富錦樹咖啡全新識別:讓世界看見台灣的本地生活品牌力

從松山機場步行十分鐘、捷運到不了的地方,富錦樹355選物店與隔壁的富錦樹咖啡店就在這鬧中取靜的民生社區裡。

「我希望全世界的觀光客來到台灣,就會想到要去台北的富錦街走走。來感受台北人真正的日常生活,包含住、包含了吃、包含了逛街。」富錦樹集團創辦人吳羽傑Jay這麼說。將「富錦」兩字融進店名裡,讓富錦街從此有了一張新名片,好像來富錦街不去富錦樹坐一下午,不算來過富錦街。這條街不乏咖啡廳、選品店,但似乎都是從富錦樹來這後,才漸漸枝繁葉茂。

圖片提供/Fujin Tree Group

 

打造屬於台灣的生活品牌

2012年,富錦樹集團開了他們的第一家店「Fujin Tree355(選品店)」,之後又開了「Fujin Tree Cafe(咖啡店)」、富錦樹台菜香檳、代理日本服飾品牌、冰店、咖哩店、花店…等等,不過富錦樹不只在台北生根,還在台中三井Outlet拓了分店,真的就如Jay所說的那樣,隨著枝椏與綠葉一點一點往外生長。

以生活為主題,從選品店出發,再到咖啡廳、台菜香檳,富錦樹的型態之多,只為了打造一個真正屬於台灣的品牌,這一點一直是富錦樹集團的核心概念。Jay認為台灣男性服飾應該要有更多選擇,因此把日本服飾品牌BEAMS、United Arrows帶進台灣;覺得咖啡廳不能只有氛圍,咖啡好喝、食物好吃,咖啡廳的空間與美學設計也很重要。

Jay想要做的,不只是日常生活的展現,更是一個「帥」的品牌。

圖片提供/Fujin Tree Group

 
「沒有一個國度的人,是不喜歡處在一個美好的空間裡的,只是我們對於審美的觀念有差異而已。我們必須要把世界正在發生的事情,不論是空間、美感、活動,用最短的時間和距離串接在一起。『美學』這件事是沒有國度的。我們互相學習成長,會發現原來衣服可以這樣穿是帥的,咖啡可以這樣喝,台菜可以這樣吃,;所以生活的美學很重要,它的展現不用語言、不用營業、不用銷售。」

美學是被訓練出來的,看到有人這樣做,才知道「原來是可以這樣的」,富錦樹追求精緻化的日常生活,從細部做起,拓展了消費者的想像力。

圖片提供/Fujin Tree Group

 

從街口開始的品牌標誌與空間設計

「『富』跟『錦』在中文字義上都是非常好的,大富大貴、錦繡前程、錦上添花,都有生氣蓬勃的意思。富錦街有很多樹,你播下一顆種子之後會長出枝椏、會開枝散葉,所以它在各個不同領域上有了結果、有很多人才,這就是富錦樹。這條街有綠色植物、樹、陽光、舒服的氛圍,但好像在我們做之前,富錦街不常被提起。而我們選用一個比較細緻、精緻的設計風格,是我們初代的、第一代的風格。用這種細線條畫棵樹啊,以前我們咖啡杯是很細的線條畫出來的,都是延續這樣的風格來的。」

談到「富錦樹」三個字時,Jay仔細地解釋了字義以及對他們的意義,取街道本就有的名字,再加上「樹」的融合,這些元素,皆表現在富錦樹的風格上,乾淨、透明、不喧賓奪主、與周圍的綠意自然地合而為一,除了整體調性要暖,還要有可以曬太陽的戶外區。Jay非常清楚自己要的是什麼,給了基礎後,就讓設計師自己發想。

咖啡廳與選品店的LOGO讓樹成為主角,一個是可愛簡單的POP風格,亮眼舒服的橘色,一大一小兩棵樹斜著身子,好似大寫F與tree兩個意象的結合;一個是鉛筆細線的素描,精緻但簡單,只有淺淺灰色,刻意歪斜的文字,則讓簡潔優雅的插畫多了份趣味。

圖片提供/Fujin Tree Group

 
咖啡廳LOGO原有的中文字去掉了,取而代之的是簡單的Fujin Tree與可愛簡潔的插圖,但Jay不打算換掉選品店的設計,就讓它維持原有的樣貌,在最原初、創始的狀態。

「最初團隊在規劃時,想讓LOGO跟「樹」有關聯,代表向上成長的樹。富錦樹集團嘛,一個ecosystem(生態系)的概念。」Jay說。

圖片提供/Fujin Tree Group

 

走出台灣、邁向國際化的腳步

其實,讓LOGO只剩下英文字,是為了讓「富錦樹」這個品牌能夠延伸到更多地方去。

「在台中三井Outlet開了富錦樹咖啡後,我們慢慢走出這個空間跟領域之後,我們發現,這品牌需要有一個讓人們更容易理解的品牌CI。這樣它在應用上面也比較多元跟方便。」

Jay直言,將品牌與社區結合是件不容易的事,如果不是天時地利人和,也不會有現今這般盛況。為了要不斷前進,富錦樹集團要永遠保持與時俱進、不斷更新自己、還要引領市場,絕不讓自己停下來。要在這個時代生存下來,每分每秒最細微的變化都要注意到。

「透過不斷的、自己對生活的體驗、對世界的觀察,把這些東西應用在每一個世代。」看似簡單精美的日常,背後都是無數次的修正與嘗試。

我們希望設計是純粹的,如朝陽一般。

初,是我們對設計和品牌服務的所秉持的初心;
日,是渴望日日新的學習精神和主張多方合作的概念。

秉持著這樣的理念,初日設計期待與您一起合作,用設計的角度發揚獨屬企業的品牌價值。

facebook:@初日美學製造所 Sundial Design Studio

我們希望設計是純粹的,如朝陽一般。

初,是我們對設計和品牌服務的所秉持的初心;
日,是渴望日日新的學習精神和主張多方合作的概念。

秉持著這樣的理念,初日設計期待與您一起合作,用設計的角度發揚獨屬企業的品牌價值。

facebook:@初日美學製造所 Sundial Design Studio

喜歡這篇文章嗎?與好友分享
VOL.
131
Oct / 2019

我們心中的愛歌:獻給華語音樂的情書

勢必有那麼一首歌,讓你哭,讓你笑,撩撥你內在的纖細心思。這期透過形塑華語音樂的不同專業與面向,進一步理解每首作品背後的設計思考。