【李思嫻】所有預設立場都不成立

2014/04/05
【李思嫻】所有預設立場都不成立
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從舊金山(San Francisco)到墨西哥城(Mexico City),前者是擁有最具拉丁裔族群生活風格,吸引嬉皮士爭相入住的米慎區(Missio...

從舊金山(San Francisco)到墨西哥城(Mexico City),前者是擁有最具拉丁裔族群生活風格,吸引嬉皮士爭相入住的米慎區(Mission),舉凡集合傳統與加州風味的墨西哥料理、亡靈日(Day of the Dead)、頂著墨西哥大草帽的吉他手,和各類墨西哥雜貨鋪、灑上大量糖粉的烘培坊,都在這裡與各種文化相互交融,在鮮豔的視覺下亦不失自我繽紛的風采。

上網一查墨西哥的治安,似乎不脫綁票、搶劫、毒品交易、開槍⋯⋯以及各種意想不到的骯髒勾當,朋友老公的朋友確實也在那遭遇過劫難。這是我原以為的墨西哥。在臨時決定去墨西哥一遊前,確實有些膽戰心驚,買了藏護照的暗袋、痛下心不帶單眼相機上路、惡補幾句西班牙文,還買了本寂寞星球指南書,在心中模擬各種情境,選定幾處在有限時間內不去會後悔的點,一個人出發。

先上路吧,怕的話哪裡都去不成。極欲渴望投向不熟悉國域、文化的我這麼說服自己。

這趟從舊金山出發,經由休士頓前往墨西哥葡爺貝拉(Puebla)的旅程,雖然因休士頓機場失火而延誤了兩天,行程硬生生被縮短,並且臨時改飛墨西哥城,卻不減我如今對墨西哥之旅的想念,想念和舊金山一樣的天藍、跌破眼鏡安全的散步愜意感、餐餐簡單美味的塔可(Taco)、和墨西哥新朋友在車陣中搶搭計程車的夜晚、Foo Fighters和The National好揪心的演唱會,更別提讓人瞠目結舌的古文明建築。


世界旅人


如同洛杉磯,由多處城市集合而成的墨西哥城人口近兩千萬人,滿坑滿谷的老房、矮房擠滿整座山城,行走在高海拔、炙熱的這座城市,難免氣喘吁吁,錯綜複雜的地鐵和四通八達的巴士,可以帶你到任何主要城鎮。拜訪住在西南方瓜西瑪帕(Cuajimalpa)的朋友,在這座清閒的小鎮散步,隨意走進一間生氣蓬勃的小吃店,在舊金山時很常吃墨西哥捲餅(Burrito)果腹的我,以為已經很懂墨西哥小吃,但其實只是自我感覺良好。

在墨西哥,一間小吃店光塔可就可以有十幾種口味,不只分雞、豬和牛,而是以各種部位的肉命名,有些會舖上鳳梨,有些則將整片煎熟過的仙人掌大剌剌地舖在上頭,而墨西哥捲餅?還真沒看到。路上很少見到非墨西哥人的面孔,被行人注目乃家常便飯,彼此雖不知如何交談,和陌生人微微笑是舊金山教我的事。會說英文的當地年輕人主動來聊兩句,推薦了以龍舌蘭調和辣椒粉的雞尾酒,隔天約在藝術宮(Palace of Fine Art)前廣場,和他的同學們一起去吃正宗吉拿棒配熱可可。

這座有五百多年歷史的舊城區,以飄揚著碩大墨西哥國旗的中央廣場(Zócalo)為放射狀向外延伸,街頭藝人不一定頂著大草帽,而是一身樸素地彈著吉他吟唱,摩肩擦踵的人們旁是整排身掛衝鋒槍的軍人,全美洲最古老、最大的天主教堂之一的墨西哥主教教堂(Metropolitan Cathedral)在廣場最醒目的位置。如果說古老讓人迷戀,那麼乘著巴士至城外約1.5小時、保留了八百餘年前建造的金字塔的古都特諾奇提特蘭(Tenochtitlan),令人感動的程度則難以言喻。


世界旅人


阿茲提克古文明在這建造城市,建造祭祀太陽神與月亮神的太陽金字塔、月亮金字塔,沿著死亡大道翻越一層又一層的石牆,爬上金字塔頂端眺望這座「諸神之都」,感受這確實存在過卻已消失的文明。古物靜置在市區內的人類學博物館(National Museum of Anthropology),街上是趕著參加聖母日(Our Lady of Guadalupe)盛典的人們,揹著聖母像與旗幟,身穿傳統的羽毛戰袍,全城都陷入對信仰的堅持與熱情。

時常,我們稍微接觸了些異國文化,就輕易掉入以偏概全的陷阱,在墨西哥,這個在美墨邊界確實危險,如同其他國家,同樣都有可能陷入險境的國度,只要放下偏見,試圖研究自己有興趣的文化與歷史,或是美食也好,把自己短暫丟在不熟悉的空間,找回對旅行的熱情,才驚覺原來所有出發前的擔心,雖不是多餘,卻也不必過度緊張。儘管安心地在墨西哥旅行,察覺所有的驚喜之處,下次回舊金山買墨西哥捲餅時,自然、熱情地向店員說聲Hola!(西班牙文的你好)


世界旅人

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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