Noritake打造新版桃太郎！新包裝為日本岡山百年老舖「廣榮堂」翻新形象

傳說中的桃太郎當年就是靠「吉備糰子」收服了小狗、小猴、雉雞，一起出發到鬼島為民除害！如今在 Noritake 插畫的重新包裝下，連鬼島上的妖怪也被收服了？

「吉備糰子」（きびだんご）是日本岡山名物，也是民間故事《桃太郎》裡，冒險過程中招募動物們一起出發的關鍵。吉備糰子的鼻祖「廣榮堂」創立於 1856 年，至今 160 多年歷史，最近將開始一連串的品牌形象翻新計畫，首波就是即將在 6 月 27 日推出、由插畫家 Noritake 重新打造的包裝設計。

圖片提供／株式会社広栄堂武田

圖片提供／株式会社広栄堂武田

　
「廣榮堂」認為，Noritake 的插畫單純質樸，別具溫暖感受。且 Noritake 不僅在日本受到歡迎，在亞洲其他國家也有名氣（例如，早前 Noritake 就與韓國的 New Balance 合作系列商品），希望這次為旗下產品重新包裝，能一起把岡山，以及與岡山相關的桃太郎傳說、吉備糰子等傳遞到國外。

圖片提供／株式会社広栄堂武田

創立於1856年的廣榮堂，至今有160多年歷史。 圖片提供／株式会社広栄堂武田

吉備糰子 圖片提供／株式会社広栄堂武田

　
新包裝依照不同尺寸的盒子大小變化，Noritake 把《桃太郎》的夥伴和敵人：白狗、猴子、雉雞，以及鬼島上的妖怪都畫了進來。淺淺的櫻花色鋪排和善的氣息，如同傳說中桃太郎拿著吉備糰子收服了動物，透過色彩傳達善意，而且這回，就連青鬼、赤鬼也被收服，一起出現在包裝上，彷彿另類全家福啊～

《桃太郎》故事裡的角色在這次包裝上沒有對立關係，連妖怪也成為了朋友，突顯「吉備糰子」作為人與人之間聯繫的契機。 圖片提供／株式会社広栄堂武田

吉備糰子（原味，9入），售價 410 日圓 圖片提供／株式会社広栄堂武田

吉備糰子（原味，15入）售價 620 日圓（裡面的糰子沒有個別包裝） 圖片提供／株式会社広栄堂武田

吉備糰子（原味，24入）售價 1,100 日圓 圖片提供／株式会社広栄堂武田

　
包裝之外，除了原本風味的吉備糰子，還有黃豆和牛奶口味。黃豆使用日本國產大豆，牛奶口味則使用了岡山蒜山高原的澤西牛奶，以「廣榮堂」一貫的高質量要求製作。

黃豆口味，9入，售價 410 日圓 圖片提供／株式会社広栄堂武田

牛奶口味，9入，售價 430 日圓 圖片提供／株式会社広栄堂武田

黃豆口味，15入，售價 620 日圓 圖片提供／株式会社広栄堂武田

原味、黃豆口味混合（各15入），售價 1,150 日圓 圖片提供／株式会社広栄堂武田

　
新包裝的推出只是第一步，這次形象改造未來還包含logo設計的統一、網站、型錄的更新。整體方向由岡山的設計事務所 cifaka.inc 操刀，合作的對象也都與岡山有因緣或淵源，包含：插畫家 Noritake、自由撰稿人赤星豊。未來品牌走向以歷史背景、嚴謹講究的製作方式為重點，但會更著墨於感性訴求。

株式會社廣榮堂武田
https://koeidotakeda.jp/

Noritake
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CIFAKA
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