報名繳費完成後,即啟動行政與評選籌備作業,包含報名審核、評審準備、獎項製作及相關推廣安排,因此不論後續是否入選或得獎,皆無法辦理退款。請報名前審慎確認報名類別與所需資料。
※主辦單位保留活動及獎項異動之權利。


≣ 整體時程規劃
◦ 早鳥徵件:即日起至 2026/7/6
◦ 一般徵件:2026/7/7 至 2026/7/31
◦ 資格審查:2026 年 8 月初
◦ 評選會議:2026 年 8 月中旬
◦ 獲獎公告:2026 年 8 月底(將以 Email 及電話通知得獎者,未入選者恕不另行通知)
◦ 頒獎典禮:2026 年 9 月上旬

≣ 獲獎權益
◦ 專屬特製獎盃:獲選作品將獲得一只特製獎盃,作為榮譽象徵與實體識別
◦ 專屬標章授權:獲選作品可使用「DBA 獎項標章」,應用於品牌宣傳與媒體素材,作為獲獎認證標示
◦ 頒獎典禮出席:獲選者將受邀出席頒獎典禮與會後交流活動,公開亮相並接受表揚
◦ 得獎資訊發布:名單與典禮花絮將於官網與社群平台同步揭露,完整記錄獲獎亮點與現場精彩瞬間
◦ 數位專題收錄:獲獎作品將收錄於《Shopping Design》官網特別企劃,進行整合性專題綜合報導


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