蘋果聖誕廣告釋出「Share Your Gifts」一語雙關:分享才華是最好的禮物

文字=舒克

聖誕未至,一大波聖誕廣告已陸續來襲。在紛繁多樣的聖誕廣告中,蘋果廣告往往憑藉著對細節的體察與對人性的洞察而深入人心。今年,蘋果推出的聖誕廣告「Share Your Gifts」,將精巧的微縮模型與生動的數字動畫相結合,為觀眾帶來沉浸式的夢幻之旅。

 

▲ 2018《Share Your Gifts 》

 

以現實中人群縮影為靈感,用動畫故事傳遞:分享才華,是最好的禮物

 
廣告以飄雪的城市遠景開始,藍紫色的背景色給城市增添了一絲冷意。女主角坐在Mac前寫著些什麼,好奇的大狗探出腦袋想一看究竟,卻被女主角摀住了眼睛。她總是產出自己的文字,卻又將它們關進綠色的收集盒裡,漸漸地,盒子越來越滿。

女主角其實是現實生活中人群的縮影,她們會在麵團上捏出奇思妙想,會在車窗上畫出各種圖案,但是卻害怕他人善意地了解和窺探。所幸,「大狗撞開窗戶」成為女主角文稿「重見天日」的契機,文稿隨風飄到了每個路人的手中,女主角也收穫了意料之外的讚賞。無論對於女主角還是路人來說,分享才華都是最好的禮物,而廣告則巧借Gift這一語雙關,充分結合了聖誕的主題。
 

Share Your Gifts — Apple
Share Your Gifts — Apple

 

公開廣告彩蛋與製片過程

 
廣告有多處細節值得關注,其中一個隱藏的彩蛋——廣告的配樂,來自去年 Apple Music 的 Up Next 藝術家Billie Eilish。這位年僅16 歲的美國歌手的音樂之旅,就始於她在Mac 上記錄的點滴靈感。
 

▲ Billie Eilish
Share Your Gifts

 
另一處彩蛋是廣告的製作影片,展現了從製作微縮模型,到設計數字動畫的全過程,不僅讓觀眾從台前走到幕後,更讓觀眾感受到蘋果科技的力量。
 

Share Your Gifts
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影片製作

 

聖誕節,用廣告「融入」人心

 

如果說「分享」是今年這支聖誕影片的明線,那麼「融入」則是它的暗線。無獨有偶,過去幾年裡,蘋果聖誕影片《Sway 》、《Frankie》和《Misunderstood 》也暗含「融入」的意味。在《Sway 》中,Air Pods讓陌生人融入你的世界,讓獨角戲變成雙人舞;在《Frankie 》中,女孩的善意讓「科學怪人」融入人群,用歌聲消除質疑和成見;在《Misunderstood 》中,iPhone錄製的家庭影片讓「低頭族小男孩」融入家庭,手機背後隱藏著愛與關懷。蘋果試圖在聖誕節這一充滿愛與感恩的節日里,以廣告融入人心,告訴他們:科技也能在人與人之間建立深刻的聯繫。
 

▲ 2017 《Sway 》
▲ 2016《Frankie》
▲ 2013 《Misunderstood 》

 
本文經授權轉載自《SocialBeta》,原文請點此

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VOL.
129
Aug / 2019

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