從松山機場步行十分鐘、捷運到不了的地方，富錦樹355選物店與隔壁的富錦樹咖啡店就在這鬧中取靜的民生社區裡。
「我希望全世界的觀光客來到台灣，就會想到要去台北的富錦街走走。來感受台北人真正的日常生活，包含住、包含了吃、包含了逛街。」富錦樹集團創辦人吳羽傑Jay這麼說。將「富錦」兩字融進店名裡，讓富錦街從此有了一張新名片，好像來富錦街不去富錦樹坐一下午，不算來過富錦街。這條街不乏咖啡廳、選品店，但似乎都是從富錦樹來這後，才漸漸枝繁葉茂。
打造屬於台灣的生活品牌
2012年，富錦樹集團開了他們的第一家店「Fujin Tree355（選品店）」，之後又開了「Fujin Tree Cafe（咖啡店）」、富錦樹台菜香檳、代理日本服飾品牌、冰店、咖哩店、花店…等等，不過富錦樹不只在台北生根，還在台中三井Outlet拓了分店，真的就如Jay所說的那樣，隨著枝椏與綠葉一點一點往外生長。
以生活為主題，從選品店出發，再到咖啡廳、台菜香檳，富錦樹的型態之多，只為了打造一個真正屬於台灣的品牌，這一點一直是富錦樹集團的核心概念。Jay認為台灣男性服飾應該要有更多選擇，因此把日本服飾品牌BEAMS、United Arrows帶進台灣；覺得咖啡廳不能只有氛圍，咖啡好喝、食物好吃，咖啡廳的空間與美學設計也很重要。
Jay想要做的，不只是日常生活的展現，更是一個「帥」的品牌。
「沒有一個國度的人，是不喜歡處在一個美好的空間裡的，只是我們對於審美的觀念有差異而已。我們必須要把世界正在發生的事情，不論是空間、美感、活動，用最短的時間和距離串接在一起。『美學』這件事是沒有國度的。我們互相學習成長，會發現原來衣服可以這樣穿是帥的，咖啡可以這樣喝，台菜可以這樣吃，；所以生活的美學很重要，它的展現不用語言、不用營業、不用銷售。」
美學是被訓練出來的，看到有人這樣做，才知道「原來是可以這樣的」，富錦樹追求精緻化的日常生活，從細部做起，拓展了消費者的想像力。
從街口開始的品牌標誌與空間設計
「『富』跟『錦』在中文字義上都是非常好的，大富大貴、錦繡前程、錦上添花，都有生氣蓬勃的意思。富錦街有很多樹，你播下一顆種子之後會長出枝椏、會開枝散葉，所以它在各個不同領域上有了結果、有很多人才，這就是富錦樹。這條街有綠色植物、樹、陽光、舒服的氛圍，但好像在我們做之前，富錦街不常被提起。而我們選用一個比較細緻、精緻的設計風格，是我們初代的、第一代的風格。用這種細線條畫棵樹啊，以前我們咖啡杯是很細的線條畫出來的，都是延續這樣的風格來的。」
談到「富錦樹」三個字時，Jay仔細地解釋了字義以及對他們的意義，取街道本就有的名字，再加上「樹」的融合，這些元素，皆表現在富錦樹的風格上，乾淨、透明、不喧賓奪主、與周圍的綠意自然地合而為一，除了整體調性要暖，還要有可以曬太陽的戶外區。Jay非常清楚自己要的是什麼，給了基礎後，就讓設計師自己發想。
咖啡廳與選品店的LOGO讓樹成為主角，一個是可愛簡單的POP風格，亮眼舒服的橘色，一大一小兩棵樹斜著身子，好似大寫F與tree兩個意象的結合；一個是鉛筆細線的素描，精緻但簡單，只有淺淺灰色，刻意歪斜的文字，則讓簡潔優雅的插畫多了份趣味。
咖啡廳LOGO原有的中文字去掉了，取而代之的是簡單的Fujin Tree與可愛簡潔的插圖，但Jay不打算換掉選品店的設計，就讓它維持原有的樣貌，在最原初、創始的狀態。
「最初團隊在規劃時，想讓LOGO跟「樹」有關聯，代表向上成長的樹。富錦樹集團嘛，一個ecosystem（生態系）的概念。」Jay說。
走出台灣、邁向國際化的腳步
其實，讓LOGO只剩下英文字，是為了讓「富錦樹」這個品牌能夠延伸到更多地方去。
「在台中三井Outlet開了富錦樹咖啡後，我們慢慢走出這個空間跟領域之後，我們發現，這品牌需要有一個讓人們更容易理解的品牌CI。這樣它在應用上面也比較多元跟方便。」
Jay直言，將品牌與社區結合是件不容易的事，如果不是天時地利人和，也不會有現今這般盛況。為了要不斷前進，富錦樹集團要永遠保持與時俱進、不斷更新自己、還要引領市場，絕不讓自己停下來。要在這個時代生存下來，每分每秒最細微的變化都要注意到。
「透過不斷的、自己對生活的體驗、對世界的觀察，把這些東西應用在每一個世代。」看似簡單精美的日常，背後都是無數次的修正與嘗試。
