「大人是一種什麼人?」創意人馮宇、陳陸寬、王慶富的不設限坦誠對談

2019/06/10
林佳蕙
「大人是一種什麼人?」創意人馮宇、陳陸寬、王慶富的不設限坦誠對談
攝影/侯俊偉 © Shopping Design
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請到三位中生代創意人,不設限任性開講「人生到底是如何走到現在的呢?」真心探討彼此的成年生活,也探討大人究竟是什麼樣的生物?

不知道什麼時候開始,我們被社會貼上了「大人」的標籤,但什麼是真正的大人?大人該有什麼樣的特質?是什麼樣的生物?成為大人的滋味竟然是想像中的如此不同,充滿各種複雜況味。本次《Shopping Design》請到中生代創意人—— IF OFFICE負責人馮宇、品墨設計主理人王慶富,以及貓下去敦北俱樂部老闆陳陸寬,手拿威士忌,不設限任性開講「人生到底是如何走到現在的呢?」真心探討彼此的成年生活,有些激昂有些幹話有些無奈,但聽完保證覺得自己不孤單,覺得真心有感。

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攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

大人是一種相對的概念,不知不覺就走到這裡

那是相對的概念,沒有那個「小」,怎麼顯你的「大」?

陳陸寬(以下簡稱為寬): 我認真發現自己是大人的時候,是我媽有天跟我說她停經了。X!才發現我竟然這麼老了,媽媽不是什麼老花眼,而是停經了!那一刻依舊印象深刻,那時大約30歲左右,有點淡淡的哀傷,為此還寫了一篇文章。

馮宇(以下簡稱為馮): 以前大家都叫我馮宇,現在叫馮大的時候,感覺到有比較老、年齡層有差別了。人家覺得不能直呼我名諱,叫馮大比較有禮貌,但我自己不覺得自己長大了。

王慶富(以下簡稱為富): 有的時候突然安靜,想到我是個爸爸、是個丈夫,就覺得我好像應該要像大人一樣。以往對於這樣的角色,我都會覺得需要嚴肅、嚴謹、穩重,而我自己好像還沒有到那個程度,就常常提醒自己,做任何事情不能那麼衝動。大人有時候要想比較多,例如想衝動租下一個十五萬的店面,就得想小孩的學費也蠻貴的,那會關係著你和創業之間的關係,以及你在做任何決定之前可能會有更多⋯⋯年紀越大,越害怕決定一些事情。

馮: 以現在的環境來講,很難用年齡區分是不是成年人,一個人即便四十,還可能很幼稚。品牌行銷也是, 年齡層並不是區分消費層的方式,而是你的生活方式、風格和價值觀。 所以我們可以把「大人」翻譯成比較成熟的人。就像小富講的,我自己覺得大人是一種相對的狀態。而大人取決於你有沒有童心,你可能對事情有很多不同的看法、成熟穩重,不同於年輕人的思維之外,但還要抱一點童心,我覺得才是大人。 那是相對的概念,沒有那個「小」,怎麼顯你的「大」?

 

Q.你們覺得馮老闆是怎樣的大人?
王慶富:充滿了愛。
陳陸寬:圓滑。

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馮宇_1976年生,設計企畫公司「IF OFFICE」負責人。工作內容包含商業廣告、書籍裝幀、唱片設計、包裝設計、商品開發、品牌形象規劃、編輯企畫、展覽創作⋯⋯等。心智年齡約6~40歲。 攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

Q.你們覺得寬哥是怎樣的大人?
王慶富:是「怎麼辦」的大人。
馮宇:有很多人生劇場。

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陳陸寬_貓下去計畫負責人,1980年生,高雄人,年輕時念餐飲、玩樂團,後曾擔任雜誌編輯,現為專職料理人。提到餐廳經,可說是經典老派學問滔滔不絕於耳。自認心智年齡29歲。 攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

年紀越大,愛會更細膩

寬: 這幾年有明顯感受生命的來來去去,你會感覺自己好像變成一個「定義正確」的大人。 比方,你們兩位有小朋友而我沒有,我開始去想有天自己也可能會不見,沒有小孩好像就少了中間傳遞的過程。覺得整個人好像長大、有了比較「男人」的思考,而不是以前那種很搖滾、不想結婚的樣子。我覺得開始反覆思考種種議題的過程,就有長大的意味在那邊了。

剛剛馮宇有講到,成年不是年紀到了就是大人,有的時候是心態上還沒有到,所以人家常常問我為什麼沒有生小孩,我會說我覺得自己還是很小孩。但顧慮的事和思考模式,在在都跟前面十年很不一樣,在這個階段,你會發現你真的長大了,尤其是面對生命的態度。

富: 我看待身份這件事是「這時該是這個身份,我就是這個身份」。該有童心的時候,我可以極富童心的去想事情,有這個前提當然是因為我有小孩。這種身份好像是可以伸縮的,一下這樣、一下那樣。 但當你年紀越大,我想愛會更細膩,不管對小孩、客戶,或是周邊的人都會越來越包容。
 

Q.你們覺得小富哥是怎樣的大人?
馮宇:有童心。
陳陸寬:嚴肅。

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王慶富_品墨良行、品墨設計創辦人,1975年生,設計師,近年多有參與文藝相關的設計項目,近期除了設計案,還開設曬日子紅豆餅店。自認心智年齡36歲。 攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

對世界包容性變高、對逆來順受越來越有心得?

馮: 幼稚人的也會愛人,並不是因為愛才變成大人,現在有很多形象很好的大人,親子關係也是一蹋糊塗。 但有了小朋友以後,生命裡會有不同的體驗,所以會有學習和摸索,你的世界裡不是你一個人了,甚至你會覺得這個孩子比你自己更重要,什麼都願意給他、為他犧牲。愛其實就是一種犧牲,我覺得愛就是體貼和體諒。

寬: 現在貓下去有三十幾個員工,每天不得不處理這麼多人的事情,都快要吐了。但我覺得你們有講到一個共通點, 就是對於世界的包容性開始越來越高,對逆來順受這件事情越來越有心得、越來越有經驗。一個成熟的人,應該是有辦法把事情處理得圓融一點。

 

創意人的告白:真正的成長來自幻滅的剎那

馮: 我很小就想做廣告、做創意,那些大師看起來就像是相貌堂堂,他們是我在工作或事業上的目標。那時並不想變成一個「大人」,沒有這樣的名詞,但有「偶像」,希望自己變成那樣。但小時候喜歡的人,現在沒那麼喜歡了。也許他沒有那麼厲害、最厲害的時期已經過了,或是他的那一套你覺得還好,也可能你喜歡更多不一樣的東西,但更多是幻滅。 你以前認為某人很厲害,後來發現這個人私底下不是那樣的人、也是個凡人,沒有什麼好崇拜的。所以這時候要懂得體諒,只看好的一面,不好的那一面引以為戒。

寬: 我年輕時進了心中最想去的雜誌社當編輯,可是現實會一直會提醒你問自己「這是不是你想要變成的樣子」,於是人生選擇開始出現。當時發現自己想變成的是一個「會寫字的餐飲人」,而不是「會餐飲的媒體人」,所以決定離開。那時覺得我好像進入下個階段、人生轉了很大的彎,這大概就是所謂的成長歷練。

富: 以前我沒想過要成為一個什麼樣的大人,國小的時候我姊姊嫁出去了,剩我一個,我爸媽也不太有時間管我。所以我從那時候都一個人決定自己要念什麼、穿什麼。那很像一個成為大人的過程,我有點提早經歷了。有人說當兵是男生的成年禮,我不覺得,可能因為我是負責在醫院裡照X光,沒太多感覺。

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攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

社會化和變大人絕對正相關

寬: 當兵對我來說,是逆來順受的人生成就新境界。我當的是伙房兵,各種不合理的事情都會在裡面發生,但我從小就很禁得起被折磨。那時候每天要切五公斤的蒜頭,我覺得手都發麻,但還是可以撐過去。當完兵之後,就會告訴自己要社會化。 社會化這件事情蠻大的,和變成大人絕對正相關。 退伍五天後,我就背著包包來台北了。我巴不得趕快離開一個舒適圈,或是說一個鬱鬱寡歡的家鄉,強迫自己趕快社會化,進入一個環境謀生。

馮: 沒有人會喜歡當兵啦。營區裡三教九流都來,即便是現在我都沒有這樣的機會見到這些不同的人,活了二十二年才看到社會的縮影、看到人生百態,讓你知道人在屋簷下,不得不低頭,你要熬過,即便你不喜歡,還是要過。但我覺得如果我再回去當傳令兵的話可以當得很好,以伺候客戶的心態去服務,應該會過得很不錯。

 

大人再任性,也得面對許多的「不得不」

寬: 大人得面對的就是關係,尤其是婚姻關係,那永遠是理性與感性的互相拉扯與交戰。人的關係久了以後,你會思考要結束,或是沒有辦法結束的話你該怎麼辦。

馮: 人情義理是不簡單的,接觸的人越來越多,要怎麼在工作、生活還有朋友各方面都保持面面俱到、讓它不要受到傷害,得從不同角度看事情。 有些人說太圓滑不好,但我覺得只要出發點不是從中想要獲取什麼利益或傷害別人,我覺得也沒有不好。

富: 以前覺得成為一個大人,就是幫孩子或周圍的人解決問題。但六、七年前太太生病了,這件事讓我一直覺得很可怕。關於醫療、生病,關於那不可預知的巨大細胞腫瘤,不知道哪天才會結束,也無法知道結果,每次去看醫生都很希望聽到狀況有進展,但事實上,沒能有具體的答案。但這件事讓我練就一個能力,當我面對困難,或是沒辦法解決的事情的時候,就會想到這件事,我覺得沒有什麼比這個可怕的了。

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攝影/侯俊偉 © Shopping Design

馮: 我的不得不相對比較少,都大人了,發現問題就面對、解決它吧! 人生有很多事情都是自己選的 ,例如我會想要擁有自己的事業啊,既然這是你選的路,雖然是不得不,但不逃避,去解決就好。

富: 對我來說,大人生活的「不得不」就是做早餐。因為孩子上學必須早起,我都說那是「小跑步的人生」。小跑步的跑去廚房把東西拿出來,小跑步的去叫小孩,然後一直小跑步直到送他們到校門口。你還是很想睡,但是沒辦法,那是很血淋淋的。即便現在他們都國中了,學校也在對面,還是不得不起床,因為小孩會提醒我。

 

大人滋味是「爽爽痛」?任性大人的喘口氣方式

富: 覺得爬山是一個蠻療癒的事情,我不見得是一個人去,可是我們都還是各走各的。那個過程不是在思考,就是只專注自己的呼吸、要活下去,讓自己走過這個路程, 那樣的療癒感就是「爽爽痛」(復健也是),我覺得這很大人。

馮: 我自己好像沒有什麼療癒行程,都是直球對決。我難過就是一直想,直到不難過。喝酒、出去玩只是逃避,問題沒有解決,得要去想問題怎麼解決才行。就算當下覺得想放鬆去旅行,開車開到一半想到問題沒解決,就不想玩了,那樣覺得更不好玩。

寬: 我每天都圍繞著都市生活,如果有比較不一樣的行程,就是跑去運動,或是會選擇性偷懶。如果要在公司待十小時的話,我可能會用一小時做其他的事,例如躲起來看完一個章節的書再去上班。我每天都需要去運動,只是強度不一樣, 我自己覺得療癒是「痛痛爽」,就是運動強度太大,隔天肌肉痠痛的那種感覺,平日可能有很多事情在折騰你,但生理狀態維持平衡的話,我大概可以很平順地處理完各種不愉快。

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攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 
馮: 我覺得大人的滋味是甜的,你要去感受到它的甜啦,我們喝酒、喝茶都有個甜味裡面,你要自己找到那個感覺,即便它是苦的。

富: 我覺得是辣吔,充滿刺激。可能是來於自己的經歷,然後又愛吃辣。那樣的味道還蠻絕對的。

寬: 我覺得是澀。那整個質地是像喝葡萄酒那樣,它勢必會存在,但你要懂得享受那種單寧味。而且那是自然的才會有這種味道。

 

大人味快問快答

Q1.身為大人以後,你做過最任性的事?

富: 開紅豆餅店。
馮: 再也沒有做過任性的事情。
寬: 租有點貴的房子。

 

Q2.喝酒的時候你會選?

富: 清酒。
馮: 杯子(我都喝)。
寬: 這真是做球給我,我要回答「場地」嗎?

 

Q3.談到大人,你會想到的食物是?

富: 苦瓜。
馮: 年輕的小男生小女生(小鮮肉的意思)。
寬: 滿滿豬老二的四神湯。

 

Q4.幾歲的時候你覺得自己是個大人了?

富: 35。
馮: 40。
寬: 38。

 

Q5.你們覺得創意人是怎樣的大人?

富: 沒在管的。
馮: 創意人愛自己,但我希望可以愛別人多一點。
寬: 創意人沒有人是大人。

 

Q6.誠實、世故、善良、初心、犧牲,登大人之後,哪點很難?

富: 初心。
馮: 初心。
寬: 犧牲。

 

Q7.你們會給苦悶的大人什麼建議?

富: 來吃甜甜的紅豆餅。
馮: 享受它。
寬: 三顆安眠藥。

 

Q8.覺得自己是積極還是消極的大人?

富: 積極。
馮: 我會消極,但消極過頭會想積極。
寬: 樂觀的消極。

 

Q9.大人的口頭禪?

富: 「先緩緩。」
馮: 「期待以後有合作的機會唷。」
寬: 「先不要。」

 

本文出自《Shopping Design》2019年6月號「任性大人的生活指南」,除了請到闖蕩社會多年的中生代創意人來場關於「大人究竟是何種生物」的對談,也為酸甜苦辣的人生獻上各種生活對策,包括拯救心酸的選書、大人的甜小物、酒與巧克力推薦⋯⋯更多精彩內容請見雜誌。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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