調皮的孩子在哪裡？日本秋田推廣地方觀光，以神鬼文化為靈感打造迷人主視覺海報

推廣地方觀光，從挖掘在地特色做起。日本東北地區的秋田縣，近年積極推廣地方觀光，今年邁入第 8 屆「AKITA VISION」正式擴大為國際性活動。主視覺海報日前發表，以男鹿半島知名的神鬼文化——「生鬼」為主角，標語「Any Bad Kid？」來自傳統文化習俗也像是個邀請，充滿魅力且很能引發人們的好奇心。

　
整體概念由有「日本地方設計始祖」之稱的梅原真提出，選用法國攝影師 Greger-San 以秋田男鹿半島著名的神鬼文化「生鬼」（Namahage）為題拍攝的作品。

螢幕截圖自 AKATA VISION 網站

　
關於生鬼（Namahage）有許多傳說，生鬼並非惡鬼，有人視其為山神使者，有的傳說則說他們是帶來祝福的神。每年除夕夜，當地年輕人會戴上魔鬼般可怕的面具，舉止粗魯嚇人，挨家挨戶造訪村內每戶人家，告誡屋裡的小孩要聽父母的話。

每個地區會以自己的方式製作面具，由此發展出許多不同的形式，視地點而定，有木雕面具、竹製面具，也有紙做的面具，材料、表情都不相同，有的恐怖有的可愛。許多面具被收藏在男鹿半島上的生鬼博物館，至今超過 150 多個。生鬼（Namahage）也在 2018 年時被聯合國教科文組織收錄為非物質文化遺產。

圖片來源／AKATA VISION

　
梅原真認為，類似「生鬼」這樣的傳說在世界各地都有，是無需語言就能傳達的通用印象，而隨著這個傳說及習俗所發展出的文化也十分豐富迷人。以此為主視覺的主角，可以代表秋田及男鹿半島，更展現出地方豐富且神祕的特質。

攝影／WOWOW　圖片來源／AKATA VISION

Charles Fréger的作品「YOKAINOSHIMA」 攝影／Charles Fréger

　
傳中十分恐怖的「生鬼」，不過在攝影師 Greger-San 的鏡頭下，卻意外展現調皮迷人的一面，讓人聯想起經典繪本《野獸國》，為傳統注入了新的想像。隨著活動將陸續揭曉，這張主視覺海報也將會廣泛地出現在秋田機場、車站、美術館各處及活動中。

圖片來源／AKATA VISION

AKITA VISION
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梅原真
http://umegumi.jp/

Greger-San
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