漂浮海上的富士山?NOSIGNER 為日本靜岡打造新Logo及形象:「這裡就是世界的劇場」
2019/07/15 | 創意靈感 | 郭思妤
擁有全日本最舒適的氣候,被譽為樂活城市,但靜岡的美好,常為來往東京與大阪、京都的旅客錯過。一向以「社會設計革新」為主軸的 NOSIGNER 團隊受靜岡市委託,成為這次計畫中的操盤手,打造漂浮富士山 logo,向世界宣告「靜岡城鎮即是世界的劇場」。
NOSIGNER 設計事務所曾為「東京防災手冊」操刀,並成功復興富山縣乏人問津的博物館,這次被賦予的任務則是擔任靜岡市的城市形象企劃的品牌總監。
英日標語傳達遠大意念
將靜岡定位為表演藝術聖地,NOSIGNER 提出「ON STAGE SHIZUOKA」(靜岡登上舞台)的標語,日文標語「まちは劇場」意思是「城鎮即劇場」。為了向世人傳達「靜岡想成為眾人的活動場所」、「城鎮即劇場」的概念,使用英文作主標語,作為對全世界的宣傳。
從「靜岡大道藝世界盃」、「靜岡世界戲劇節」兩場活動的籌畫與推廣為開端,NOSIGNER 同時也思考著,什麼樣的品牌形象才能孕育、提升市民對靜岡的歸屬感與認同。
視覺設計納入巧思:富士山海上漂浮
許多人或許不知道,鼎鼎大名的富士山正位於靜岡市境內。但在推廣靜岡時,NOSIGNER 僅以富士山作為形象標識系統的視覺元素,而非將富士山當作話題來操作。
NOSIGNER 在設計上納入巧思,白色富士山在湛藍海水中漂浮,這樣的 logo 設計背後還有第二層寓意,視覺上猶如撕開白色旗幟的一角,顯現出旗幟下靜岡市的標語。適用於海報等各式活動宣傳品的小角落,傳達「市民即是劇場主角,鼓勵眾人成為『ON STAGE SHIZUOKA』的一部分」的意念。
透過這些努力,「城鎮即劇場」的概念受到越來越多支持,來到靜岡的旅客人數也逐漸成長。