【年度最佳設計-CITY CAFE夏季杯】最貼近生活現場的風格設計

喝一杯咖啡，從早期充滿異國風味的咖啡廳，到當代因應大量嗜飲者需求而出現隨手可得的便利商店咖啡站⋯⋯關於喝咖啡的時間與地點，自此之後隨心所欲。由7-ELEVEN旗下的CITY CAFE所推出的廣告，一句「整個城市就是我的咖啡館」，將這塊土地喝咖啡的風潮帶向了一波新的高峰，作為國內最大的超商咖啡品牌，外帶咖啡杯的設計一舉一動均引起相當大的關注。

自2013年起與插畫家王春子合作、到2014年與設計師蕭青陽的合作，設計上多以原有的基礎進行發揮，然而今年與設計師聶永真的合作，甫上市即引起大量的媒體報導與民眾討論。除去他本身近年高漲話題人氣不說，包裝上專注於極簡風格的呈現，搭配畫龍點睛的幽默小品語錄，杯身大破大立的美學表現，給予消費者耳目一新的感受，更跨越了商業設計裡運行以久的框架與包袱，完整表現出聶永真以簡馭繁的設計本事。

聶永真，華文設計領域裡最具指標性的人物，為永真急制Workshop負責人、AGI瑞士國際平面設計聯盟首位台灣會員。擅長唱片包裝、書籍裝幀與海報設計，作品屢獲大獎，近期最具話題性作品為民進黨2016總統參選人蔡英文整體視覺系統設計。

作品攝影＝葉琳喬、人物攝影＝侯俊偉

本文出自《Shopping Design》85期「幸福的定義，給下一個十年的備忘錄」