邀新銳設計師操刀,總統府豬年賀卡設計展露少女心

這幾年開始,總統府新春賀卡屢屢展現新意,繼狗年邀請設計師小子以台灣犬為靈感打造新春賀卡,今年豬年則邀來年僅25歲的設計師Zora吳怡葶,為總統、副總統分別打造不同的個性的豬年賀卡,一個粉紅、桃紅展露少女心,一個則以家庭概念展現溫暖氛圍。

採訪時,創意總監楊森提到,確實每年都希望能玩點不同的,加上幾次與總統府在設計上的合作及溝通,觀察之下感覺小英總統保有幾分少女心,便以這個方向為思考,邀請之前合作過插畫的Zora吳怡葶來做這次的設計。

總統府的豬年賀年卡設計,此為小英總統版本。
照片提供=吳怡葶
總統府的豬年賀年卡設計,此為副總統版本。
照片提供=吳怡葶

 
「我們在向設計師提需求時,最先確認的是府方是否有想要的主題。」楊森表示,這次總統府方面只提到希望設計能直接一點、不要拐彎抹角或是隱藏的意涵,只要求這點,其餘,自由發揮創意。Zora一開始也先回顧了一下往年的設計,有的用生肖,但也有以玉山為主題(阿扁總統用過)、青天白日為主題(馬英九總統用過)的設計。再沒有主題限定的前提下,她反覆思量,覺得最直接的話,還是用生肖「豬」來表現最適合,便以此為總統、副總統各提出了3款設計。

總統賀年卡部分,第一款加入了台灣本島意象,以藍綠色為主;第二款則是豬與錢幣的祝福意象,活潑繽紛;第三款則是最終選擇的粉紅色小豬版。楊森提到,「府方一開始是在第二款跟第三款之間選擇,最後小英選了第三款,也驗證了我們對總統少女心的觀察。」

圓滾滾又帶點扁的身體,難道靈感是小籠包?
照片提供=吳怡葶

 
「當時我畫了很多種造型的豬,從具象的、圓滾滾的,到現在這個被認為像小籠包般的,」Zora表示,這造型可不是因為食物啊~「而是想到,三隻豬疊在一起,有步步高升之意,所以才刻意讓牠們有點扁扁的、可以疊起來。」

配色上,使用了3種Pantone螢光特色,再加上一點燙金。其中,豬的輪廓是帶點紫色的金箔,底部的桃紅色最亮,然後是中間的粉紅色的豬,豬鼻子則選了比較淺一點的粉紅螢光色。

照片提供=吳怡葶
照片提供=吳怡葶
紙材選用維納斯雪莎,光澤感低,摸起來有輕柔感。
照片提供=吳怡葶
照片提供=吳怡葶

 
這次也是總統府第一次為賀年卡做3D動畫,楊森表示,循著少女心的方向,這次找來合作的導演Andy Liu擅長創作出療癒感的情境,為這次想了許多可愛的腳本,zora也為動畫版來回修改了幾次小豬的造型。

今年也是總統府首次為賀年卡製作3D動畫,動畫設計師:Andy Liu。

 
不同於總統賀年卡的粉紅,副總統則是以黃、橘色為主。一開始也是提了3款(後來有再追加2款),延續去年小子以台灣犬為主題,Zora以台灣特有的山豬來發揮,「有點像是小家族般,感覺溫馨,符合副總統給人感覺:慈祥、和藹、溫溫的;另外,因為山豬在山裡總是自由奔跑,配色上便較具活力,以黃、橘、藍色作搭配。」

橘黃色充滿視覺歡樂感,打凸的山豬更顯得圓滾滾。
照片提供=吳怡葶
手感是卡片的第一印象,所以希望能傳遞溫暖樸實,副總統的形象。選用維納斯沐光,有一點若隱若現的反光。
照片提供=吳怡葶

 
印刷上,選了4個特色,比較特別的是所選擇的Pantone金色,原本是偏銀色的金,印刷後發現太沉,與印刷廠討論後,挖掉一點銀色油墨,再加入一點金墨調配而成,因此這個金色的效果不同於一般傳統的金色。

照片提供=吳怡葶
照片提供=吳怡葶
照片提供=吳怡葶

 
Zora提到,因為是總統府賀年卡的設計,一開始滿緊張的,也有較多需要拿捏的部分,不過還是很開心最終獲選的提案,跳脫了傳統的選擇。楊森也補充,每年從設計師的人選到提案都希望能碰撞出不同的火花,讓人有新鮮感,至於明年會由誰操刀?屆時也請大家期待囉!

「2019 總統府豬年賀卡」設計相關資訊
客戶| 總統府
主視覺設計|吳怡葶 (Zora Wu)
創意總監 / 企劃統籌|楊森 Sam Shen Yang
動畫導演|Andy Liu
平面攝影|張國耀 Chong Kok Yew Photography
紙張協力| 恆成紙業 / Auspic Paper
Special Thanks|幫推、suyu、徐先生、真真、凹豆

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VOL.
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Feb / 2019

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