荷蘭國家新識別!logo 暗藏鬱金香,由 Holland 正名為 the Netherlands

2019/12/27 | | 郭思妤

荷蘭由 Holland 正名為 the Netherlands,並將國家 logo 設計翻新,新版設計暗藏鬱金香剪影,也反映出荷蘭的現代與開放。

回顧 2019 年,好幾個全球知名品牌不約而同重整各自的視覺識別設計,麥當勞更新視覺識別系統,yahoo 大動作換掉 logo ,星巴克則是首度公開了他們的「視覺識別系統設計」。荷蘭也在年尾跟上這班列車,揮別了舊有的國家 logo ,並正式由 Holland 正名為 the Netherlands。

圖片來源/rijksoverheid/NBTC

低地之國的正名

正名的原因之一是因為,Holland 指的僅是荷蘭國內的特定區域,此後將正式正名為 the Netherlands,意思是低地之國,但中文的國名翻譯「荷蘭」將維持不變。

隱形的國花鬱金香

橘色鬱金香搭配手寫字體,印著「Holland」字樣的舊有 logo,已經使用了 20 多年。新 logo 以 the Netherlands 的縮寫 NL 和隱形鬱金香為主,靠在一起的 NL 兩字,從中心拉出 1 朵鬱金香剪影,比舊版的鬱金香更為低調微妙。

圖片來源/rijksoverheid/NBTC

接下本次設計案的鹿特丹工作室 Studio Dumbar,曾經手過不少大案子,梵谷美術館、荷蘭政府到南韓路標設計,都看得見他們的蹤影。在 Dezeen 的報導中, Studio Dumbar表示,「傳統的鬱金香視覺,與觀光業和紀念品太過貼近,我們的設計則是傳達鬱金香的意象,這讓 NL 的縮寫更有趣、更引人注意。」

圖片來源/rijksoverheid/NBTC

字體出自荷蘭設計師之手

Studio Dumbar 選擇的無襯線字體 Nitti Grotesk,出自荷蘭字體開發公司 Bold Monday。「Nitti Grotesk 獨特的字體溫暖而人性化。較長的 ascender 賦予字體個性,與 logo 非常相配。」Studio Dumbar 的 Dorresteijn 解釋,他也形容完成的 logo 傳達了簡單、聰明而清楚的訊息。

圖片來源/rijksoverheid/NBTC

斥資台幣 670 萬,荷蘭政府希望透過新視覺,清楚向全世界宣告荷蘭價值。荷蘭商務經濟發展局局長表示:「新 logo 可以應用於高科技、農產品、運動、文化產業。明確的國際形象對於出口貿易、吸引外資和人才都有正面影響。」

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