Noritake打造新版桃太郎!新包裝為日本岡山百年老舖「廣榮堂」翻新形象

傳說中的桃太郎當年就是靠「吉備糰子」收服了小狗、小猴、雉雞,一起出發到鬼島為民除害!如今在 Noritake 插畫的重新包裝下,連鬼島上的妖怪也被收服了?

「吉備糰子」(きびだんご)是日本岡山名物,也是民間故事《桃太郎》裡,冒險過程中招募動物們一起出發的關鍵。吉備糰子的鼻祖「廣榮堂」創立於 1856 年,至今 160 多年歷史,最近將開始一連串的品牌形象翻新計畫,首波就是即將在 6 月 27 日推出、由插畫家 Noritake 重新打造的包裝設計。

圖片提供/株式会社広栄堂武田
圖片提供/株式会社広栄堂武田

 
「廣榮堂」認為,Noritake 的插畫單純質樸,別具溫暖感受。且 Noritake 不僅在日本受到歡迎,在亞洲其他國家也有名氣(例如,早前 Noritake 就與韓國的 New Balance 合作系列商品),希望這次為旗下產品重新包裝,能一起把岡山,以及與岡山相關的桃太郎傳說、吉備糰子等傳遞到國外。

圖片提供/株式会社広栄堂武田
創立於1856年的廣榮堂,至今有160多年歷史。
圖片提供/株式会社広栄堂武田
吉備糰子
圖片提供/株式会社広栄堂武田

 
新包裝依照不同尺寸的盒子大小變化,Noritake 把《桃太郎》的夥伴和敵人:白狗、猴子、雉雞,以及鬼島上的妖怪都畫了進來。淺淺的櫻花色鋪排和善的氣息,如同傳說中桃太郎拿著吉備糰子收服了動物,透過色彩傳達善意,而且這回,就連青鬼、赤鬼也被收服,一起出現在包裝上,彷彿另類全家福啊~

《桃太郎》故事裡的角色在這次包裝上沒有對立關係,連妖怪也成為了朋友,突顯「吉備糰子」作為人與人之間聯繫的契機。
圖片提供/株式会社広栄堂武田
吉備糰子(原味,9入),售價 410 日圓
圖片提供/株式会社広栄堂武田
吉備糰子(原味,15入)售價 620 日圓(裡面的糰子沒有個別包裝)
圖片提供/株式会社広栄堂武田
吉備糰子(原味,24入)售價 1,100 日圓
圖片提供/株式会社広栄堂武田

 
包裝之外,除了原本風味的吉備糰子,還有黃豆和牛奶口味。黃豆使用日本國產大豆,牛奶口味則使用了岡山蒜山高原的澤西牛奶,以「廣榮堂」一貫的高質量要求製作。

黃豆口味,9入,售價 410 日圓
圖片提供/株式会社広栄堂武田
牛奶口味,9入,售價 430 日圓
圖片提供/株式会社広栄堂武田
黃豆口味,15入,售價 620 日圓
圖片提供/株式会社広栄堂武田
原味、黃豆口味混合(各15入),售價 1,150 日圓
圖片提供/株式会社広栄堂武田

 
新包裝的推出只是第一步,這次形象改造未來還包含logo設計的統一、網站、型錄的更新。整體方向由岡山的設計事務所 cifaka.inc 操刀,合作的對象也都與岡山有因緣或淵源,包含:插畫家 Noritake、自由撰稿人赤星豊。未來品牌走向以歷史背景、嚴謹講究的製作方式為重點,但會更著墨於感性訴求。

株式會社廣榮堂武田
https://koeidotakeda.jp/

Noritake
www.noritake.org

CIFAKA
www.cifaka.jp

台灣購買通路:
Noritake Store
https://www.noritake-store.com/

Noritake @ Pinkoi
https://www.pinkoi.com/store/noritake

washida webshop
https://shop.washida.co/categories/noritake

喜歡這篇文章嗎?與好友分享
VOL.
130
Sep / 2019

旅行與購物

旅行中買不停蹄,也是一種認識世界的方式。本期《Shopping Design》從人、事、時、地、物等不同面向切入,帶你來一趟未曾有過的...