漂浮海上的富士山?NOSIGNER 為日本靜岡打造新Logo及形象:「這裡就是世界的劇場」

擁有全日本最舒適的氣候,被譽為樂活城市,但靜岡的美好,常為來往東京與大阪、京都的旅客錯過。一向以「社會設計革新」為主軸的 NOSIGNER 團隊受靜岡市委託,成為這次計畫中的操盤手,打造漂浮富士山 logo,向世界宣告「靜岡城鎮即是世界的劇場」。

白色的富士山漂浮在湛藍海水上,又如撕起旗幟的一角,展露出藏在底下的靜岡市標語。
圖片來源/NOSIGNER

 
NOSIGNER 設計事務所曾為「東京防災手冊」操刀,並成功復興富山縣乏人問津的博物館,這次被賦予的任務則是擔任靜岡市的城市形象企劃的品牌總監。

NOSIGNER 團隊過去的作品,左為「東京防災手冊」,右邊是為日本富山縣「埋沒林博物館」開發的人氣蛋糕。
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英日標語傳達遠大意念

將靜岡定位為表演藝術聖地,NOSIGNER 提出「ON STAGE SHIZUOKA」(靜岡登上舞台)的標語,日文標語「まちは劇場」意思是「城鎮即劇場」。為了向世人傳達「靜岡想成為眾人的活動場所」、「城鎮即劇場」的概念,使用英文作主標語,作為對全世界的宣傳。

從「靜岡大道藝世界盃」、「靜岡世界戲劇節」兩場活動的籌畫與推廣為開端,NOSIGNER 同時也思考著,什麼樣的品牌形象才能孕育、提升市民對靜岡的歸屬感與認同。

英文標語「ON STAGE SHIZUOKA」宣告靜岡登上舞台,日文標語「まちは劇場」意思是「城鎮即劇場」。
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靜岡本身就是個表演藝術節目豐富的地方,NOSIGNER 因此打算將其推往以藝術季聞名的英國愛丁堡的方向。
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視覺設計納入巧思:富士山海上漂浮

許多人或許不知道,鼎鼎大名的富士山正位於靜岡市境內。但在推廣靜岡時,NOSIGNER 僅以富士山作為形象標識系統的視覺元素,而非將富士山當作話題來操作。

圖片來源/NOSIGNER
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NOSIGNER 在設計上納入巧思,白色富士山在湛藍海水中漂浮,這樣的 logo 設計背後還有第二層寓意,視覺上猶如撕開白色旗幟的一角,顯現出旗幟下靜岡市的標語。適用於海報等各式活動宣傳品的小角落,傳達「市民即是劇場主角,鼓勵眾人成為『ON STAGE SHIZUOKA』的一部分」的意念。

透過這些努力,「城鎮即劇場」的概念受到越來越多支持,來到靜岡的旅客人數也逐漸成長。

漂浮富士山的 logo 被廣泛運用在靜岡表演活動的各個角落。
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VOL.
133
Dec / 2019

設計力關鍵字

今年Best100以「設計力關鍵字」為題,透過100組人事物見證這片土地與環境的改變,看見以「設計」之名探究自我的過程。