【馬世芳X瑪莎】我們是這樣看中文歌詞的

2016/02/12
採訪.文字整理=楊偉成
【馬世芳X瑪莎】我們是這樣看中文歌詞的
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《Shopping Design》請來長期梳理中西音樂史的資深樂評人馬世芳,以及對文字極為敏感的音樂人瑪莎,分享他們對中文歌詞興致盎然的原因、啟發他們的關鍵人物及作品,還有心中之於好歌詞的看法。你會發現,歌詞背後的學問,或許比你想得還要大。


**瑪莎:**我從國小開始聽張雨生的歌,那時當然不會想太多,我真正開始注意到歌詞似乎想傳達一些事情,則是國中遇見了林強的專輯。他當時是用台語唱歌,不是常見的情歌,用字卻非常口語化,那是我第一次感覺歌詞是可以跳脫音樂本身獨立出來的。
第一首讓我心悅誠服的歌詞,出自滾石1989年推出的合輯《新樂園》,當中陳昇唱了一首〈細漢仔〉,在那個年代這歌完全不在我所知的邏輯範圍內,我還記得當時和阿信都很驚訝,連髒話也能入歌?這張合輯很多歌詞都值得玩味,像李宗盛的〈阿宗三件事〉、羅大佑的台語歌〈故鄉〉,還有張洪量的〈孔子不要打我〉,是很破格的作品。
![瑪莎個人照][1] ######瑪莎,正職是五月天貝斯手,近年也擔任許多歌手與樂團的專輯製作人,曾憑《諾亞方舟》一曲拿下金曲獎最佳作曲人獎。在本業之外樂於做不同的嘗試,2013年底低調開設咖啡館,實現心中對於理想空間的想像。
**馬世芳:**令我深深佩服、意識到中文歌詞竟然可以這樣厲害的歌,是羅大佑的〈現象七十二變〉,收錄在1983年發行的《未來的主人翁》。專輯問世時我還太小,上了高中回頭聽,才發現羅大佑歌詞太高明了,不管經過多久,表達的東西都絲毫不覺得過時:「*朋友之間越來越有禮貌/只因為大家見面越來越少*」、「*就像彩色的電視變得更加花俏/能辨別黑白的人越來越少*」……他的語言乍看直白,口感卻極為講究,你不必一邊拿著歌詞本就都能聽懂。那張專輯對我來說,是不折不扣的啟蒙時刻。
![馬世芳個人照][2] ######馬世芳,樂評人、廣播節目主持人,多次擔任金曲獎評審。2015年《音樂五四三》一舉拿下第50屆廣播金鐘獎「最佳流行音樂節目獎」、「最佳流行音樂節目主持人獎」。著有《地下鄉愁藍調》、《昨日書》、《耳朵借我》等書。
**瑪莎:**其實把歌詞拿出來獨立檢視,不是一件太公平的事,因為它的限制相當多。除了和旋律的搭配,還牽涉到編曲端、和歌曲本身要建構的畫面,同樣的主副歌詞在一首歌的編制裡,要傳達的未必是相同的情緒。為什麼羅大佑的歌詞會這麼成功?他和李宗盛兩個人都一樣,在詞曲咬合上做得非常好。注音畢竟有聲律的高低,一組詞彙若是唱的聲調不同,很容易想成另外一組詞,中文同音字詞實在太多了。這也是為什麼我覺得寫中文詞絕不比英文詞容易的原因。


**馬世芳:**流行歌的消費族群通常比較年輕,八九○年代那些創作歌手的歌詞語言大多也是比較青春、帶點學生氣質的東西。羅大佑是第一個把中文歌詞帶到大人世界的歌手,他把大時代的沉重滄桑寫進歌裡,連情歌都不例外。他示範了歌詞可以很直白卻呈現出詩的質感,這件事後來被李宗盛發揚光大,但兩人的策略和技術是不一樣的。


羅大佑幾乎都是先有旋律才有歌詞,他想的是要用什麼樣的語句介入旋律線條,你看〈童年〉這首歌他寫了好幾年:「池塘邊的榕樹上/知了在聲聲叫著夏天/操場邊的鞦韆上/只有蝴蝶停在上面」,詞曲搭配渾然天成,經營得不落痕跡。李宗盛則是反過來,通常先有歌詞才有旋律,句子意象出來再思考要如何唱,他最常講的名言──「歌唱是說話的延伸,你得把話說好才能把歌唱對」。不過,他和羅大佑都是詞曲包辦的創作人,在流行音樂這一行,絕大多數專業創作者沒有這個條件,詞曲幾乎都是分工作業,大多是先有旋律再填詞。


#####整個時代顯得毫不掩飾/整個雲端寫滿誰的瑕疵——〈如同悲傷被下載了兩次〉(陳珊妮,2015)


**瑪莎:**當詞曲不是同一個人創作的時候,歌詞與旋律的咬合精準度有時會被忽略。但即使是出道早期,李宗盛大哥並不太對我們的作品提出調整意見,畢竟每個時代都有自己的模樣,即使我現在聽新銳創作者的歌曲,也不會拿我所認知的「好歌詞」的標準套用,因為環境背景都不一樣了。既然音樂有它本身的自由程度,那對方所做的事情就不一定不正確。


**馬世芳:**呼應瑪莎說的,規矩從來都可以打破,但你要樹立新的規矩,並且說服聽眾才行。唱rap可以打破國語的平仄規範,像周杰倫的〈雙截棍〉把念白變成節奏樂器,創造了自己的律動。用英文、法文、日文唱rap都不需要管平仄聲調,但中文不一樣,一不小心就會變成數來寶。周杰倫找到了屬於自己的策略,中國的崔健也是。你聽他唱得含含糊糊,力量卻很凶悍,反正聽不懂就看歌詞本,也沒什麼不可以。很多創作者還沒有掌握舊規律,就以為自己可以打破它,那樣的實驗結果往往會失敗。


**瑪莎:**國語歌的咬字如果追求非常字正腔圓,其實會影響歌曲的流動感。咬字不清楚除了可以解決歌手共鳴和發聲位置的問題之外,還可以讓曲子聽起來較接近西方流行樂。你可以說這是一個非常聰明的方法,大家都用不一樣的方式在探索嘗試。但你必須要讓唱出來的東西成為悅耳的句子,而非不符人體工學的語言。


#####有牌沒牌的流氓架著嚇人的鐵絲網/追逐在午夜的大馬路上——〈細漢仔〉(陳昇,1989)


**馬世芳:**我很欣賞李格弟,她是不能學的,太聰明太銳利,完全不在乎所謂業界規範。寫詞的李格弟和寫詩的夏宇像是兩種人格,彼此各自負責不同的任務。夏宇的詩很難譜成歌:陳珊妮曾把夏宇的〈乘噴射機離去〉變成歌,但唯一處理的方式就是用唸的。我覺得李格弟再怎麼出格,她的創作人格還是有一種擁抱紅塵俗世的溫度。你看她能從李泰祥和唐曉詩合唱的〈告別〉、一路寫到蔡依林的〈PLAY 我呸〉,太厲害了。


**瑪莎:**我想繼續聊聊寫詞的李宗盛。大哥是一個需要藉由創作找到答案的人,會這樣推斷,是因為他曾說過寫歌是一種追逐真理的過程。這點在他幫莫文蔚製作《十二樓的莫文蔚》專輯的時候就非常明顯,每首歌他都會放進一個問題,在最後給你一種近似答案卻不盡然的解法。他的詞作影響我非常多,中文世界裡,絕少人的歌詞能夠像他這樣,獨立出來研究還能將其分割作為格言。


我自己還喜歡林夕,這不用多說,跑不開也避不掉。我從張國榮和王菲早期的作品就開始傾心,而他對於喜愛歌手的偏心也非常明顯。而今王菲和陳奕迅自然是頭號代表,後來我完全理解為什麼是這兩個人。一個理想的詞人必須判斷歌手的語氣、抑揚頓挫是否有辦法撐起語句的意涵,這兩個人都是天生的歌手,能力強到你不用擔心他們能否駕馭,任何音樂工作者經手他們的專輯都一定非常興奮。


#####把一個人的溫暖/轉移到另一個人的胸膛/讓上次犯的錯反省出夢想——〈愛情轉移〉(陳奕迅,2007)


**馬世芳:**林夕能把他要傳的道包裝成情歌,其實想講的可能是佛理,他是詞壇少數能寫出思想高度的人。他產量這麼大,坦白說品管不見得非常穩定,但遇到特別在乎的歌手,林夕就會發功,出手就是經典。他到現在,每年都還是有殿堂級的作品。


李子恆寫的台語歌很深刻,那是經歷過江湖風霜、明白了人情世故才寫得出來的。新加坡的小寒有一種「理科生的趣味」,或許和她病毒學博士的身分有關。她以前還會故意用科學名詞入歌,像蔡健雅的〈雙棲動物〉、〈達爾文〉、〈拋物線〉。


**瑪莎:**理科生這個說法好有趣。小寒的確會從一種獨特的視角說故事,聽她的情歌彷若一段看診過程,會用理性的文字講一件直擊內心的事。我還想提一下葛大為,他是我以前在滾石的老同事,寫的一些歌詞都有打動我,像是陳奕迅的〈倒帶人生〉和〈床頭燈〉。


**馬世芳:**我覺得勵志的題材最難寫,處理不好就會很做作,但五月天在這點倒是很成功。阿信不太用陳腔濫調入歌,語言卻也不標新立異,在這中間找到了微妙的切入點。就像五月天整個團的表現:他們每個團員的技術都滿厲害的,但他們從來不刻意炫技,你聽他們的歌是聽一個整體,大家一起去成就它。


#####當人心變成市場/當市場變成戰場/戰場埋葬多少理想——〈我心中尚未崩壞的地方〉(五月天,2012)


**瑪莎:**雖然我自己比較不好說,但為什麼阿信可以寫出這些歌詞?有時候他拿一首歌詞來和我們討論,我會設法讓自己抽離一點,即使對象是一個我認識二十多年的好朋友。他有一個我很喜歡的點,就是他的歌曲狀態其實是糖果與苦藥相互包覆。我始終相信一首好歌要有巧妙的平衡與矛盾,厚度才會出來,而阿信注意到了這點。


**馬世芳:**我們都同意作曲可以學,寫詞當然也可以:五分鐘的篇幅扣掉重複段,你要怎麼說一個好故事?流行音樂是販賣夢想的行業,但那不能是架空的夢想,得要有血肉、有骨頭。也就是說,抒情也得有現實基礎,否則沒辦法說服人的。


###瑪莎鍾愛的幾張專輯……


伍佰-樹枝孤鳥
######《樹枝孤鳥》(伍佰,1998)


伍佰的台語創作有種獨到的氣質。對我來說,這是張具有半自傳成分的作品,但某些歌曲對於台灣時代意義和現狀的影射,卻又將時間空間延伸,成了一張大格局的唱片。專輯概念從南國出發,圍繞在異鄉流浪、人生的蹉跎和徬徨,再加上〈樹枝孤鳥〉、〈空襲警報〉或〈斷腸詩〉等等對台灣歷史和處境暗喻的作品,這樣的台語專輯不管今天或未來都難以超越。


陳奕迅-special thanks to
######《special thanks to》(陳奕迅,2002)


這張專輯歌詞全由林夕操刀,音樂製作是Jim Lee,再加上唱功了得個性鮮明的陳奕迅,堪稱這個鐵三角的經典代表作。陳奕迅的歌聲給了詞曲創作太大的想像空間和期待,因為他能把故事說的迷人且有說服力,但卻不裝腔作勢,塑造出了一個市場少見的痞子熟男形象。整張專輯概念完整,直指目標核心也音樂性豐富,當年拿下金曲獎最佳專輯實至名歸。


蛋堡-你所不知道的杜振熙之內部整修
######《你所不知道的杜振熙之內部整修》(蛋堡,2013)


嘻哈歌曲在台灣作為一種相對較新的音樂形式,寫詞的邏輯是完全不同的。嘻哈音樂的「批判性」是很重要的精神之一,但這張專輯將大眾印象中嘻哈對外的批判轉而變為自省和自我拆解,利用這樣的過程來對比,強調出大環境的異常和時代下的無力感,是誠懇到令人不忍卒睹的手術台直播,只是動刀的是他自己。而他的文字造詣讓中文的嘻哈歌詞有另一種文學的美感。


###馬世芳鍾愛的幾張專輯……

圖說明
######《娛樂世界》(林強,1994)


從形式到語言都遠遠走在時代前沿的不朽之作,除了虛無與憤世,更從來沒有人這樣寫、這樣唱台語歌,林強徹底刷新了我們對所謂新台語歌、所謂母語搖滾的想像。他二十多年前跨出的這一大步,現在仍然未必有誰超越。


濁水溪公社-台客的復仇
######《台客的復仇》(濁水溪公社,1999)


若沒有這張專輯,21世紀台灣獨立搖滾應該會垮掉一半吧。濁團的語言前無古人後無來者,根本沒法學,簡直就是新品種的詩。他們遠不只荒謬突梯的惡趣味,這是臭水溝的沃土開出來最最燦爛的惡之花。


生祥樂隊-我庄
######《我庄》(生祥樂隊,2013)


台灣民謠搖滾的曠世經典。鍾永豐是當今中文世界我最敬佩的詞人,他既有先鋒文學的浸潤,又和民樂的傳統相接。這些年多少人都企圖以歌詩作為社會啟蒙的兵器,然而若要兼顧美學高度、精神內涵,真正的最高標,無庸置疑是這張專輯。


######攝影=侯俊偉、場地協力=離線咖啡
####全文請參閱《Shopping Design》87期「文字的勝負」

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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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