蘋果聖誕廣告釋出「Share Your Gifts」一語雙關：分享才華是最好的禮物
文字＝舒克
聖誕未至，一大波聖誕廣告已陸續來襲。在紛繁多樣的聖誕廣告中，蘋果廣告往往憑藉著對細節的體察與對人性的洞察而深入人心。今年，蘋果推出的聖誕廣告「Share Your Gifts」，將精巧的微縮模型與生動的數字動畫相結合，為觀眾帶來沉浸式的夢幻之旅。
以現實中人群縮影為靈感，用動畫故事傳遞：分享才華，是最好的禮物
廣告以飄雪的城市遠景開始，藍紫色的背景色給城市增添了一絲冷意。女主角坐在Mac前寫著些什麼，好奇的大狗探出腦袋想一看究竟，卻被女主角摀住了眼睛。她總是產出自己的文字，卻又將它們關進綠色的收集盒裡，漸漸地，盒子越來越滿。
女主角其實是現實生活中人群的縮影，她們會在麵團上捏出奇思妙想，會在車窗上畫出各種圖案，但是卻害怕他人善意地了解和窺探。所幸，「大狗撞開窗戶」成為女主角文稿「重見天日」的契機，文稿隨風飄到了每個路人的手中，女主角也收穫了意料之外的讚賞。無論對於女主角還是路人來說，分享才華都是最好的禮物，而廣告則巧借Gift這一語雙關，充分結合了聖誕的主題。
公開廣告彩蛋與製片過程
廣告有多處細節值得關注，其中一個隱藏的彩蛋——廣告的配樂，來自去年 Apple Music 的 Up Next 藝術家Billie Eilish。這位年僅16 歲的美國歌手的音樂之旅，就始於她在Mac 上記錄的點滴靈感。
另一處彩蛋是廣告的製作影片，展現了從製作微縮模型，到設計數字動畫的全過程，不僅讓觀眾從台前走到幕後，更讓觀眾感受到蘋果科技的力量。
聖誕節，用廣告「融入」人心
如果說「分享」是今年這支聖誕影片的明線，那麼「融入」則是它的暗線。無獨有偶，過去幾年裡，蘋果聖誕影片《Sway 》、《Frankie》和《Misunderstood 》也暗含「融入」的意味。在《Sway 》中，Air Pods讓陌生人融入你的世界，讓獨角戲變成雙人舞；在《Frankie 》中，女孩的善意讓「科學怪人」融入人群，用歌聲消除質疑和成見；在《Misunderstood 》中，iPhone錄製的家庭影片讓「低頭族小男孩」融入家庭，手機背後隱藏著愛與關懷。蘋果試圖在聖誕節這一充滿愛與感恩的節日里，以廣告融入人心，告訴他們：科技也能在人與人之間建立深刻的聯繫。
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