珍奶別注款招財貓、台灣土產系列!BEAMS JAPAN 期間限定店揭幕,團隊親解超強企劃如何誕生?

2020/03/15 | | Stanley Kuo

日本文化的推廣者「BEAMS JAPAN」以食、逸品、時尚、跨界聯名、文化、藝術、工藝為主軸,這次的微風南山POP UP SHOP將推出什麼好貨呢?

繼2016年新宿B1樓至5樓的獨棟旗艦店,去年底BEAMS JAPAN 在澀谷東急PLAZA再開第二間直營店,而最近,他們帶著聯名企劃進駐微風南山艾妥列二樓,展開為期兩個月 POP-UP SHOP(至5月11日止)除了販售BEAMS JAPAN日本人氣商品外,也推出特別企劃的台灣限定土產,這樣的合作形式,除了日本以外目前還是頭一遭。

圖片來源 / Shopping Design
展開為期兩個月 POP-UP SHOP(至5月11日止)販售許多BEAMS JAPAN日本人氣商品
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與「神農生活」聯名企劃的雜貨區,有許多台灣各地好食、生活好物的選品。
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作為BEAMS旗下相的支線,BEAMS JAPAN以「食」、「逸品」、「時尚」、「跨界聯名」、「文化」、「藝術」、「工藝」所構成,持續與不同領域的傳統職人、藝文工作者、地方政府、在地商家合作,除了創造別出心裁的原生企劃商品,也舉辦文化體驗、各式展覽等活動,把日本當代的工藝介紹給全世界。

從明治到大正時代時期所製的身形細長的"古瀬戸型"招財貓。委託陶瓷器製造商<中外陶園>製作,推出台灣限定的「珍珠奶茶」別注款的招財貓。蘊含著不同含意的左右手,舉右手意味著「幸運」與「招財」,除了帶來幸運外,同時能作為增添臥房氛圍的裝飾小物。
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與「神農生活」共同企劃,以「乾杯,anytime!」為設計理念,將帶有碰杯意味的傾斜文字,營造出總是洋溢喜悅、慶祝的氛圍,呈現新氣象、新活力的台灣。同款推出台味十足的紅綠組合與經典金色款式。NT$ 470
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與「神農生活」共同推出象徵台灣飲食文化與生活風格的聯名商品,包括此款啤酒金色、紅+綠色的對杯組。NT$ 470
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相當吸睛的茄芷袋,是復刻台灣早期農業時代的提袋而來,考慮材質的透視性,前後兩面都標示雙品牌LOGO,還搭配不同長度背袋,相當實用。NT$ 290
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一直以來,BEAMS JAPAN 以推廣日本各地精彩而不知名的土產為出發點,這一次企劃擔當鈴木先生也來到現場和我們聊聊BEAMS JAPAN獨特的商品企劃經驗與視角。

會有進行台灣土產的開發計畫嗎?

這次在台灣是以短期的POP -UP SHOP和大家見面,日本的話,BEAMS JAPAN的初衷一直是比較介紹日本地方土產的魅力,所以除非之後在台灣有正式的BJ店鋪,才會有其他的想法,目前的話是與「神農生活」以及「春陽茶室」合作。

台灣限定的珍珠奶茶別注款。於日本國內設計製造,抗撕裂的面料不同於一般的帆布側背包,於內側加入BEAMS JAPAN經典LOGO,好看又實用。NT$ 1,490
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在很會選品的日本市場中,BEAMS JAPAN所要提供的不同視角是什麼?

我們覺得最重要的並不是這東西很可愛,或很酷,重要的是這些東西背後所訴說的歷史和故事,把這個商品不同的地方挖掘出來,才是最重要的,外表的可愛或者外型對我來說,並不是這麼在意。

在日本為了防止勞動時衣服破裂並有保護腰部作用,被酒商、米商等搬運工人廣泛使用的半身圍裙(前掛け),以耐用的帆布材質與紅白配色織帶為普遍的基本款式。江戶時代起,開始流行將商店字號印製於圍裙上,並贈送予客戶作為廣告宣傳之用。此款與「神農生活」共同企劃的半身圍裙,參考居酒屋店員使用款式,於側邊設計毛巾掛耳, 並隨商品附贈開瓶器。NT$ 1,900
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BEAMS JAPAN選擇合作對象的條件?

最重要的關鍵是有那個心去做,重要的是那個人的心是怎麼想的,如果這個人對他所做的東西一直保有熱情的話,那代表跟我們的理念是接近的。

在每一個商品企畫中,鈴木先生所抱持的思考與心情為何?

喜歡去尋找「明明很好,但卻為什麼沒有讓大家都知道」這樣的東西,是每次在做企劃、選擇合作對象時,唯一的心情和思考。這些商品可以藉由BEAMS Japan的力量讓更多人看到,那如果原本就賣得很好的東西,其實就不需要我們去幫忙了。

在進行企劃時有特別的SOP嗎?

學習文物歷史,針對廠商的資料要去研究,不過並不一定每一個對象、公司的做事方式都一樣,會依廠商、不同的人去變化做事方式和流程,不是全部都能套用同一個模板去做。

印象中花最多力氣溝通、在流程執行上最複雜的合作是哪一件商品?

這個肩背小包,最難的地方是「素材」的部分,它使用的是日本傳統浴衣的布料,在製作過程中需要透過很多手工的染法,除了染色之外,我們還加上這些插畫上去,原來的製造者他們會覺得為什麼需要這麼多道工序,不過因為想要在BEAMS JAPAN做販售,因應BJ改變、調整製程,把商品做到更好。

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這個浴衣的布料,是原本用Toyota最早在做汽車之前,從事織品生產所使用的百年織布機製作的,要織出材質以外,還要在把白色的圖像印製上去,對他們來說很麻煩,因為是很傳統的老機台了。

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雖然是老的裁縫機台,不過成品還是質感很好,用久了以後,織物會有使用者獨特的觸感,在日本,很多織品公司的器材都長達百年,大概全日本還有十幾家,在以前的年代,壞了就會淘汰,,但現在技術層面可以去修理,如果故障壞掉了,他們自己在去修理,繼續傳承下去。

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現在直接想要去穿浴衣的人越來越少,不過這個手袋如果你真的買了也用了,你會發覺它的材質真的很好,很耐用、質感很好,他的很多優點會讓你當有一天有機會去穿浴衣的時候,自然就會去想到這間老店,就變成你的一個選擇了。

「BEAMS JAPAN 」POP-UP SHOP
時間:2020年3月10日(二)〜5月11日(一)
地點:BEAMS 微風南山艾妥列
地址:台北市信義區松智路17號3樓

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