別人喝冰、他做熱飲!台南「手艸生活」以老祖宗的消暑良方,找對身體好的漢方生活茶

2019/09/19
孫維利
別人喝冰、他做熱飲!台南「手艸生活」以老祖宗的消暑良方,找對身體好的漢方生活茶
攝影/PJ WANG
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運用喝漢方茶,來鼓勵客人多觀察自己的身體狀態、它需要什麼,就是「手艸生活」的精神。

夏天的另一消暑之道,會讓人聯想到涼茶(青草)。這項被視為老派的生活元素,如今透過新世代轉化並且注入創意,從包裝設計到享用方式,都跟以前非常不同,藉由這些新一代的生活人士,來看看他們對於青草消暑的學問。

走進巷弄,會不自覺在「手艸生活」店前停留,木門上貼著手繪春聯、插畫與日本海報,矮牆上的植栽們也在豔陽下閃耀著,呼喚過客入內避暑、喝杯閒茶貪個涼。店內滿屋質樸手感與微醞燈光、牆上擺上一罐罐花草藥材,像極獨特隱士的藥店,賣的是什麼藥?仿若新舊客人早有默契地各據一方,靜靜喝著茶、然後緩緩離開;時而聽到主人Hugo像問診般,試圖引導客人找到那壺最適宜自己當下身體的青草茶。「以身體來設計漢方生活茶」,運用喝漢方茶,來鼓勵客人多觀察自己的身體狀態、它需要什麼,就是「手艸生活」的精神。

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手艸生活店內除了漢方外,生活、藝術也緊密結合在一起。 攝影/PJ WANG
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攝影/PJ WANG
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這間充滿質樸手感的「手艸生活」店舖裡,蘊藏著店主人Hugo和裘米對傳統老配的青草涼茶文化的再詮釋。 攝影/PJ WANG

每當客人在眾多漢方生活茶的口味抉擇中迷失,店Hugo扮演引導者,詢問喜歡酸否、睡得安穩、喉嚨有無沙啞等,帶著客人去探索身體的需求,開啟自己與身體的對話。在同樣具有消化功能的選擇中,還會以茶的主調韻味來做細節分類,適時諮詢客人口味喜好,喜歡掛有花香調多些、還是草氣息濃些?都得按照身體給予的線索,來找到最適合自己的那壺茶。他說,「當你與自己的維繫越來越緊密,你會感受到安靜,一壺熱茶,足以療癒身體與心靈。」

熱喝消暑,天然甜,才能鬆

這裡的漢方茶不以季節歸類、反著重在身體狀態來分為:好聲音、好元氣、夜未眠、幫代謝、好舒壓五款複方茶飲類別。配合台南夏日的濕熱天氣,菜單上的設計有八成具消暑功能,「如果能讓所處的環境不悶熱、熱茶反而是首選,藉由等待品熱茶,讓自己慢下來、回歸內在、好好調整工作的快節奏步調。這是為何台南人習慣喝冰,我卻做熱飲的原因。」

像是以荷葉、山楂、菊花、橘紅、甜菊沖泡出的「荷菊輕盈茶」,可清新清心、去煩躁;桂花、魚腥草、陳皮、薄荷、羅漢果、甜菊構成的「清嗓美聲茶」,走的是生津潤嗓、清涼退火之徑。其他像金菊活力茶、枸杞睛亮茶、紅寶石玫瑰、薄荷浦公英、玫瑰舒壓茶、川貝好漢果、五味子養氣茶等都是夏季好選擇。除了熱飲,漢方冰茶如原野冰茶也是一絕;若每日非來一杯咖啡不可,一樣有驚喜的「十草(雜草台語諧音)咖啡」,由白鶴靈芝、大花咸豐草等十種藥草為基底做成本店獨家口味,咖啡的醇厚中帶出青草的清爽氣息,驚嘆兩者的巧妙結合,極適合夏天。

Hugo說,設計茶時秉持幾樣原則:風味上,既然不談治病,生活茶自然得帶甜,他以天然的甜菊取代一般糖類,讓客人輕鬆喝茶。此外,盡量挑大眾熟悉藥材,讓客人在選擇時,可與過去熟悉藥材的記憶連結,想像其滋味。「當然,有時會打破我們對藥湯難喝的壞印象,只要煮好配好、自然好喝,我們喜歡用漢方生活茶打破客人的既定框架。」

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店裡不賣藥,但總誘人想一探究竟。 攝影/PJ WANG
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攝影/PJ WANG
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(左)Hugo認為,夏天可以選擇清新的漢方青草茶,並補充水分。/(右)天然甜,才能喝得輕鬆。 攝影/PJ WANG

夏日藥食同源的食堂聚會趴

從茶來到餐食,「手艸生活」也圍繞在漢方上。Hugo與旅行中遇到的友善小農合作,結合節氣、當季食材與漢方,不定期舉辦「藥食同源」理念推廣的節氣食堂。裡涵蓋結合漢方的夏季料理:如這次夏至食譜的套餐金桔今釀啤酒煮飯、金桔蘸醉雞;以及蘆筍、生菜、野菇的清爽冷菜,搭配由蒜頭、後壁純釀醬油、檸檬製成醬汁;選健脾胃的黨蔘、清熱的冬瓜,以及百合、蓮子燉雞湯。Hugo很喜歡這樣的結合,透過活動與參與者交流夏日的藥膳與食材搭配的想法,以各種層面讓人親近漢方。

他思考著,對漢方的想法、創作與革新,都歸功於在爺爺與父親經營中西藥店所打下的根基,相較於一般人,他的生活與漢方更為緊密:「爺爺的中藥店開在保生大帝廟旁,當時的人習慣求藥籤,自會去找爺爺。上藥店抓藥,成為人與信仰、人與人之間重要的橋樑;如今,越來越少人願意去中藥行抓藥回家燉湯、只剩下單純交易,人與人之間的連結開始有斷層。」有鑒於這樣的變化,他思索如何將中國傳統智慧與觀光系所學結合,「若不改變,肯定會消逝。」

老學問,年輕化

Hugo抓出年輕化的主軸,由視覺設計背景的太太裘米擔任設計,以插畫手感、理念溫度、跨界音樂表演平台等活動,與個年齡層溝通互動;除了最大主軸是依據不同季節研發對應身體的漢方生活茶飲之外,還推出漢方茶包,方便飲用;從視覺、飲食、口味、藝文跨領域結合等面向,都企圖讓任何年齡層有機會被店吸引,走進來、接觸到漢方。

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「手艸生活」視覺是由視覺傳達設計背景的太太裘米所設計。 攝影/PJ WANG

因為自認為自然派,與植物、自然相伴是自己喜愛的生活方式,漢方更佔據生活極大部分。「一到休假,我就想往山、海跑,接近大自然時,可以學習到許多自然法則,看到許多土地與生命共存的循環,在自然裡,可以回歸到自在與平靜。」他將這份喜愛,轉藉由一壺漢方茶飲的設計,讓眾人可以藉由接觸植物的香氣靜下來、進而與自己的身體與心理對話。縱使夏日炎炎,此時,心靜自抑涼。

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有時只是中午休息、或是尋求連鎖涼飲外的健康抉擇,客人會在此點一壺青草熱飲,慢下來。 攝影/PJ WANG

手艸生活
地址:台南市北區裕民街72巷12號
營業時間:每日營業,公休日不定。可到FB、官網 www.haabu.live 日曆查詢。

本文出自《Shopping Design》2019年7月號「涼好夏日關鍵字」,從「海」聊攝影師與海的故事、海裡來的設計靈感;從「涼爽」聊夏天必吃的冰與草藥消暑之道;從「透」聊視覺清爽的玻璃器皿與透心涼下酒菜,⋯⋯更多精彩內容請見雜誌。

風格品牌經營學|風格經營 ⨉ 品牌溝通 ⨉ 空間美學 ⨉ 永續轉型,5.15 打造專屬品牌信仰

2024/05/08
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恆隆行、DDG、硬是設計、印花樂、樂檸漢堡開講!信仰價值的傳遞,是當代品牌的成長關鍵。3 大風格品牌 ✕ 2 位資深顧問,探詢長久經營的策略與創新!

品牌成長,源自於美感與商業價值的累積。面對當代市場的更迭,品牌該重塑風貌,還是捍衛本質?怎麼從同質競爭中突圍,創造深度認同,建構永續經營藍圖?5 個核心議題、3 大風格品牌,一探品牌從誕生、重塑到新生的成長關鍵,打造深植人心的專屬信仰。

𝟬𝟭 ❩ 轉型永遠是進行式!從代理商到生活風格品牌
—— 恆隆行 的風格經營思考

𝟬𝟮 ❩ 王品、珍煮丹、Pinkoi、奇美實業...幕後品牌顧問
—— DDG 的品牌溝通策略

𝟬𝟯 ❩ 打造舊振南、Draft Land、興波咖啡...等話題店鋪
—— 硬是設計 的空間美學形塑

𝗖𝗮𝘀𝗲 𝟬𝟭 ▸ 導入美感與永續的新台味行動
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𝗖𝗮𝘀𝗲 𝟬𝟮 ▸ 在速食市場突圍的綠漢堡革命
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▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part 01 【風格經營】 09:30-11:00

品味經營打造深度體感經濟

講師:陳思樺 / 恆隆行 長期發展處資深協理

≣ 課綱重點:
.以「體驗」為核心的品牌定位思考
.創造有感情境的顧客旅程設計
.從消費思考出發的永續經營課題

圖片來源 / 恆隆行
圖片來源 / 恆隆行
圖片來源 / 恆隆行

≣ 講師簡介:
台大社會系、美國馬里蘭大學商研所畢業。與其從眾盲愛名牌、更喜歡挖掘有特色的生活物件與體驗,因為熱愛生活,也樂於為熱愛生活的人找生活,在恆隆行的15年,將對美好生活的樣子從開發意想不到的品牌延展到獨特的顧客體驗,帶著恆隆行 why not 的探索精神,期待能帶給不同世代的生活者大於想像的生活、更有意識的消費選擇。

≣ 恆隆行:
美好生活的代理。是一甲子經典的代理商也是創新的生活品牌,除屢獲最佳代理商,亦為全球創新零售商獎得主。

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♦ Part 02 【品牌溝通】 11:15-12:45

從定位到行銷實踐價值傳播

講師:曹智雄 / DDG 執行總監

≣ 課綱重點:
.如何為品牌定位找出分眾與著力點
.符合核心價值的品牌溝通一致性
.品牌體驗裡的接觸點檢視與感性溝通

圖片來源 / DDG
圖片來源 / DDG
圖片來源 / DDG

≣ DDG 品牌規劃作品:
王品集團(石二鍋、聚日式鍋物)、珍煮丹、Pinkoi、Q Burger、奇美實業、友達光電、CTCI 中鼎集團...

≣ 講師簡介:
負責 DDG 整體品牌策略及創意指導,善於挖掘企業的獨特優勢並轉化為鮮明的品牌形象。客戶橫跨零售、運動、科技、金融、生活餐旅各產業,包含捷安特、路易莎咖啡、珍煮丹、奇美實業、台達電、MLD 台鋁、麗嬰房、富邦藝旅和中租集團。曾任職於知名 4A 廣告公司、紐約品牌顧問公司,協助《財富世界500大》等國際品牌行銷與體驗設計。

掌握 4 大品牌價值核心
✦ 定位建立 - 扎穩從本質出發的品牌定位,找出向前的創新驅動力
✦ 訊息傳播 - 定錨品牌至市場的溝通策略,傳遞品牌裡的價值核心
✦ 創造認同 - 以價值溝通啟發顧客共鳴,打造從一而終的品牌信仰力
✦ 連結共感 - 營造具感染力的品牌體驗,從感受到行動深化顧客連結
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♦ Part 03 【空間美學】 13:45-15:15

賦予空間情感的體驗美學營造

講師:吳透 / II Design 硬是設計 創辦人

≣ 課綱重點:
.空間如何為品牌說好故事
.創造品牌好感的設計細節與創意
.兼具商業與浪漫的設計考量與取捨

圖片來源 / 硬是設計
圖片來源 / 硬是設計
圖片來源 / 硬是設計

≣ 硬是設計空間規劃作品:
永心鳳茶創始中山店、SimpleKaffa興波咖啡旗艦店、舊振南、Draft Land、臺虎精釀大安啜飲室、Aunt Stella詩特莉、AKAME...

≣ 講師簡介:
台南人,中興大學法律系畢業,2013年創立「木在」,以大片木材在家具愛好者間聞名,於2015年成立「硬是設計」,分別在台北、高雄皆有工作室。代表作包含永心鳳茶創始店、舊振南漢餅房、Simple Kaffa Flagship 興波咖啡、Akame、Draft Land、挑食、樂榖、禮坊高雄門市等。

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♢ Case 01 【行銷企劃】 15:30-16:15

以風格企劃實踐永續品牌 —— 印花樂

講師:沈奕妤 / 印花樂 共同創辦人暨創意總監

≣ 課綱重點:
.跨界企劃背後的行銷策略與評估
.永續價值驅動的企劃串連與實踐

圖片來源 / 印花樂
圖片來源 / 印花樂

≣ 講師簡介:
畢業於國立台灣師範大學美術。2008年與兩位高中好友共同創辦品牌,以打造「新台味印花美學」為核心,開發各種平易近人、又能兼顧社會與環境永續的生活設計品。著有《生活的花色-42件在地生長的美感物事》。

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♢ Case 02 【創新定位】 16:15-17:00

差異化經營建立專屬信仰 —— 樂檸漢堡

講師:陳永中 / 樂檸漢堡 共同創辦人

≣ 課綱重點:
.誕生、轉型到突圍的品牌差異化建立
.如何從產品到通路落實永續號召

圖片來源 / 樂檸漢堡
圖片來源 / 樂檸漢堡

≣ 講師簡介:
輔大畢業,曾任職於國軍相當高機敏單位,突然有一天發現想要自己的生活需要更多元的挑戰性,為了避免造成別人的困擾,於是揪了在醫院擔任營養師的寶貝(=老婆),一起想要改變大家對於垃圾食物的定義,順便扛著公器私用的大旗,讓自己終年喜歡穿著短褲的獨樂,也要分享給來吃漢堡的客人,一同享受開心自在、真實自然的樂您的樂檸生活 XDD。


▫ 報名資訊 ⧸
時間:2024.05.15(三)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)
🔥 立即報名 ▸ https://bit.ly/3Q3NPSD

▫ 票價資訊 ⧸
. 早鳥優惠票 $3,800⧸人(5.8 前報名)
. 雙人票 $3,800⧸人
. 團體票 $3,400⧸人(3 人以上)
. 三堂套票:5/15 品牌經營課 + 6/20 + 7/10 行銷雙日課 $9,900⧸人
. 一般票 $4,200⧸人
. 企業團報歡迎來訊洽詢

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【風格經濟學院 2024 開學季】課程組合套票 5.15 前報名享 79 折起 ▸ https://bit.ly/3UeDC8s

▫ 課程對象 ⧸
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➂ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

▫ 報名須知 ⧸
※ 本課程附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理 ,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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