你的疲倦悲傷它都懂!斯德哥爾摩地鐵廣告化身「情感藝廊」,會隨情緒變化播出舒壓內容

與藝術家合作內容,再透過演算法分析城市人的心情,隨路人情緒變化播出對應的舒壓內容。

根據 Dezeen 報導,瑞典首都斯德哥爾摩在 3 月 7 日到 24 日之間在地鐵、鐵路等公共交通中做了數位化的「情感藝術畫廊」——在廣告看板播放有釋放情緒、舒壓導向的藝術動畫或圖片,試圖能讓通勤人群減少負面情緒。共有 250 多個廣告牌被納入項目中,使這個展覽跨越的距離達到了 110 公里。

控制這些這些廣告看板的是一個訂製的演算法。它從搜尋引擎、新聞和社交網絡等訊息源捕捉實時的數據,用來評估這座城市裡的人的情緒狀況。不良情緒被分為 6 類,分別是悲傷、焦慮、疲倦、緊張、煩躁或者害怕。

各廣告看板上的內容由特定的藝術家創作,內容對抗的就是上面那 6 種情緒,所以作品的主題分別是:快樂、平靜、有活力、安全感、鎮定、以及愛。

傳達「鎮定」的廣告看板。
圖片來源/The Emotional Art Gallery

 
藝術家 Jesper Lindborg 創作的是「安全感」的動畫,上面有一座白色、旋轉的裸體雕塑,周圍的衣物、靠墊等厚實的用品不斷向雕塑靠近、將其包圍裹緊,最終鏡頭落在雕塑面部的恬淡表情上。

表示「安全感」的作品示意圖,內容是逐漸被包裹的雕塑。
圖片來源/The Emotional Art Gallery
傳達「平靜」的作品示意圖,內容是石頭和水中倒影。
圖片來源/The Emotional Art Gallery

 
「平靜」的部分作者是 Maciek Janicki,畫面中堆砌的石子浮在水面上,和水中的倒影一起緩慢地晃動。「快樂」更簡單,就是幾種彩色的奶油蛋糕照片來回切換,有些是笑臉或者心形圖案、還有一塊蛋糕寫著「no bad days」。而「愛」則是色彩明亮的卡通畫面切換,其中的人物由基礎圖形和線條構成,他們產生交集、眼裏含著心形或者作出生動的表情。

你可以點擊這裏觀看動態作品。

傳達「快樂」的作品示意圖,內容是奶油蛋糕。
圖片來源/The Emotional Art Gallery
傳達「愛」的作品示意圖。
圖片來源/The Emotional Art Gallery

 
這個項目是由戶外廣告公司 Clear Channel 和瑞典設計工作室 Affairs 合作的,前者在斯德哥爾摩的地鐵和火車站都擁有數位廣告看板。在接受 Dezeen 採訪時,Clear Channel 表示「大都市的上班族有壓力在全球是普遍現象,特別是在人群密集的地方,比如地鐵系統」。他們意識到收集新聞事件和社交網絡中數據的重要性,「所有的公司都在研究新聞事件和趨勢,基於此對自己進行傳播。所以我們決定用實時數據做出創意輸出」。

其實進一步想想,這樣的技術其實和在街頭針對性地投放廣告是類似的。2017 年,在英國倫敦的皮卡迪里圓環廣場(Piccadilly Circus)上就曾有這樣一個廣告牌,可以根據過往車輛的型號,以及行人的性別、年齡等投放廣告。支持它的是附近安裝的攝影機、以及設定好的運算法。

皮卡迪里圓環廣場附近的廣告看板,會依據過往車輛和行人狀況投放廣告。
圖片來源/The Emotional Art Gallery

 
本文經授權轉載自《好奇心日報》,原文請點此

好奇心日報
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VOL.
127
Jun / 2019

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